网红营销在全球范围内现已火了好几年了。Instagram上的健身网红为健身器材和运动水杯打着广告，一边秀着自己的好身材一边为运动内衣带货。B站上的美妆博主则帮美妆品牌和LED化妆镜做品牌推行，在教网友化清透底妆时冷不丁地为品牌打个广告。
网红营销在欧美特别盛行。据时髦媒体FashionUnited报道，去年欧美的时髦业、奢侈品职业和化妆品职业中有超过78%的公司和网红进行过协作，进行品牌广告投进。依据闻名数据计算库Statista的数据，2017年光是Instagram的网红营销市场就到达了10亿美元的市值。
尽管网红营销很火，但数字营销咨询公司Bazaarvoice近来发布的最新研究却显示，欧洲的顾客开始对网红营销感到越来越厌恶。
依据Bazaarvoice在欧洲的查询报告，47%的受访者表明现已对网红在交际平台上发布的不断重复的内容感到厌烦，23%的受访者以为网红在交际平台上发布的内容质量越来越差。
62%的受访者以为网盈利用了一些简单受影响的受众到达自己的目的，55%的受访者以为网红发布的内容太物质主义，54%的受访者以为网红发布的内容曲解了实在生活。有趣的是，德国人是对交际媒体上的网红定见最大的，32%的德国受访者都以为网红宣扬的行为是不道德的。
除此之外，大部分的受访者还表明期望自己喜爱的网红能够每天都在交际媒体发布新内容。但网红如果面临着日更的压力，发布内容的质量或许更得不到确保。
“网红营销开始始于口碑宣扬，人们一贯都喜爱相互共享最新的发现和引荐自己喜爱的东西，” 咨询公司Bazaarvoice的总经理Joe Rohrlich在公司发布的布告中说，“但现在许多网红共享的内容现已不再实在了。”
针对网红发布内容越来越不实在的现象，查询中49%的受访者以为应该设立一个对网红进行办理的组织，对网红发布的内容进行更严格的审阅，同时对网红买粉丝招引广告商投进广告的行为进行约束。
“网红需求提高共享内容的质量，确保共享内容的实在性，”Joes说，“网红需求在广告商与受众之间到达一个更好的平衡。”
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