“浪胃仙们”不只想做打工人

MCN和达人之争浪胃仙，解不开的世纪难题？

又一个千万级网红和MCN闹翻脸了浪胃仙。

3月6日，已经停更一月以上的抖音美食大号“浪胃仙”一连发布了三条视频，只是，这次出镜的并非“浪胃仙”本人，而是自称“浪胃仙”IP创始人的游絮浪胃仙。

在视频中，游絮声称账号由她与“浪老师”一同打造，“浪老师”负责内容创作和拍摄，游絮本人则负责商务、管理等浪胃仙。为了体现对达人的尊重，公司“绝大部分的收入都给了他”。游絮本人在直播项目中的利润分红仅有30%。

游絮还说，因为相信可以将“浪胃仙”IP做好，因此她并未考虑签约其他艺人，两人的合作也一直比较顺利浪胃仙。但因为直播团队“小兰”的加入，浪胃仙和“小兰”一同离开了公司，并接纳了此前公司所有员工，乃至删除公司硬盘数据，并带走拍摄设备。

事情曝出后，立刻引发了轩然大波，在抖音，微博等多个平台登上热搜榜前列浪胃仙。

与此前MCN达人之争，网民必站达人的情绪相反的是，这一次，大多数人都对MCN抱有更大的同情，微博评论区下，不乏有“白眼狼”“过河拆桥”“忘恩负义”等词语直指“浪胃仙”本人浪胃仙。

3月6日晚11点，浪胃仙本人对事件做出了视频回应，表示出走的唯一原因是公司账号的归属权有问题，为了避免不必要的法律风险，浪胃仙选择出走自立门户浪胃仙。在他看来，小号的收入即使全部归属于他自身，也比不上自己大号所得的10%，因此，他的出走完全是无奈之举。

而关于游絮所提出的“删除数据”“带走拍摄设备”等问题，浪胃仙也于3月7号下午16点54分钟发布了纸质声明一一回应，并表示即将委托律师为其开展法律维权行动浪胃仙。

目前来看，浪胃仙事件已然变成了各说各有理的罗生门，在相关法律部门介入前，事件仍处于较为模糊的阶段浪胃仙。但有一点可以确定，游絮及浪胃仙前后的争议，均与其账号的归属权有关。之所以会产生如此错综复杂的表述，和MCN在做账号时，缺少专业且详述的责任和权利归属划分有关。

浪胃仙出走事件，将MCN和达人之间的矛盾捅到台前，给行业再次敲响警钟浪胃仙。如果MCN没有核心内容创作能力，和艺人的经纪条约权责不清，很难做好专业的规范化运营的话，浪胃仙们的出走也就是必然之事。

“浪胃仙”属于“浪胃仙”吗？不同于过往纠纷，此次舆论少见的倾向了MCN浪胃仙。

看过游絮和浪胃仙双方发布的声明视频后，某MCN机构相关负责人小火并不意外这个结果浪胃仙。游絮的声明在时间上“先发制人”，且内容更多动人。“先说自己和浪老师一起创业，大家很艰辛，时不时夸浪老师，再说的自己和团队迫不得已解散，后来没想到是自己被骗了，还要处理很多未履行的商务合约。听到最后，浪老师就是个忘恩负义的形象就立住了。”

游絮的视频也制作精细浪胃仙。较为明显的对着提词器录制，且视频内容有字幕、有截图，显得论据充分，相较之下，浪胃仙的声明要仓促许多，且收效甚微。截至目前，“浪胃仙”针对此事的两条视频总播放量还未破9万，且下方高赞评论多为质疑。“这波解释跟你的妆容一样苍白无力。”其中一则评论表示。

据游絮给粉丝的回复，双方已经在走法律程序浪胃仙。虽然此次争议，双方各执一词，走向尚不明确，但MCN与网红博弈中的几大问题，都在激烈讨论下暴露在了台前。

“浪胃仙”声明自己决定中止合作的由头是账号归属权浪胃仙。不同于艺人有多维度的价值体现，如商务能力、粉丝基础、作品影响力等等，网红与MCN最核心的资产就是聚集了粉丝的平台账号，也因此MCN的合同中往往对这一点做多方面的规定。

在小火的经验里，签署合同时对方的粉丝基数决定了账号归属权浪胃仙。如果签约时本身已有很多粉丝，一般会签合作期间账号归公司所有，到期后归网红所有。如果账号需要公司扶持进行冷启动，账号归属权就会在公司手里。“按浪胃仙他们回应的情况，就属于后者。”

