从李子柒到“张同学”专家揭示乡村题材短视频火出圈背后的密码

央广网北京12月12日消息（记者朱敏 吴双 朱瑾）据中央广播电视总台中国之声《新闻晚高峰》报道，从李子柒到“张同学”，一个又一个“乡村网红”的出现，掀起了乡村题材短视频的创作热潮短视频。乡村题材短视频火爆背后的密码是什么？

账号为“张同学”的短视频展现一个东北农村小伙儿接地气的日常，吸引了超1500万粉丝和超4800万的点赞量短视频。“张同学”视频中的场景是他的家乡辽宁营口大石桥市松树村。他告诉记者，做短视频的初心是助农，把家乡的风貌和特色展现给网友。

张同学：我的初心就是每次回老家的时候看到道路两行大爷大妈卖一些农产品，豆角、地瓜这些东西短视频。那时候我真的是这么想的：如果我能通过线上做一个账号，能够把大爷大妈的这些小农产品给卖出去，我的想法就是这么简单。

与李子柒展示优美的田园生活不同，“张同学”视频中的乡村则更加粗粝：油腻的枕头、破旧的家具、老式的电视、时常出状况的农用车……有人说，这才是真实的、原汁原味的乡村；也有人说，这只是乡村最脏乱差的一面短视频。“张同学”表示，拍摄视频的小屋是爷爷的，里面陈旧的设备确实有年代感，屋外都是现实环境。

张同学：这个是我爷爷的房子，但不是说为了拍摄这个内容特意找这个地方，因为后院就是咱家短视频。这个房子包括屋里的这些陈设，像炕席、家具，它应该是有怀旧的色彩，应该是八九十年代的摆设和环境。但更多的内容还是源于周边的一些环境和我自己亲身经历的一些生活。

针对脏乱差的质疑，“张同学”表示，只是把身边所发生和经历过的事儿拍成段子展现给大家，这不能代表乡村的整体面貌短视频。

前有李子柒，后有“张同学”，一批乡村题材的短视频火出圈短视频。有网友表示，“张同学”视频中流露的细节：六味地黄丸、破袜子、藏钥匙、洗手只洗三根指头等，处处埋着回忆杀和青春梗。为什么这样的“土味”视频能“圈粉”无数？中国社科院财经战略研究院互联网经济研究主任李勇坚表示，有过乡村生活的人看了怀旧，没有的人看了新奇，加上我国几千年的农耕文化基因，多重因素促成乡村题材视频的火爆。

李勇坚：第一，我们在过去40年里面其实经历了一个世界最大规模的城市化，今天我们在城市里面住的人70%以上在30年以前都不是城里人，这些人其实他们本身可能就是在乡村长大，背井离乡来到城市，他们本身有一些乡村的情节在里面短视频。第二，新生代就是在城市土生土长长大的人，他们其实也想经历一种跟他从小所经历的生活环境不一样的东西。因为城市这个环境他已经很熟悉了，农村可能更有一些新奇点，想更进一步去了解、去探秘，有一些这样的想法。第三，中国自古以来就是一个农业文明的国家，有几千年的历史，田园牧歌是一个沉淀在文化基因里面的东西。所以它有红的基因。

大男孩“张同学”的出圈，他很可能“击中”了很多人内心深处的东西，人们试图通过在“张同学”身上找到自己的影子，找到一些丢失的东西，进而表现出对乡村“烟火气”的喜爱短视频。据了解，“张同学”的视频中的我的乡村生活、农村生活、新农人计划2021等话题标签，正是该短视频平台为了鼓励乡村创作，助推农村发展而发起的助农计划。那么，这类短视频的火爆能否助力乡村振兴呢？

随着互联网在乡村的普及，手机不仅成为新农人的“新农具”，也成为乡村年轻人探索新业态的重要工具短视频。近几年，乡村直播带货、乡村短视频的兴起，为农产品拓展销售渠道的同时，也以更有效的途径将乡村生活展现于公众面前。李勇坚坦言，这些博主能成为热门不排除背后有商业运作，但乡村振兴同样离不开数字技术、商业运营的支持。

李勇坚：乡村振兴在我们这个时代离不开数字技术的支持短视频。所以我倒是希望有更多“张同学”、李子柒，哪怕是商业运作，只要帮我们把真正的乡村文化、乡村的生活、乡村的环境、乡村的产品、乡村的生活方式传播出来。让大家都可以去看到、去感触到，甚至带入到里面，然后推动乡村的产品、旅游，甚至乡村的生活方式能够跟城市产生共鸣，至少在客观上还是起到了这种作用。村里面一个小网红可能就把一个村子带起来了，因为有大家关注这个事情了。

近一段时间，每天前去拜访松树村的媒体络绎不绝，小村的宁静开始被打破短视频。但这一窝蜂的“热闹”能否会松树村带来真正的效益还有待观察。而对于带货助农的初心，张同学表示，不求数量但求质量。

张同学：针对下一步火了以后需要怎么去变现，怎么去赚钱，这也是一直在探讨的短视频。可能有很多人说带货，我一场卖到10万单、20万单，卖的越多越好。但是我可能不是这么想的。比如张大妈家就100斤苹果，我就卖100斤苹果，她能保证质量就可以了，我倒不要求数量能有多少。

“张同学”用新手段、新技术，呈现出乡村的旧画面、旧生活短视频。中国社科院农村发展研究所研究员李国祥认为，越来越多年轻人能用专业的技术，去记录真实的中国，让乡村生活呈现在观众面前，既帮助年轻人在乡村找到自己的价值，也让更多人看到乡村、认识乡村。他同时指出，期待更多“张同学”的加入，呈现多元、立体、真实的乡村面貌，也让流量成为助力乡村发展的一大增量。

李国祥：年轻人在农村里面如果有自己发挥的舞台，有自己的生存价值，实际上它就是一个人才振兴短视频。从这个角度来看，它就是乡村振兴一个生动的体现。我们相关的主管部门对于这样的要关注，引导他更好地发挥积极的、向上的力量。因为他一旦关注的粉丝特别多的时候，实际上他在社会就具有了影响力，这种影响力如果是正向的就会成为乡村振兴有力的推动力量。