视频行业迎来新机遇，如何在“短剧”赛道超车？重庆MCN机构分享成长经验

时下，短剧市场发展迅速，在快手，短剧平台上播放量超过1亿的短剧已经达到了850部MCN。

如何来短剧赛道分一杯羹？重庆知名MCN机构麦芽传媒分享了其在短剧领域的成长经历，干货满满MCN。

麦芽传媒品牌营销总监冉旭说，麦芽传媒现在有500余人，公司正在孵化的IP超过100个，已经变现的有50个MCN。其中，在快手平台，麦芽传媒就做了四个矩阵的帐号，分别是剧情类、数码3C、美妆类、本地探店类。

2018年5月，麦芽传媒发力短剧，短短三年时间，四个类别账号整体粉丝量约7000万，其中最大的一个账号粉丝量已经突破800万，“我们有信心，下一步是将这个IP做到1000万粉丝MCN。”冉旭说。

如何从“零”做到800万粉丝量？在快手平台上，麦芽尝试过短剧、科技、探店等多个类别，哪一个是发展风口？冉旭坦言，涨粉比较快的是短剧，因为短剧受众比较多，男女老少都会看MCN。即使推出的是针对女性的脚本，其实很多男性也会看，但是科技类的，可能女性就不会看了，首先就会过滤掉接近一半的人群，做美妆的也一样。但是，从商业化来看，女装这块是属于比较火的一个风口。

冉旭介绍，做短剧，剧中每一个人设不一样，根据人设编导编剧，在剧中多选用生活的内容，改变成脚本MCN。比如，麦芽打造的“丁公子”账号，主要做情侣CP类，分手、恋爱等都成为这个人设的元素。

其实，重庆本地还有独特的优势，助力短剧发展，在短剧拍摄中，会采集到一些重庆比较火的元素，包括轻轨、洪崖洞等MCN。目前，账号一周的更新量在3-4次。整个重庆市场活跃度高，做出了不少爆款，但也还有成长空间。

“重庆市场，相比前几年来说，市场人才氛围越来越好MCN。”冉旭表示，从人才来说，公司现在招的编剧、编导等专业人才，都比几年前好招。目前，与高校合作，该公司每年都会参与到高校双选会，招聘相关人才，同时带动就业。

“我们有一个账号‘丁公子’，这个账号的主人公，就是直接从高校招来的MCN。”冉旭说，对角色进行演员课程等相关培训，同时把脚本做得更有特色。冉旭认为，短剧因为进入门槛低，越来越多的人投入这一市场，如何在这一领域闯出一片天？坚持不懈和内容创新很关键。

如今，麦芽传媒的多个账号已经实现商业化，冉旭表示，账号变现主要还是接商单广告，比如电商平台、商业产品等，大多是单条广告和品牌宣传MCN。

来自快手的数据显示，在过去的一年，快手短剧创作者规模增速超过32%，其中有10600人超过十万粉，1757人超过百万粉，甚至过去的一年就有44人从零迈入“百万大V”的行列，可见快手上旺盛的短剧消费需求MCN。

“节奏密、冲突强、爽点多是短剧创作的三大要素MCN。” 快手短剧运营负责人于轲认为短剧并非是短视频时代的产物，但短剧在短视频语境下具备更天然的优势，会给观众带来更具冲击性和便捷性的观看体验，也要求在叙事逻辑上具有独特的创新性，在节奏上需要在短剧的前六秒就抓住用户，在整体上则需让集与集独立成体却相互勾连。

“重庆制作短剧MCN机构中，有国内TOP级别的，我们发现重庆本身有一些自己的特色MCN。”于轲表示，重庆短剧发展有两个方向，一是本地方言其实是一个蛮有趣的现象，我们发现大量的川渝MCN机构依托于本地的文化生活，比如说麦芽MCN是重庆本地比较大的账号，在快手做了非常多种类的账号，有很多非常接地气、和重庆相关的内容。

此外，重庆这个地方非常立体、“魔幻”，有很多好的素材、取景地，是可以让创作者去创作发布会的MCN。比如“十八梯”，其实在《少年的你》里有所展现，在长视频里已经被大家所认可，那么短剧是不是也可以鼓励大家来重庆多发展、多看、多拍。

上游新闻记者 李舒