还有一种情况，是双方签订经纪约浪胃仙。“就像艺人公司签艺人，会说给配团队，打造他，给他资源，同等公司要稳定保障，艺人就要和经纪公司签全约。这种情况解约后，账号归属权也是在公司手里。”

不过，上述情况都是主流做法，行业内合同的签法五花八门，具体还是看MCN与达人之间的谈判成果，但整体来看，如今上当受骗的情况还是越来越少了浪胃仙。

小火所在的公司与行业内多数MCN一样有许多经纪人，每天都在找寻合适的签约对象浪胃仙。而达人也在这个过程中，有了对比多家公司，摸清行业利益分配概况的机会。“这个行业不像娱乐圈，小艺人没有讨价还价的资本，只能按公司的走。网红本身有一定粉丝量之后就会很精明。”

账号归属权之外，此次游絮和“浪胃仙”的另一个争议，是出走团队的竞业限制问题浪胃仙。在游絮看来，她已经支付了“n+1”的赔偿，且对员工的解约条款中明确做了竞业限制，尔后却在“浪胃仙”的视频里看到了他们的身影。而“浪胃仙”则认为她无权对开除的员工做竞业限制。

毒眸（ID：DomoreDumou）咨询的从业者对此表示，竞业限制是合同里常见的款项，但与该限制相匹配的是赔偿制度浪胃仙。“比如你让我半年内不从事相关行业，那这半年内每个月你都要给我相应的补偿。”

竞业条款并非不可解，支付一定金额的违约金即可浪胃仙。由文娱法律专家成立的“周公观娱”，曾在其公众号对竞业协议相关纠纷做过判决书梳理，相关案例判决书表示，“竞业限制条款系双方真实意思表示，合法有效”，“但竞业限制违约金系对经纪公司可得利益损失的一次性赔偿，主播支付违约金后即不再受该竞业限制条款约束”。

考虑到以上因素，或许“浪胃仙”3500万粉丝的账号最终归属权在游絮还是“前公司”手中仍然存疑，但“浪胃仙”本人并不拥有账号已成确定事实浪胃仙。尽管“浪胃仙出走”事件仍存在道德争议，但从法律上讲，“浪胃仙”有权做出自己的选择。

“黑白”MCN从林晨同学到李子柒，李子柒又到浪胃仙，MCN和网红的纠纷从未停止浪胃仙。这也让许多人有了疑问：当下的达人经济，真的需要MCN吗？

事实上，在网红经济的早期发展阶段，MCN给粗糙的行业生态提供了相对专业和精细化的运作方式，给网红们提供了长期运营的价值浪胃仙。

2018初，抖音三大网红给抖音的出圈带来了巨大流量，其中“温婉”和“莉哥”，因为缺少专业团队的运营，先后因舆论风险和不当言论在爆火后被封杀浪胃仙。而在更为商业化的团队和更为丰富的运营经验下，“代古拉k”账号一直运营至今，并在最大程度上发挥了其商业价值。

但随着抖音等平台逐渐崛起，入行者增多，良莠不齐的从业者逐渐加入，MCN生意也变得“真假难辨”浪胃仙。各大平台有不少围绕MCN“忽悠”的吐槽，比如B站up主@胡基森就发布过视频《MCN公司是如何忽悠UP主的》，刻画了MCN机构的普遍话术：给流量扶持，让公司其他Up主帮忙转发，把粉丝数做上来等等。

“确实有很多拿流量扶持来忽悠人的MCN浪胃仙。”小火表示，但从业者们心里也都清楚，流量扶持仅对粉丝数量小、刚启动的新号有用，对稍微有粉丝和流量的号就是杯水车薪。“我们公司在各大平台都能拿到流量扶持，但平台终究还是看你的内容。给流量扶持，是希望有良性循环，能从你这拿回更多流量。”

因此，真正有实力的MCN就两种，一种是内容能力强，有较全面的内容团队，“如毛毛姐所在的无忧传媒，和梅尼耶所在的游良”；另一种是商务资源广，能为达人提供更多资源，“比如天下秀浪胃仙。”

据36氪消息，在2020年初，无忧的签约艺人已经超3万人，其中全约艺人超1000人浪胃仙。在无忧传媒的运营体系里，拆分了人设定位、剧本策划、拍摄、剪辑、宣传等多个环节，甚至设有心理咨询师。

