500万签约费惨遭拒绝,MCN机构正在失去网红主播

最近抖音上的张同学火遍了全网,10月“出道”,不到两个月就拥有了1600多万粉丝,从素人到顶流,可谓一步登天MCN

就在大家对这位新晋网红的背后团队进行深扒时,张同学坦言:自己没有任何团队支持,拍摄剪辑全靠自己MCN

现在的主播达人MCN,单干走红的机会有多大?

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人红就是可以为所欲为

真实粗糙的农村单身生活,流畅明快的剪辑风格,轻松带感的氛围,都是粉丝对张同学视频上头的原因MCN。但从专业角度上来看,张同学的拍摄和剪辑不仅十分专业,还很能戳中人性,让人产生代入感的同时也不会觉得琐碎无聊。

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这种质量的作品,的确像是出自专业团队之手MCN。针对这一质疑,张同学还特意发布了一条澄清视频,称背后没有团队,不仅表明了自己对MCN拒绝的态度,甚至还透露,曾经有机构愿意每年出500万来买断他的账号运营权,也被他拒绝了。

很多人对张同学这一“任性”的决定震惊了,不过看到他那千万粉丝,也只能说:人红就是可以为所欲为MCN

众所周知,再有能力和潜力的主播、博主,其中大多数成名都离不开背后的专业团队运营,也就是当下正火的MCN这类网红孵化机构MCN。但张同学的背后并没有团队,这一点也让MCN行业有些尴尬。

大众熟知的大网红,基本都有和MCN进行合作,比如李佳琦背后有美ONE,薇娅有谦寻文化,李子柒也有杭州微念MCN

一个主播从素人到走红,需要的资源是很多的MCN。在镜头前的主播,生产视频内容的能力或许很强,但要做红这个IP,还考验团队的IP运营等商业化运营。

比如,主播在新人阶段,缺乏流量与曝光度,就需要机构提供流量扶持;除了流量外,一些专业性较强的MCN也会帮助主播进行内容创作和规划,打造内容人设MCNMCN的商业运作能力,总是比网红单个人更强,所以说,对于想做网红这一行的人来说,MCN的确实有存在的必要。

不过,像张同学这样单干就能成名的网红,虽然不多见,但其能力已经能到专业的地步了,而且目前不缺流量和曝光度,也符合其自身的利益MCN

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MCN机构正在失去网红达人

当下正火的张同学,同样因为乡村题材走红,一度被称为“男版李子柒”,拒绝500万可能不仅仅是因为自己红了、不需要,从其对MCN的抗拒态度来看,也可能是因为他并不信任MCN机构MCN

越火,就越有可能放大利益冲突,毕竟李子柒因为与微念“决裂”,至今还是停播状态MCN

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不仅仅是张同学MCN行业正在失去达人网红们的信任MCN。一来主播走红之后很快会产生新的利益分配问题,二来这个行业的签约乱象不少,确实让不少主播网红吃尽苦头。

MCN行业在早期的自媒体时代就出现了,公众号时期,自媒体做大之后与背后MCN不欢而散的案例也有不少,比如2014年的逻辑思维,罗振宇和申音,还有2015年的首席娱乐官,陈妍妍和邹玲,都是因为股份分配不均而分道扬镳MCN

之后,自媒体从图文时代进入影音时代,传统直播平台兴起,像熊猫、斗鱼等,网红主播的出现也让MCN行业进一步壮大,几乎每个主播背后都有“公会”筹划MCN。而在2016~2018年,这批老的直播平台走向衰落,短视频平台爆火,MCN行业又迎来新的洗牌和机会。

张同学这样火了之后被MCN找到寻求签约的红人不少,李子柒就是一个典型,很难想象,这样一个全平台的大网红,竟然也把握不住自己的IPMCN

和普通的素人不同,与其说是微念“孵化”了李子柒,不如说是两方相互成就,最终不欢而散,终究还是利益分配问题,因为顶流网红的道路绝不会仅仅止步于只做渠道,要维持现状,就要让渡更多利益MCN

比如,薇娅背后是谦寻文化,董事长是其丈夫董海峰,自己既是大主播又是老板娘;而李佳琦呢,虽然仍是美ONE旗下的大牌,但却入股了美ONE的两家子公司,并成立自己的公司,有强势的话语权MCN

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全平台顶流尚且可能在于MCN机构之间的博弈中被拿捏,素人和中小主播在MCN机构面前就只有更吃亏了MCN

比如去年B站在武汉疫情期间拍摄“武汉日记vlog”的博主林晨同学,以及拥有百万粉丝的美食up主“翔翔大作战”都因为不合理、不公平合约与MCN闹翻,而被迫放弃原有账号,并发布视频进行控诉MCN

在短视频平台发展初期,MCN机构野蛮生长,其中也混入了不少不专业、不负责、不合规的机构,在早期用低成本快速签约大批内容创作者,筛选出一些优质项目MCN

而为了吸引素人,这些机构给出了许多扶持承诺,有很多却无法真正实现,此外还有利益分配不合理、合作范围模糊等现象,在遭受质疑后还会卡资源、甩锅博主本人MCN

也就是说,即使在小机构面前,中小主播签了约,就是处于弱势地位MCN。在各大平台的网红达人们多次出现这种纠纷之后,别说流量在手的大主播看不上、没必要,素人在签约时也会慎之又慎。

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MCN行业的重重困境

可以看出,随着短视频和直播行业的崛起,不少MCN机构也趁着东风做大做强,中小型机构也遍地开花,但对于这个依附于内容生产的行业来说,目前仍没有成型的规矩MCN

行业中存在的种种签约乱象,不仅让素人和主播对中小机构心存防范,也难以得到资本的青睐,再加上马太效应,资源都流入了大型、成名的机构MCN。没有足够的资源和团队,MCN机构也就难以覆盖全渠道。

虽然大主播与MCN之间的纷争屡见不鲜,但放在整个内容行业也只是少数,总的来说,反而是MCN机构目前难以留住成名后想要出走的主播MCN

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MCN机构和内容创作之间,始终存在话语权和主动权的争夺,难以达到平衡,如何留住大主播,或者戒断对大主播的强依赖,这对MCN机构而言也是巨大挑战MCN

签约、培养新人,留住成名主播,是MCN要解决的两大问题,而这些都需要资源MCN。不管如何,专业、规范、合理公平的合约和履约,都应该是良心MCN机构必须做到的,本着互利共赢的心态去孵化主播,提升口碑之后,相信会获得更多优质新人主播,也能减少对大主播的依赖,展现自身的能力。

在行业的不断洗牌之后,MCN机构也在逐步走向专业化和精细化,但随着各大平台内容化趋势的不断增强,竞争越发激烈,对MCN行业的要求也会更多MCN。只能说,机会与挑战并存。

作者:航叔

标签: MCN

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