视频内容从娱乐化走向服务化，正在形成一片新蓝海视频号。
视频号正以惊人的速度在发展视频号。
这种速度，首先体现在微信的版本更新上视频号。据统计，过去六个月，视频号更新了 23 项能力，完成了与公众号、小程序、企业微信的互通。
其次是在视频号用户增长上视频号。多份视频号发展报告透露，目前视频号的 DAU 已达到 3 亿。快手上线九年才达成这一目标，抖音差不多是三年，视频号只用了一年半。
尽管增速惊人，却依旧有人吐槽在视频号开直播没流量，也有人抱怨做视频号不赚钱，甚至还有人断言「视频号没有未来」视频号。但真的如此么？
流量和变现是最终结果视频号。对于处在发展初期的视频号来说，理解这款产品所处的进程才更重要。
实际上，随着直播能力的完善，微信视频化的行军图已初步形成视频号。这是一条由「视频号+直播」双线并行的路径，属于视频号的特色内容在其中开始生长。微信视频号正在步入下一站。
情感号后退视频号，垂直号挺进：短视频正经历内容消费向内容服务的升级什么是平台的原生内容？
快手是更真实的草根内容，抖音是更时尚的潮流内容，B 站则是更年轻的二次元内容视频号。
原生内容是这些产品在生长初期深耕的类目，也是其占据用户心智的主阵位视频号。先把主阵位做满，再寻求破圈，之后成为更大的平台，是这些产品的发展路径。
视频号上线一年半，属于这款产品的原生内容也开始有了生长的苗头视频号。
据视灯研究院发布的《2021 年上半年视频号发展白皮书》显示：
情感、生活、音乐类账号依旧是大头，占比 38.5%，但较 2020 年下降了 5.1 个百分点视频号。汽车、房产等垂类账号比重进一步扩大。
2021年上半年视频号内容形态变化一览｜视灯研究院
垂类账号都在做什么内容视频号？
接受极客公园采访（ID：geekpark）时，阿拉丁&视灯创始人史文禄提及了一位视频号个人创作者，对方的本职是一名房产销售视频号。
这位房产小哥原本的业绩在所属区域是中等偏下水平视频号。一年前，他开始在视频号上发短视频，介绍自己了解的房产信息，比如哪个小区位置好？物业怎么样？每周更新两三篇。
这些内容通过视频号的社交关系推荐，一年来，给他积累了不少客源视频号。如今，他一跃成为了片区 top10 的销售，每个月赚取的佣金有近 20 万。
史文禄说，对于有潜在购房需求的人来说，房产小哥发布的这些内容，就是以视频的形式提供置业服务，加上社交推荐带来的天然的信任感，进而实现了线下交易的转化视频号。
除了个人垂直号，大量品牌、机构的垂直号也在入驻视频号视频号。
视灯报告显示，2021 年上半年，视灯视频号榜单 Top1000 中，企业认证号占比 20%，较 2020 年提升了 4%，垂类账号以房产、健康等类型居多视频号。
机构号做矩阵的类型和思路｜视灯研究院
机构号垂类化的思路是做矩阵视频号。以汽车之家为例，这个为消费者提供选车、买车、用车等服务的平台，在视频号上开设了汽车测评号、赛车文化号、个性化玩车号等等。
一位行业人士表示，这种矩阵化的思路，跟公众号时代是不同的视频号。
公众号时期，不少人做矩阵号的驱动力是抓流量，申请不同的账号，可能是同一篇文章互相推送视频号。
视频号阶段，做矩阵号更大的用处是将公司的业务，或者品牌的服务，以视频这种媒介提供出去视频号。每个垂直的视频号背后，可能都代表着一个细分领域的服务类型。
从个人到机构、品牌，这类垂直账号的特征就是「更细分」和「内容即服务」，提供更小颗粒度的信息，击中更精准的人群，提供最大化的服务视频号。
这些可能成为微信视频号里的原生内容视频号。
视频号和直播是两件事，直播是微信用户触达服务更直接的入口跳脱出娱乐消费的诉求，走向服务性诉求，这也是当下视频化内容发展的大趋势视频号。视频化的内容，除了短视频，还有直播。
自去年 10 月上线直播功能以来，微信在这件事上的投入是肉眼可见的大力度视频号。
去年底，微信一口气推出直播美颜、连麦、打赏等系列功能视频号。过去六个月，微信在直播功能上的更新超过了 10 个。
