作为内容产业的新兴环节，中国MCN产业自2017年出现了爆发式增长，机构数量从数百家量级猛涨到上万家量级MCN。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计到2020年，中国MCN机构数量将达到28000家。预计2020年，中国MCN市场规模将达245.0亿元。
作为内容产业的新兴环节，中国MCN产业自2017年出现了爆发式增长，机构数量从数百家量级猛涨到上万家量级MCN。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计到2020年，中国MCN机构数量将达到28000家。预计2020年，中国MCN市场规模将达245.0亿元。
中国MCN行业图谱
中国MCN延伸业态：电商业态电商业态更注重与粉丝之间的沟通，主要通过内容生产+电商的方式，实现销售转化MCN。电商业态在塑造和巩固个人 IP 的同时，同样符合粉丝需求的消费转化，而且电商变现和品牌变现的效率往往比广告变现要高，单一粉丝的收入规模也远超广告，成为 2019 年最受青睐的变现方式。根据驱动力的不同，电商业态可以进一步划分为红人电商和内容电商，前者以“人”为主要驱动力完成销售转化，后者则以“内容”为主要驱动力完成销售转化。
红人电商业态MCN举例：杭州宸帆、如涵控股、美嗖文化、达人说、美 ONE等MCN。
内容电商业态MCN举例：微念、洋葱视频、军武科技、有狐文化、鹿角熊等MCN。
中国MCN延伸业态：经纪业态经纪业态致力于解决博主前端商务问题，通过内容生产+资源优势进行组合营销，达到互惠互利的目的MCN。该类别的MCN机构，往往签约大量的独家账号，然后利用自身的资源优势来驱动其商业化进程，变现途径多以广告为主，辅以 IP 授权、电商等。
经纪业态 MCN 举例：无忧传媒、星匠联盟、papitube、贝壳视频等MCN。
中国MCN延伸业态：社群/知识付费业态社群/知识付费业态主要是从大盘粉丝中来沉淀出“重垂粉丝”做专业变现，一般通过内容生产+粉丝沉淀的模式，进行社群经济的开发转化MCN。具体方式有图书出版、付费课程、内容电商、影视节目开发等多个方位的商业变现模式可供选择。
社群/知识付费业态 MCN 举例：灵魂有香气的女子、日日煮、米未传媒等MCN。
中国MCN延伸业态：IP 授权/版权业态IP授权/版权业态的前期变现效率略微缓慢，属于后起之秀MCN。一般是通过内容生产+品牌/栏目打造的模式，进行版权层面的变现。该业态往往有着自己广为人知的形象 IP，然后通过形象IP授权、周边电商、线下漫展、费用采购等形式开展业务。
IP 授权/版权业态 MCN 举例：十二栋文化、震惊文化、吾皇的白茶、幕星社等MCN。
以上部分数据、内容参考来自艾媒研究院发布的《艾媒报告|2020-2021中国MCN产业运行大数据监测及趋势研究报告》MCN，下载完整高清PDF版本报告内容请点击下方“了解更多”
研究机构：iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构MCN。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了新技术、新零售、教育、生物、医疗、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、制造、区块链、环保与公共治理等新兴领域。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体，1500家(个)自媒体、行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。艾媒累计成功为超过3000家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是中国科协九大代表优秀重点研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。更多行业数据分析报告，请访问艾媒报告中心（）
（关注艾媒报告中心微信公众号MCN，新鲜行业数据及资讯，马上获取！）
留言评论
暂无留言