最近在抖音上，@张同学火得不行，他才做了47条抖音粉丝数已达1700多万（截止23月19日），这让我这个做了两年多才4000多粉丝的抖音号（谭天看世界）情何以堪？这让我不得不琢磨@张同学是凭什么火起来的张同学。其实网上已有不少评论，但我觉得并不尽然，依我看主要有三点值得我们关注和思考。
张同学？他到底能火多久？">
一、把内容做到极致有人说张同学是粗糙版的李子柒，我认为不对，张同学的短视频虽然土得掉渣，但制作一点儿也不粗糙张同学。其作品剪辑节奏明快、衔接流畅显得非常专业，且剧情处处透漏着对人性的深刻洞察，有很强的导演思维，完全不像一个农村青年“随手一拍”的作品。张同学的高频快剪是一大亮点。根据抖音某博主的统计，张同学平均每条视频含有近200个分镜头，平均下来每个镜头时长2.27秒。再比如拍摄方式，张同学的作品机位多元、景别丰富，既有手持第一视角强化代入，也有固定视角交代全景，通过繁切的主/客观镜头切换使人物立体丰满，可以说在内容风格上走出了与“李子柒”完全相反的道路。
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与大多数农村随手拍的素材堆砌不同，张同学的视频“乍一看所有视频都围绕着起床、喂狗、喂鸡、嘎肉、喝酒、做饭这些日常‘流水账’，但从创作角度认真研究，其主/客观镜头交错使用，紧凑、连贯，每一帧都有精巧的设计，内容张力和人物弧度相得益彰张同学。”正所谓“人间烟火气，最抚凡人心”，张同学通过细节还原出一幕幕生动的农村青年生活场景，简单琐碎又立体真切。张同学每期视频并无明确的主题，粉丝纷纷在视频下留言：“我也不知道在看什么，却不知不觉刷完了所有视频。”
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然而，看似杂乱无章的农村生活镜头，其实却暗藏玄机张同学。“他（张同学）善长用极致的细节表现粗糙，比如破烂铝盆、黄叶卷边的白菜、搅鸡食的铁钩子、纹理发黑的葫芦水瓢、锈迹斑斑的插销、挂在钉子上的窗帘，这些平凡而琐碎的意象在镜头之下镀上了一层饱满滤镜，能勾起一代人的集体记忆。而且，随着剧情的推动，每种情绪又能踩中身处闹市观众的情绪共鸣，成为很多人精神小憩的自留地。”
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“张同学的视频给人不一样的体验，在泛娱乐内容过度泛滥的状态下，农村题材且‘干净’的视频，很容易在定位上带来独特的视觉冲击和情感刺激张同学。他有着质朴的审美和更高清的还原，同类视频不多，特别容易形成代入感。”可以说，张同学是继李子柒、丁真之后农村的第三位“顶流”，然而他的出圈方式和前两位不大一样。张同学用一种人们未曾想到的高级方式讲述了土味的农村生活。张同学给我们展示的农村生活，既熟悉又陌生，因为人们几乎从来没有这样细致地观察过当下的中国农村，它是传统的还是现代的？它还生机和活力吗？
北方人看的是亲切，南方人看的是新鲜——原来北方农村是这样的，原来简单的生活也可以拍出精致感，原来普通到无聊的日常生活也可以这么带感张同学。平台官方数据显示，张同学粉丝最多的省份是广东。从超越地域文化这一点来看，也说明张同学的成功出圈，同时也显示张同学短视频具有更加广泛的社会意义和更加普适的文化价值。
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二、平中见奇的人设做短视频，人设很重要张同学。张同学的人设是农村大龄男青年，这样的单身男生在农村不少，由于收入不高娶不到媳妇的大有人在。张同学的人设是真实的，他确定是一个地地道道的农村青年。但张同学的人设不等于就是他自己，张同学其实是结了婚的，他住的房子是拍摄地点并不是他的家。所谓“人设”其实就是创作者想给粉丝看的人，设定者设计的一个让别人喜欢的“人”，为此他围绕身份虚构、角色扮演以及身体虚拟而建立一套专门的设计理念、符号体系和编码规则。
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张同学这个称谓很普遍，但通过农村单身男青年这个人设，让人们窥见当今农村真实感人的生活原貌，做到了“平中见奇，以小见大”张同学。那么，生活中的张同学又是怎么样子的呢？大家都很好奇。张同学真名叫张凯，已婚，还是两个孩子的爹。张凯并不像网传的那样影视专业出身并有自己的团队，他的拍摄是自学成才，可见智慧在民间。张凯拍摄时有一两个拍档，之前他是帮别人拍视频，最近才开始做自己的账号，但之前的积累和历练无疑成就今天的张同学，这说明他还是很有天赋的。