比如，今年 2 月，微信上线了直播提醒和预约；今年 3 月，PC 开始支持直播观看；今年 5 月，直播与公众号打通，直播间允许多平台开播；今年 6 月，又添加了一系列与直播观众互动的功能视频号。
视频号近半年功能更新情况｜视灯研究院
补齐直播的基础能力是一方面，抬升直播的入口和产品地位又是另一方面视频号。
尽管发起直播的按钮还在视频号产品内，但「直播」已经出现在了和朋友圈、视频号等量齐观的一级入口的位置视频号。
微信也将原来「附近的人」功能彻底改造，舍弃了基于 LBS 的用户 ID 呈现，而以本地视频和直播两栏内容填充其中视频号。
对此，史文禄强调，视频号和直播是微信视频化内容的两端，应该当作两件事情来看视频号。直播和视频是两种生产机制，其使用场景、满足的需求，以及对微信生态的意义都有一定的差异。
据视灯研究院报告显示，直播服务化目前最直接的形式之一是电商直播视频号。此外，发布会直播、品牌门店的自播、社群直播等类型，也在视频号直播里生长。
一位业内人士表示，一直有观点认为相比于快手抖音，微信入场视频化内容的时间点晚了视频号。实际上，在做好视频内容服务化这个方向上，抖音、快手和视频号其实在同一起跑线上。
该人士进一步解释，以直播电商为例，这个品类的直播真正爆发于去年疫情期间，快手入局稍早，抖音也是去年开始集中发力视频号。
抖快的逻辑是，用户在其产品上有看直播的习惯，有这个天然的入口，接着是集中补齐电商配套的支付、供应链等基础能力视频号。
微信的逻辑则相反视频号。微信有成熟的支付体系，有小程序这种提供服务的体系，也有很多品牌的供应链体系。「微信之前缺少直播入口，现在已经快速补齐了。接下来需要培养用户在微信内看直播的习惯。」
在这个基础盘上，直播的定位就成了用户触达微信生态内各种服务方更直接的入口视频号。
视频号生态图谱｜视灯研究院
微信视频化的行军图：「直播+视频号」双螺旋，补齐商业化能力一位垂直领域的视频号创作者告诉极客公园，跟平台沟通时，视频号的运营在鼓励创作者开播同时，也希望创作者多针对直播内容进行二次传播，比如将直播剪辑成三五分钟的短视频，在视频号内发布视频号。
另一位从业者也表示，「像是很多行业大会、发布会的直播，剪辑出来的内容也更合适在视频号里传播，毕竟是在社交圈里流传，大家也更关心自己所处行业事情视频号。」
于是，「直播+视频号」这个双螺旋的意义，对微信生态而言，首先是反哺视频号的内容视频号。其次，直播有打赏且能够带货，是离钱和商业都更近的内容生产方式。
对此，史文禄表示，直播生态的兴起，也可以使视频号的商业化更进一步视频号。这其中的逻辑是，通过直播等形式让创作者变现，可吸引更多创作者加入视频号生产优质内容。
今年 7 月底，微信广告举办了年度生态合作伙伴大会视频号。大会重点探讨了创作者如何在微信生态内实现内容变现。腾讯广告互选平台的升级是这场大会的重头戏。
所谓广告互选平台，是一个撮合广告主和创作者达成内容合作的交易平台视频号。今年以来，公众号的互选有升级，今年 7 月初，视频号也发布了互选机制。这让内容创作者有了更多可变现的选择和机会。
微信广告从商业化能力角度给出了明确的商业化思路——「分好蛋糕、找新蛋糕、做厚蛋糕」视频号。据透露，分好蛋糕上，在互选广告（包含公众号和视频号）方面，面向创作者的分成高达 90%。
在找新蛋糕上，视频号和直播成为了微信探索的新方向视频号。而如何把蛋糕做厚，则是指「通过产品和技术层面的不断进阶，充分释放流量价值。」
一位业内人士对极客公园表示，在释放流量价值上，强化私域流量的管理和挖掘能力，或许是微信接下来需要加强的地方视频号。而视频号的特色之一，正是内容生态与私域流量的结合。
以优质内容为杠杆，更多品牌投放等商业化的因素才可能加入进来视频号。加速补齐商业化能力，的确是微信视频号下一站需要重点构建的方向。
本文作者：万鸣宇
责任编辑：靖宇
头图来源：极客公园
本文由极客公园 GeekPark 原创发布视频号，转载请添加极客君（ID：geekparker）
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