又一个“头号玩家”出现了
就在10月31日晚上，一个虚拟人在抖音短视频平台横空出世柳夜熙。只凭借一条短视频、仅用了一天时间便火出了圈，粉丝量直冲到118万人。截止到11月9日，该视频点赞量已达到310万，粉丝关注超过430万。这是一个远远打破了之前虚拟人所有纪录的骄人成绩。
她的名字叫柳夜熙，一个以捉妖和美妆为关键人设的虚拟人柳夜熙。古风、汉服，既不是小家碧玉也不是大家闺秀，更像是上门来帮你捉妖的女捕手。从造型到人设，柳夜熙都透着一股凛冽的惊竦之气，和现在虚拟人流行的二次元善舞歌姬、或时尚酷感达人完全不在一个频道。因此，也让她显得极其与众不同。
柳夜熙爆红的原因并不仅仅在于片子本身，还与现在虚拟人的势头、元宇宙的热潮密切相关柳夜熙。并且，这条短片成功打破了虚拟人过往的一些局限，被网友称为“短视频界的降维打击”、“抖音美妆达人天花板”。这条仅2分钟长的视频，更是引来了众多大V的评论。
图源为柳夜熙短视频评论区
美妆博主们也跟着柳夜熙连夜加班“赶作业”柳夜熙。目前，抖音上的“当美妆遇上元宇宙”话题已有1.2亿次播放，“挑战柳夜熙仿妆”话题也有近9200万次播放。
柳夜熙为什么这么火？本篇文章带你从多个角度看不一样的柳夜熙柳夜熙。
亚文化角度
柳夜熙的出现打破了原本二次元亚文化虚拟人和时尚亚文化虚拟人双雄并立的局面柳夜熙。虽然国风在国产IP动画剧上已经大获成功，但在虚拟人的赛道上，一直没有唱主调，主流的虚拟偶像仍然是二次元为主，而高仿真虚拟人则是以西方时尚为主。
二次元圈大受欢迎的A-SOUL组合
时尚虚拟人AYAYI、翎
尽管有不少二次元虚拟人和时尚虚拟人，也注重了中国元素和国风，但还是在相对次要和配角的位置柳夜熙。这使得虚拟人的破圈力其实不足。
而柳夜熙则是一个彻底的国风虚拟人，她身上的国风元素绝不只是装饰，而是进入骨髓之中，这也正是其短片极大受欢迎的文化心理底层原因，毕竟大多数国人的审美爱好，仍然非常东方传统柳夜熙。
短剧创作角度
相比于过往的虚拟人短片，柳夜熙的短片确实打破了过往的一些樊篱，成功地将虚拟人的人设表情与故事性融为一体，这是过往没有的柳夜熙。短片最后的夜鬼现身和极为炫丽的特效，为这部短片提升了一个内容价值维度，一个宏大的世界观隐隐展现了出来。在这一刻起，这部短片甚至可以视为一部无限发展的短剧，而不仅是一个虚拟人的亮相，这也让柳夜熙同时横跨两个领域——虚拟人+短剧创作。
以慧慧周的短视频内容为例，运用了堪比电影质感的画面和高质量特效镜头，穿插了穿越时空、互换灵魂等科幻元素，通过短小精悍的温情故事打造情感共鸣，从而进行产品植入，自然、讨喜、体验感强、也极具辨识度，堪称是“高配版广告”柳夜熙。
这类内容将情节高潮和最炫视效浓缩到几分钟里，以技术作为支撑、用故事植入产品，“抖音内容天花板”的实质其实是依靠着电影质感去打造精品化短视频柳夜熙。
而柳夜熙的第一条短片，据说花费了2-3个月的时间，这已经是相当惊人的速度了柳夜熙。后续的柳夜熙的每期视频创作周期预计仍然会需要一个月左右，是属于精品级的制作水准和时间。
产业角度
柳夜熙还有一个非常重要的设定——美妆达人柳夜熙。这个标签意味着她有非常明确、鲜明的商业化赛道的准备，并能在未来的发展中有稳定的行业定位。
比如同样在抖音上发展迅速、风生水起的动漫IP不白吃，就是因为清晰锁定了美食赛道，让内容与行业高度结合，所以实现了很出色的超速发展柳夜熙。
这个美妆的设定，迅速引起了美妆界的高度注意，并吸引了一些知名美妆博主的吐槽：“你干美妆博主吧我不干了”柳夜熙。还有潘长江的女儿潘阳问起了口红色号，在抖音、B站等平台迅速出现了同款仿妆和教学视频。
图源为柳夜熙短视频评论区
所以对于IP的早期发展来说，最稳妥的方式就是在源设定上清晰锁定某个行业赛道，专注于垂类内容的生产，这样有助于早期发展的收入稳定增长柳夜熙。
柳夜熙的爆红可谓占尽了天时地利人和，同时也为内容商业模式提供了新的想象力柳夜熙。
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图 文 | 田 甜
编 辑 | 龙 一
责 编 | 圆 圆
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