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张同学的火爆与其人设的成功有很大的关系，离真实的自己太近，没有多少创作发挥的空间；离自己太远，经不起网民的人肉搜索，容易引起人设坍塌张同学。而张同学的人设恰如其分，既有朴实真实的一面，又让人们真切地感受农村生活原貌；也有虚构想象的一面，毕竟他拍的剧情片而非纪录片，尽管有很强的写实风格。因此，张同学的人设能够成为人类学意义的样品，其示范作用不仅能够引起人们的共情，还可以引发话题和共鸣。目前，各地网友都在自己的视频中模仿张同学，张同学在各地的话题阅读量达到13.8亿。
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抖音是Show，快手是Live——抖音是一个舞台，快手是展示生活的朋友圈张同学。乍一看张同学应该在快手呀，原来抖音也开始转向农村和小镇，进入下沉市场。今年8月4日，抖音宣布推出“新农人计划”，将投入总计12亿流量资源，扶持平台三农内容创作。张同学以当代农村青年的人设加入到这个创作活动，自然会得到平台的流量扶持。这也说明短视频逐渐向下沉市场扩张，三线及以下城市和农村占比不断增加。
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三、商业考验才开始说到这里，或许有人就想知道张同学到底能火多久张同学。这要从两个方面来预测，一方面要看张同学的优质内容能否持续输出？能否不断地升级迭代？另一方面要看张同学能否较好地商业化，因为没有足够的资金很难支撑优质内容的持续生产。前者还要与平台算法斗智斗勇，后者就会出现视频博主与资本市场的博弈，李子柒因与投资方打官司而停更已充分说明这一难点。
据第三方平台显示，张同学在抖音官方平台的广告报价已达50万，现在张同学已经开始接广告了张同学。“张同学的变现方式，就是网红的变现方式，某些广告植入加某些卖货就解决了。”众所周知，李子柒不通过直播带货，在李子柒的视频中是纯粹的田园牧歌般的享受。如今她已经五个月没有更新了，她与背后MCN机构微念的争端似乎走上了一条不可调和的路。据报道，李子柒螺蛳粉等相关品牌的收入李子柒与机构有分账，但最终还是因股权等问题令双方反目成仇。
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IP专家陈格雷认为，张同学确实也应该小心谨慎些，直播带货等翻车比较常见张同学。互联网分析人士张书乐认为，目前张同学通过内容带货上容易给人硬植入之感。但变现的途径有很多，类似张同学这种模式，仅靠冠名和片尾贴片也可以获得不错的收益。张书乐进一步分析，“一旦为了变现而去塑造内容，原生态的记录，就很容易变味而变成消费粉丝”。可以说，无论是植入广告还是直播带货，变现对于IP开发都是一把双刃剑，就看张同学能否找到一个平衡点。
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迄今为止，张同学还是一个人的战斗，专业的人做专业的事，对于擅长视频创作的张同学不一定能做好商业开发，为了避免吃李子柒那样亏，是需要找行家组团队，而与什么样的合作则会考验张同学的智慧，所以张同学继续走红的真正考验才刚刚开始张同学。
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让我们跳出张同学来看一下当下这个短视频行业张同学。当今不少的“新农人”正在使用“抖音、快手”短视频销售自家农副产品，一些农村网红成了新农村中的“星星之火”，引领更多村民加入到短视频生产的行列当中。经历过疫情和后疫情，社交电商已经进入了下半场，抖音也不再当年野蛮生长的阶段，很难在冒出大号，但张同学却在不到三个月的时间里，抱走1600多万的粉丝，打破了头部格局。但我们也要看到，参与新农计划创作的人肯定不止张同学，为什么只有他出来了，归根结底还是要有响应时代发展需要和戳中用户痛点的优质内容。我希望张同学能够持续走红，但我更希望有更多的“张同学”出现，他们是与张同学不一样的王同学、赵同学。
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“张同学”现象也给我们三点启示：
1、在国家振兴乡村战略下张同学，农村成为短视频创作的田野；
2、短视频制作从UGC转向PUGC张同学，专业化程度不为提高；
3、网红要避免过度商业化，否则便昙花一现必定走不远张同学。
主要参考资料：
人设：具身的折射张同学，关系的构建
为什么你的短视频没有人看张同学？粗糙版李子柒？抖音“张同学”爆火
“张同学”走红以后
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