专业且精细化的团队运营下，MCN对网红的支持相对更多浪胃仙。MCN自身的内容创作能力也更强，不会轻易被单个达人所束缚，反而拥有批量制造网红的能力。同时，专业团队加持下，MCN和达人的经纪合约往往也有较为明确的权利和责任归属划分，在这种情况下，即使网红形成了个人影响力，想要脱离原有的MCN，也会忌惮经纪合约的相关条款带来的赔偿损失等等，因此表面上网红仍然和MCN关系比较融洽。

但市面上，能形成无忧传媒级别影响力的仍是少数，行业中不乏依赖大网红的个人IP影响力，并希望以头部主播为核心进行网红的孵化的MCN，但这必然带来较高的风险浪胃仙。

一位短视频领域头部内容公司负责人曾告诉毒眸：和达人之间的争议，以及短视频的内容算法的迭代，都给MCN的整体商业价值带来很大的不确定性，也因此影响了变现效率浪胃仙。

大网红难做打工人若非达人同时也是公司的核心人物和商业利益核心受益者，譬如如涵与张大奕、谦寻与薇娅、美婉与李佳琦，达人和MCN之间的矛盾便会一触即发浪胃仙。

此前，李子柒和其背后MCN杭州微念的官司正出于此浪胃仙。在内容创作均出于李子柒团队之手，IP核心也都来自于“李子柒”三个字的情况下。杭州微念却以其个人IP打造出李子柒螺蛳粉等新消费品牌，并占据了李子柒IP商业价值的绝大部分。

“资本的好手段”后，李子柒选择停更以示抗议，并和其背后的微念对簿公堂浪胃仙。从去年7月至今，李子柒仍未更新视频，官司也未有进一步的结果。这不仅对李子柒本人的商业价值有伤害，更对靠“李子柒”吃饭的杭州微念造成巨大影响。

另一位网红“小翔哥”，也是和背后MCN震惊文化存在争议，小翔哥表示，公司对其内容创作并未给予事实帮助，却拥有其账号归属权和商业主导权，在对此感到不平衡的情况下，两者最终闹掰，小翔哥另起炉灶浪胃仙。

重新起号的小翔哥如今在B站已获得了450万粉丝，并入选2021年百大浪胃仙。可见其脱离原公司后，内容创作能力和IP影响力均未减弱。

李子柒和小翔哥事件的共同点在于，两人均在其内容上有核心竞争力，其“火”的根本元素出于自身，而非公司的运营及流量扶持浪胃仙。因此，MCN在和达人之间的关系上实际处于较为弱势的一方，但若经纪合约的权利和责任归属又偏向于MCN，则必然会引起达人的不满，最终造成打工人不满足做打工人的局面。

MCN和达人争议让不少网红对MCN避之不及，近半年内迅速蹿红的抖音张同学，就蹭表示还没有签约MCN浪胃仙。此前一位抖音腰部网红也对毒眸表示，因为看过太多类似新闻，害怕被坑，干脆全部拒绝，一人单干。

对希望提升粉丝数、有更多变现途径的达人来说，离开团队运作不是一种常规的合理状态，2019年就有93%的网红签约MCN的相关数据浪胃仙。一个账号要想持续经营，有一系列的事情需要操心。

达人只操心内容创作就已经很费劲了浪胃仙。“所以个人网红要想做的好，要么签MCN，要么自己做公司。前者资源多，做起来风险小，分的钱少，后者风险大，收益也大。”小火说道。

单就“浪胃仙”来讲，从游絮的视频也可以看出，内容创作的核心均出于“浪胃仙”本人之手，且两人的解约也符合法律的相关规定，即使真如“游絮”视频中描述的那样，浪胃仙存在“忘恩负义”的情况，也仅仅只是道德上的问题浪胃仙。

从网红的角度来看，若其只是公司的门面缺少内容创作能力，安心于当打工人也并不不可浪胃仙。若其个人IP影响力和内容创作能力均出自自身，公司还将其看作是普通的打工人的话，矛盾自然而然便会产生，缺少经验的小MCN在面对此类问题时尤甚。

从李子柒到浪胃仙，作为需要专业化运营的MCN，如何明确好账号归属权利，强化自身内容创作能力，和达人之间建立良好的合作机制，才能真正让大众对MCN改观，而非简单的道德站队浪胃仙。

浪胃仙不是最后一个出走的达人，但浪胃仙的出走，一定会再次给行业敲响警钟浪胃仙。

文 | 陈首丞 符琼尹

编辑 | 张友发