网红李子柒和MCN的资本困局

停更4个月后，李子柒在接受央视采访后直接状告微念，把双方的矛盾搬上台面MCN。李子柒之所以起诉微念并不只仅仅是为收益分红，还是为了拿回自己的品牌。

李子柒，本名李佳佳，来自于农村，幼年父母离婚，被继母虐待，爷爷奶奶不忍把她接到自己家MCN。

为了生存，端盘子做过服务员，当过电音DJ，尝过人生冷暖MCN。后来开始尝试做视频，她的视频都是一些平常人可能不太会去做的事，比如自己做酱油、弹棉花被、扎染、熏腊肉腊肠……算是在现在的浮躁风之下很难得的“世外桃源”。

从李子柒就可以看出来，专注于兴趣，也可以做出大事来MCN。拍《兰州牛肉面》那集，2分钟视频，李子柒跟拉面师傅学习了一个多月才拍出来，拍《雪景》那集，几十秒雪景，李子柒在雪山上冻了八个小时才拍出来。

她现在的油管账号已经快1700万订阅了，单个视频基本上是1000万观看量起跳，全球几亿关注者，不断接受着她的内容输出MCN。可以说在中国传统文化的传播上，有着稀缺性和不可复制性。

目前，李子柒与背后资本的博弈已进入到第五个月MCN。

李子柒背后的相关的公司有两家，分别是四川子柒文化传播有限公司和杭州微念公司MCN。其中四川子柒文化传播有限公司是由微念和李子柒共同成立的，其中微念占股51%，李子柒占股49%。一众资本大佬入股了杭州微念，然后杭州微念投资并掌控了四川子柒。

而李子柒和微念的合作采用的是“打造IP和商品变现一分为二”的模式MCN。李子柒专注内容创作、IP打造；微念则负责围绕该IP进行商业化布局。

投资李子柒后，微念水涨船高，但李子柒本人却没收到多少好处MCN。据《2021最具成长性的中国新消费品牌》统计，2020年李子柒品牌的销售额达16亿元，同比增长300%。

去年李子柒天猫店销售额高达16亿元；仅李子柒螺蛳粉销售额就高达5亿元，但由于不占有股份，李子柒不仅分不到利润，而且违背了她不愿过度商业化的个人意愿，最终导致分道扬镳MCN。

不过，据tech星球报道，知情人透露外界争议最大、最挣钱的李子柒螺蛳粉品牌实际上并不挣钱，“去年亏损2000万，今年亏损近1亿元MCN。”，近两年微念累计分配给李子柒四五千万元收益。

但是，微念公司估值却大涨到50亿，哪块的资产增值了？不就是李子柒品牌价值吗，不就是各路资本分食李子柒品牌价值却不给创始人一点利益吗？资本最清楚利益得失了，所以才会主动找到她，而不是她主动找到资本MCN。她火是迟早的事情，换一个不吸血的资本一样可以火起来。

近日，新华社、央视先后下场专访李子柒，标题均颇有深意，“热爱可抵漫长黑夜”、“我最不缺的是勇气”，官媒力挺之意已极为明显MCN。

李子柒在接受采访时也透露出了这些重点：

1、关于代运营公司打造包装问题，她称所有内容都是由自己主导的，一切都是自己的构思，包括后期视频也是自己来剪所有片子的主体MCN。

2、关于资本问题，火了之后有MCN公司找过来合作做一些推广，推广成本是共同承担的MCN。

3、关于团队问题，负责同名品牌的食品相关是微念那边的人，负责内容的只有四个人MCN。

4、关于她接下来的打算，乡村振兴也好，传承非遗也好，引导青少年也好，都占位高远契合主流，特别有家国情怀MCN。

微念方面回应称，已于11月1日收到诉讼通知，将依照法律程序应诉MCN。并在公告中透露，“公司从未想过、从未控制过任何李子柒的相关平台账号”。李子柒助理随后做出回应，言辞之间侧面反映出，双方或无可能和解。

因为李子柒和微念起了纠纷，投资微念的资本大佬之一 ——字节跳动，已从微念撤资，理由是投资是因为李子柒，如今李子柒不再和微念合作了，那就没有投资的必要了MCN。

不过作为top级别的KOL，李子柒还深陷资本困局，更是把“KOL与MCN之间如何做好合理的利益分配”的问题摆在台面上了MCN。

mcn机构从来就不生产内容，不要把自己想得太重要了，只要有钱都可以成为mcn机构MCN。但是mcn机构无法用资本复制好的创作者，唯一能做的是与人家合作，而不是抄人家老家。最恶心的是，mcn机构在压榨视频创作者的时候，往往不达目的就要毁掉别人，实在应该好好管束下。