编辑导语：在同质化严重的“乡村”短视频中，为何张同学能够脱颖而出？张同学的热度还能持续多久？本篇文章中，作者介绍了张同学火起来的主要原因，分析了其形成现象级传播的原因，推荐想要学习了解短视频运营的群体阅读张同学。
在短视频里，他经常拿出一包干脆面或者香肠，就着旺仔牛奶或爽歪歪，凑合完一顿早餐，接着把已经褪色的荞麦枕头和薄棉被放进橱中，摘下自制的碎花窗帘，开始“丰富”的一天张同学。串起这一天的，是多机位构成的流畅剪辑，和虽然只能听懂“啊哦嘿呀”但十分洗脑的BGM。
张同学的视频看似日常，却受到大量短视频用户的喜爱和追捧张同学。自10月4日发布第一条视频后，两个月的时间里共计发布40多条短视频，粉丝量已经突破1300万。随之而来的，是以话题#张同学各地分学为代表的“张同学模仿热”、各大媒体的评论采访，以及到张同学家打卡的络绎不绝的粉丝。
本文聚焦@张同学.的视频传播链条张同学，分析在同质严重的农村类短视频红海中，张同学的视频为什么能脱颖而出？又是如何形成了现象级传播？
一、粗糙又精致的短视频是怎样的张同学是一个来自辽宁营口的“农村大龄单身男青年“张同学。他的生活朴实无华，甚至略显枯燥和无聊，无非就是每天在内急中苏醒，然后用酸奶、饮料或蛋花汤送下几粒六味地黄丸后开启新一天。
无非就是每回去超市“嘎油”都要赊账，偶尔还借口接电话逃脱尴尬，让好友二涛背锅张同学。
无非就是把钥匙藏在全网皆知的地方，用巨型“车钥匙”发动汽车后，再带上自备的车座，出发到山里去砍柴、挖松露张同学。
无非就是煮米饭时用手指测量水位，为免去刷碗筷的麻烦用一次性餐具，然后以一个饱嗝结束视频张同学。
这些事情看似稀松平常，但确实是农村生活的真实还原张同学。不靠美颜滤镜的修饰，也不靠制造哗众取宠的土味，在张同学的巧妙记录和高频切镜中，沉闷的日子突然有了活力。
没有刻意的情感输出，却在举手投足间透露出平和坦然的生活态度张同学。
视频中的张同学在用心随和地过好一种朴素的生活，而视频外的我们也能在短短的几分钟内体验另一种生活状态张同学。
正如前央视主持人赵普评论的：“带着温情的孤独、平和的不安和无言的倾诉，这些复杂感受在远离都市熟悉的环境下是那么的真实，那种清贫和张同学内心难掩的积极乐观的生活态度真的是非常治愈张同学。”
二、张同学凭什么“火出圈”自从李子柒、华农兄弟走红以后，乡村题材一度成为短视频创作的风口张同学。再加上直播带货的风靡等等，这类题材的短视频成了新的流量密码。有学者曾对快手短视频平台进行抽样研究，其中所抽取的124条短视频中，38条为乡村类短视频，所占比例最大。[1]
那么在这偌大的内容池里张同学，张同学的视频有何特点？缘何能从内容红海中突围，并引发极为广泛的模仿热潮呢？
1. 一反常规：风格鲜明的流水账记事无疑，张同学的视频是极具个人特点的张同学。
首先，张同学采用的流水账似的叙事方式看似违背短视频的创作规律，却使其视频风格独树一帜张同学。没有起伏，没有悬念，没有反转，甚至没有明确的主题。这样一种反爆点的创作逻辑反而成了其一大特点。
在流量逻辑中，爆点是大多数创作者都想寻得的张同学。张同学反其道而行之，讲述再朴素不过的农村生活，反而成了其最大的创意。
用变换的画面在流水账中凸显细节的质感，是张同学视频的另一大特点张同学。据多位影视评论者的分析，张同学每支视频的分镜数量能达到几百个。生活中的举手之劳在张同学的镜头下显得更加真实可感。
比如张同学每天早晨将被褥塞到橱子里的动作，由一个张同学后方的机位和橱子里的机位组合呈现，在视频里，甚至能清晰地看到被褥落到橱子中扬起的花毛张同学。这种多机位的拍摄能够给观众带来沉浸感，使人仿佛置身于张同学所处的环境。
此外，分镜的综合运用提供了更多元的记录视角，也使张同学的视频更加生动张同学。
据不完全统计，张同学使用的视角包括但不限于主体（张同学）视角、客体（被使用物体）视角、第三人视角等等张同学。以熟悉的吃六味地黄丸为例，除了常规的第三人视角（近景、中景皆有），还有药瓶内的视角。在这一点上，同样是记录生活，张同学的视频就与完全的他者拍摄视角和vlog区分开来。
在创作手法的把控上，张同学在现实主义风格的创作光谱中也找准了个人定位张同学。
他的生活粗糙，屋内设施、行为举止、与朋友的对白，甚至是带有错别字的字幕，无不流露出一个粗枝大叶、不事雕琢的农村大汉的气质张同学。
但张同学却不邋遢，他用心经营每天的生活，给人一种既粗砺又精致的撕裂感，在大量同质化乡村短视频的审美疲劳中，他另辟蹊径，或展现了一种另类的“美”张同学。
2. 模仿热潮：短视频平台上的“张同学热”短短两个月涨粉千万，横空出世的张同学一时间成了全网模仿的“顶流”张同学。截至12月7日，在抖音平台上，话题#张同学各地分学话题下有数百条投稿视频，播放量已经突破10亿次。
图片来源：抖音
伴着极富动感的BGM，许多农村地区的网友也还原了自己的生活状态张同学。他们像张同学一样，格外注重拍摄农村生活的细节。
动图来源：抖音
亦有部分网友不局限于农村这一创作环境，借鉴张同学的拍摄手法与节奏，反映自己的生活状态张同学。
