微信视频号的商业价值（上）

编辑导语：微信视频号虽然起步有些晚，但是有着强大的社交属性视频号。张小龙在腾讯公开课上也曾说过：未来视频号是链接微信各大渠道的核心平台。现在，视频号和微信号、朋友圈、公众号、小程序、小商店的对接已经越来越紧密，微信视频号的商业价值究竟是怎样的呢？

与大部分互联网企业用现金发红包不同，微信在2021年春节，呈现的是另一番景象——大家都在蹲点抢「微信红包封面」，各大品牌、明星的红包封面成为热门抢手货视频号。

微信红包封面背后，视频号重磅登场视频号。在微信红包下拉的「封面故事」中，可放置视频号内容。此外，个人参与制作微信红包封面，只需要创建视频号、发表1个照片/视频并获得10个赞即可参与制作。而在这之前，个人申请制作红包封面需要视频号有效关注数1000人以上。

显然，微信希望抓住春节发红包的契机，帮助视频号快速引流视频号。视频号在微信内部的战略意义不言而喻，张小龙在今年公开课上，也大篇幅地讲到视频号。视频号在微信内部扮演什么角色？它因何而生，有着怎样的商业价值？我们将通过三篇文章进行探讨。

今天我们先来分享，视频号在微信体系内的定位与角色视频号。

一、视频号是什么？视频号除了承载视频，更重要的特点在于「号」，也就是张小龙在公开课中提到的ID（身份）视频号。进入视频号，你需要重新注册，而不是直接以微信ID来发视频。这就意味着，视频号与微信采用的是两套完全不同的身份体系。

视频号采用的是公开身份视频号。你可以浏览陌生人的视频，给他们点赞；陌生人也可以浏览你的视频，给你点赞；而微信ID是私密身份。彼此之间需要添加好友并通过验证，才能私聊，才能在朋友圈互动。

虽然视频号是公开身份，但微信很好地平衡了用户对公开表达与私密性的双重需求视频号。在微信里，你可以直接进入好友的视频号；但在视频号里，你无法直接添加对方为好友。

二、视频号为什么需要公开化？微信的特点是私密化，在微博如日中天的时候，微信之所以能崛起，是因为公众已经不满足于只有公共表达，他们还需要一片私人空间，与亲密好友交流，而微信满足了他们私密交流的需求视频号。

因此，微信中更偏私密化的功能，比开放式功能更受欢迎视频号。比如：朋友圈里的“三天可见”、“分组可见”备受青睐，而文章“在看”功能就让很多人在点击时更加谨慎。

但微信不能只有私密化功能，否则，即使微信覆盖全国14亿用户，内容所触达的用户最多也只有14亿，商业想象力有限视频号。只有在保证私密性的同时，连接各个孤立的个体，才能加速内容的流动，发挥更大的价值。

视频号为什么需要公开化视频号？我们可以从3个层面进行思考：

1. 从用户体验角度来看如果视频号只对好友可见，那么就跟我们发朋友圈小视频，以及24小时自动删除的「视频动态」（原名：时刻视频），没有什么差别视频号。

2. 从内容传播角度来看开放视频号可以提升内容消费与内容生产的丰富度视频号。

一方面，视频号浏览者可以在推荐页看到全网创作者发布的视频；另一方面，创作者发布的视频，也有机会通过公域杠杆，触达全网用户，有利于优质创作者的成长视频号。

3. 从视频号定位来看视频号远远不止于满足社交功能，它更重要的角色，是补位微信生态的「连接」体系视频号。

有了视频号，微信可玩转的内容营销方式会更多视频号。比如，视频号可以添加公众号链接，从公域无缝跳转到私域；可以承接红包封面/微信直播/搜一搜/看一看，丰富资讯体验；可以打通微信小商店和小程序，形成交易生态。

三、视频号在微信中的角色视频号已经成为每个微信ID（个人或品牌），对外展示的重要名片视频号。打开微信公众号，可以发现公众号的页面布局发生了变化：除了常规的图文内容，还专门开辟「视频」栏目，视频成为与图文并列的第二大板块。

打开微信发现页，可以看到视频号与朋友圈并列占据一级入口视频号。同时，在个人介绍页面，除了展示朋友圈，还增加了视频号。

我们可以在视频号的个人页面里，设置「将视频号展示在个人名片」视频号。设置之后，视频号将与朋友圈一样，成为个人名片的重要展示。

打开微信搜一搜，搜索品牌名称，就能看到该品牌的视频号最新动态视频号。视频号成为既公众号、小程序之后的第三个官方账号。

由此可见，无论是在微信公众号、个人微信页面还是微信搜一搜里，视频号都逐渐成为个人或企业介绍的重要名片视频号。对于希望在微信生态里深度耕耘的品牌，也许视频号会像企业官网、百度百科、官方微博微信一样，成为不可缺少的一环。

四、写在最后微信2021年的开篇首秀，凭借春节抢红包的热闹，为视频号强势引流视频号。

今年注定是视频号重要突破的一年视频号。重新梳理视频号在微信中的定位与角色后，下一篇，我们将回顾微信在短视频领域的发展史，思考视频号带给微信的商业价值。

让我们在对比抖音快手之余，看到一个更立体的视频号视频号。

#专栏作家#Vinky，微信公众号：叁言梁语，人人都是产品经理专栏作家视频号。省广资深策划经理，关注互联网营销领域。

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