“张同学”火了，但推动农村发展不能只靠眼球效应｜荔枝时评

伴着魔性的音乐，张同学从东北大炕上一跃而起，拉开粉色印花窗帘，穿起掖在枕头下的袜子，下床喂狗、养鸡、“嘎肉”、做饭……开始了看似粗糙，实则飘逸洒脱的一天张同学。凭借着高频快剪的视频风格，张同学在抖音平台两个月内就已迅速吸粉1600多万。与他相关的话题屡屡登上热搜榜，一系列的争议、模仿、围观也纷至沓来。

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　　这些年，农村地区一直是短视频创作的“富矿”，专注农村题材而走红的短视频大V有不少张同学。从华农兄弟到李子柒再到张同学，他们用不同的创作风格，呈现出农村地区的不同切面。相较而言，“土味”十足的张同学走红，多少令人有些意外。因为他所呈现的内容显得过于朴实，不具有太强的流行元素。他就是一个非专业的“农村导演”，糅合回忆与现实，通过短视频建构起一个自己所理解和怀念的家乡。

　　抛开拍摄技巧等因素，这种“土味”视频能走红，实际上是对应着某种社会景深张同学。一位地理学家说过：“一旦人类社会变得复杂与精致起来，人们就开始关注和欣赏相对质朴的大自然了。”在城镇化超过60%的今天，城市对于乡村的打量兴趣，或者说是进城的人们对乡村的窥探欲正在上升。当然，你也可以将之理解为一种乡愁的升腾。

　　这些年，随着互联网流量的下沉，不管是以农村为题材的短视频走红，还是电商平台直接助农，都让乡村得到更多的关注，也为乡村发展创造了一些机会张同学。但不可否认，多数时候，农村依然只是互联网镜头下“被凝视的客体”。围观并不等于改变，在围观的火热与实际的发展之间，“鸿沟”依然存在。所以有人说，李子柒是梦想，张同学才是现实。在今天，张同学镜头下所展现出来的“土味”与“粗糙”，依然是不少农村地区的真实底色。

　　张同学的走红虽是个例，我们却可以从中获得一些推进农村发展的启发张同学。作为一名返乡创业青年，张同学无疑是成功的——不管是个人走红，还是引发外界对于其家乡的关注。可以说，因为他，这个“常住人口以老人为主”的村庄至少具备了新的发展可能性。这其实也直接印证着乡村振兴需要人才支撑的道理。当然，这不是说必须让年轻人返乡，鼓励年轻人都去做乡村主播，而是引导更多年轻人关注乡村，致力于乡村事业。

　　“卖一些家乡的农产品，让家乡变得更富裕、更热闹，这是我一直想做的事情张同学。”走红后，张同学表示，他的梦想是给家乡带来一些实惠，像丁真一样帮助农民做一些实事，相信这也是当地政府和村民所期待的。不过，网红的“宿命”就只能是带货吗？网红效应带给农村的红利只能体现在“卖农产品”吗？更进一步言之，如何更有效地利用好乡村网络达人的资源，如何把网友对农村的关注和兴趣更有效转化为乡村发展的动力，这些都值得深思。

　　包括张同学在内，他们创作的乡村短视频为外界观察农村、理解农村打开了一扇窗张同学。这其中或许存在“滤镜”和“剧情需要”的成分，也确实将更多的注意力导向了农村。然而，仅仅有注意力是不够的。围观效应退场后，平静下来的乡村该如何找到持续发展的动力？这才是真正需要解答的大课题。