动图来源：抖音
值得注意的是，还有一些组织机构也关注到了这一热潮，以张同学的拍摄手法展示该单位、该行业工作人员的工作状态张同学。
动图来源：抖音
3. 那么，为什么张同学的视频会引发如此狂热的模仿呢？网友对张同学的模仿，本质上是一种对信息的选择张同学。
施拉姆曾针对影响受众信息选择的决定性因素提出过一个公式，即选择的或然率=报偿的保证/费力的程度张同学。不难理解，获取这一信息的费力程度越低，受众选择这一信息的可能性就越高。[2]
他的视频内容就是记录日常，创作手法虽然具有一定的专业性，但是操作难度不大张同学。因此，模仿难度不大、好上手成为诸多网友跃跃欲试的动因之一。
就像今年大火的“沉浸式xx”一样，保持沉默、保留环境中发出的细碎的同期声，就能制作出一支“沉浸式视频”张同学。因为易于操作，“沉浸式护肤”“沉浸式宅家”等主题的视频比比皆是。
可以说，诸如张同学的视频、“沉浸式xx”等视频创作手法有模板化的趋势，甚至可以将它们理解成是一种视频创作的“滤镜”，这种滤镜里包含拍摄技巧、BGM、画面风格等张同学。至于视频能否取得良好的传播效果，则取决于视频内容的质量。
视频最引人入胜的地方在于，细致入微的记录赋予了生活中的每处细节以生命力，正如网友感叹，“琐碎生活一样可以过得多姿多彩”张同学。
张同学的视频让网友意识到鸡毛蒜皮的可爱之处，因而愿意用视频记录下从前那些未曾着眼之处张同学。从这个意义上说，模仿张同学的视频不仅是在借鉴其拍摄手法，也是在感受他乐观积极、甚至以苦为乐的精神品质。
除此之外，张同学的视频在短视频平台上巨大的传播力使其话题度不断攀升，点赞、追随、质疑等声音悉数登场张同学。
有人认为，农村是好题材，但张同学却用抹黑农村生活的方式来赚取流量，不可取；此外，在张同学每条视频的评论区几乎都有人质疑张同学有团队；而大部分媒体和网友的态度则以肯定为主，呼吁更多“张同学”的出现，记录真实的中国，挖掘乡村的魅力张同学。
由于平台的开放性、信息的复杂性等原因，“人红是非多”在社交媒体时代似乎更容易发生，甚至是非越多人越红张同学。对张同学视频的讨论进一步点燃了网友们一探究竟的好奇心，使张同学获得了如滚雪球般增长的粉丝量与关注度。
三、昙花一现还是流量常青在进退场速度都极快的短视频市场中，总有人是昙花一现，也总有人屹立不倒张同学。例如，此前深陷商业纠纷的李子柒，就一直被粉丝期盼着早日更新。毫无疑问，李子柒已经成为乡村题材视频的代表性人物，也是整个视频行业的流量常青。
12月5日，张同学发布了一支名为“网红飘了”的短视频张同学。在视频中，他以“我是网红”为由拦车，到超市清账时还被老板娘调侃道“飘了”。
动图来源：抖音
虽然是带有夸张和恶搞成分的戏剧化表达，但也确实如张同学所说，他已经跻身“网红”之列，其号召力和商业价值已然是一番新天地张同学。
我们应理性审视：现在的“张同学热”中存在哪些问题张同学？“张同学热”又该如何维持下去？
本雅明曾用“灵韵”的概念来抨击现代工业带来的技术复制张同学。虽然在工业技术发达、批量生产成常态的现在用这一概念来苛求创作者有些不近人情，但是顺着这一思路我们不禁想问：对张同学视频的复制是完全优质的吗？“张同学热”又是否会影响张同学视频本身的“灵韵”？
事实上，投稿话题#张同学各地分学的视频质量参差不齐张同学。有的网友刻意模仿张同学穿袜子，袜子有很多窟窿却崭新；有的网友模仿张同学的视频不乏商业植入，所谓的“张同学模板”只是其进行商业营销的一张面具。基于这一现象，张同学视频所形塑的所谓的“想象的共同体”或将被商业利益渗透。
此外，张同学的影响力亦延伸到了线下张同学。其近日接受了多家媒体的采访，称有许多粉丝到他家打卡、找他合照，导致他创作的时间被压缩。或许这是一种“甜蜜的烦恼”，但终究是打破了线上互动与私人空间的界限，影响了张同学的创作与生活。
在一哄而上的“张同学热”中，张同学本人的视频要保留“灵韵”并不是一件容易的事情张同学。可以看出，在已经发布的40多条视频中，有许多情节是重复多次的。尽管张同学尝试了不同角度来拍摄，但长远来看，一味重复细节不免会让受众觉得乏味。
因此，拓展创作思路与拍摄场景是张同学未来创作的必由之路张同学。毕竟，日日有新闻，月月有新人，话题度和模仿热终将过去，只有好作品才留得住观众。
然而，流量注定会带来凝视甚至打扰张同学。我们作为受众，最好的姿态当如理智地支持、冷静地审视，为其留够时间进行内容创作和他所希望进行的扶贫带货。愿他能如光明网评论的那样，继续用真实呈现乡村自信，乃至带动乡村发展。[3]
参考链接：
[1]光明日报《乡村文化振兴张同学，短视频能做点啥》：
[2]张晔. 娱乐盛典张同学，模仿狂欢[D].福建师范大学,2014.
作者： 炒鸡妹子；公众号：全媒派
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题图来自unsplash张同学，基于CC0协议
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