网红李子柒和MCN的资本困局

停更4个月后,李子柒在接受央视采访后直接状告微念,把双方的矛盾搬上台面MCN李子柒之所以起诉微念并不只仅仅是为收益分红,还是为了拿回自己的品牌。

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李子柒,本名李佳佳,来自于农村,幼年父母离婚,被继母虐待,爷爷奶奶不忍把她接到自己家MCN

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为了生存,端盘子做过服务员,当过电音DJ,尝过人生冷暖MCN。后来开始尝试做视频,她的视频都是一些平常人可能不太会去做的事,比如自己做酱油、弹棉花被、扎染、熏腊肉腊肠……算是在现在的浮躁风之下很难得的“世外桃源”。

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李子柒就可以看出来,专注于兴趣,也可以做出大事来MCN。拍《兰州牛肉面》那集,2分钟视频,李子柒跟拉面师傅学习了一个多月才拍出来,拍《雪景》那集,几十秒雪景,李子柒在雪山上冻了八个小时才拍出来。

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她现在的油管账号已经快1700万订阅了,单个视频基本上是1000万观看量起跳,全球几亿关注者,不断接受着她的内容输出MCN。可以说在中国传统文化的传播上,有着稀缺性和不可复制性。

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目前,李子柒与背后资本的博弈已进入到第五个月MCN

李子柒背后的相关的公司有两家,分别是四川子柒文化传播有限公司和杭州微念公司MCN。其中四川子柒文化传播有限公司是由微念和李子柒共同成立的,其中微念占股51%,李子柒占股49%。一众资本大佬入股了杭州微念,然后杭州微念投资并掌控了四川子柒。

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李子柒和微念的合作采用的是“打造IP和商品变现一分为二”的模式MCN李子柒专注内容创作、IP打造;微念则负责围绕该IP进行商业化布局。

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投资李子柒后,微念水涨船高,但李子柒本人却没收到多少好处MCN。据《2021最具成长性的中国新消费品牌》统计,2020年李子柒品牌的销售额达16亿元,同比增长300%。

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去年李子柒天猫店销售额高达16亿元;仅李子柒螺蛳粉销售额就高达5亿元,但由于不占有股份,李子柒不仅分不到利润,而且违背了她不愿过度商业化的个人意愿,最终导致分道扬镳MCN

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不过,据tech星球报道,知情人透露外界争议最大、最挣钱的李子柒螺蛳粉品牌实际上并不挣钱,“去年亏损2000万,今年亏损近1亿元MCN。”,近两年微念累计分配给李子柒四五千万元收益。

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但是,微念公司估值却大涨到50亿,哪块的资产增值了?不就是李子柒品牌价值吗,不就是各路资本分食李子柒品牌价值却不给创始人一点利益吗?资本最清楚利益得失了,所以才会主动找到她,而不是她主动找到资本MCN。她火是迟早的事情,换一个不吸血的资本一样可以火起来。

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近日,新华社、央视先后下场专访李子柒,标题均颇有深意,“热爱可抵漫长黑夜”、“我最不缺的是勇气”,官媒力挺之意已极为明显MCN

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李子柒在接受采访时也透露出了这些重点:

1、关于代运营公司打造包装问题,她称所有内容都是由自己主导的,一切都是自己的构思,包括后期视频也是自己来剪所有片子的主体MCN

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2、关于资本问题,火了之后有MCN公司找过来合作做一些推广,推广成本是共同承担的MCN

3、关于团队问题,负责同名品牌的食品相关是微念那边的人,负责内容的只有四个人MCN

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4、关于她接下来的打算,乡村振兴也好,传承非遗也好,引导青少年也好,都占位高远契合主流,特别有家国情怀MCN

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微念方面回应称,已于11月1日收到诉讼通知,将依照法律程序应诉MCN。并在公告中透露,“公司从未想过、从未控制过任何李子柒的相关平台账号”。李子柒助理随后做出回应,言辞之间侧面反映出,双方或无可能和解。

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因为李子柒和微念起了纠纷,投资微念的资本大佬之一 ——字节跳动,已从微念撤资,理由是投资是因为李子柒,如今李子柒不再和微念合作了,那就没有投资的必要了MCN

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不过作为top级别的KOL,李子柒还深陷资本困局,更是把“KOL与MCN之间如何做好合理的利益分配”的问题摆在台面上了MCN

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mcn机构从来就不生产内容,不要把自己想得太重要了,只要有钱都可以成为mcn机构MCN。但是mcn机构无法用资本复制好的创作者,唯一能做的是与人家合作,而不是抄人家老家。最恶心的是,mcn机构在压榨视频创作者的时候,往往不达目的就要毁掉别人,实在应该好好管束下。

标签: MCN

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