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短视频的争夺之路,腾讯的微视能否干过头条的抖音?

MCN机构MCN机构 MCN资讯 2019-04-09 500 1

原标题:短视频的争夺之路,腾讯的微视能否干过头条的抖音

在短视频的争端战中,腾讯一直没有放弃这块的市场,不仅用各种手段给自家平台的微视倒流,还开发其他的短视频产品,来用产品数量覆盖更广阔的人群,目前具粗略的统计,腾信除了微视yoo视频之外,居然还有15个短视频app,由此可见,腾讯势必要拿下短视频市场占有率的决心。

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微视的用户争夺之路

腾讯在做微视的时候,很显然已经失去了先机,随着移动互联网的发展红利消失,短视频获取用户的成本大大增加,腾信在引流方面可说做足了功夫。

首先是腾讯视频最火爆的综艺节目引流,毕竟是自家平台,可以肆无忌惮的打广告,像《创造101》、《吐槽大会》,都是直接硬推微视,随后腾讯找到一批明星和kol来助阵微视,产生UGC内容。

其次,微视打通了微信和QQ,在十多亿级体量的用户群开始了疯狂的引流之路,在微信和QQ拍摄的视频可以直接上传到微视。可是,以上的强势的引流做法并没有带来预期的效果,随后微信的接口也被移除,只剩下QQ空间的视频展示。

经过了一年的运营微视也并没有顺利进入头部短视频行列,在2018年上半年的短视频类app排行榜中微视只排在了第八位。

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到底哪里出了问题

对于微视借助了这么大的资源还是没有干过抖音,甚至前五都没拍进去,这不得不让人好好审视下微视是不是策略产生了问题?

微视主要还是kol思维,类似于微博平台,用强有力的大V输出优质内容,你能看见各种明星和娱乐节目大神,内容方面要比抖音快手更加的专业和优质,甚至都拍起了vlog。

但是短视频的目的就是娱乐消费者,说白了就是无脑内容越多,内容越沙雕,越搞笑土味,才能吸引大家去看,累了一天只想哈哈一笑,这点农村包围城市的快手做的最到位,而且抖音更是做了很多的视频模版,只要用户使用就可以拍出很“炫酷”的短视频,就是简单好笑,让大家纷纷效仿,各种滤镜和玩法,让大家刷的不亦乐乎。

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所以在战略上微视的属于偏高端内容但是并不适合用手机“刷”,太过精致和不接地气,反而成了发展的壁垒。

微视的出路

微视的名字就很中规中矩,听着就太正经了,很难让人有点进去的欲望,微视还是要培养更多的本土用户使用才好,发展真正的pgc内容,有时候故意差异化,反而会抑制自我的发展,在内容方面更接地气有意思,补贴更多优秀的内容创作者才是王道。

而在短视频算法方面,微视还是采用古老的门户网站方法,为用户手动推荐一些“用户可能喜欢”的内容,而抖音采用的是人工智能算法,根据用户行为不断的推送互用真正感兴趣的内容,这也就是为什么抖音可以让人上瘾。

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在内容定位和算法上微视如果不能做出改变,还自以为是的觉得再做差异化的短视频内容的话,在未来的几年内,依然改变不了虽然有亿万级别的用户流量池,但是却依然做不到头部短视频app的尴尬。

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1条评论

  • MCN机构 发表于 6个月前

    都是先入为主而已 用户是看哪个用的人多就用哪个?并不是看功能。功能上都差不多。就像微信 已经形成规模了。大家也就不愿意换别的了 因为别的没人用。

    #1

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