12月14日，国家网信办发文称，近日约谈新浪微博主要负责人、总编辑，对新浪微博运营主体予以共计300万元罚款的行政处罚微博。今年1月至11月，新浪微博共被实施44次处置处罚，多次予以顶格50万元罚款，累计罚款1430万元。
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图片来源：网信中国
消息发布后，新浪微博港股股价应声大幅下挫微博。截至收盘，下跌9.62%至219.8港元/股。新浪微博12月8日刚刚在港上市，其发行价为272.8港元/股，此后股价连续下行。
网站平台应切实履行主体责任
国家互联网信息办公室负责人强调，网站平台应当切实履行主体责任，健全信息发布审核、公共信息巡查、应急处置等信息安全管理制度，加强对其用户发布信息的管理，不得为违法违规信息提供传播平台微博。国家互联网信息办公室将坚持依法管网治网，进一步强化监督管理执法，压实网站平台依法办网的主体责任，保障人民群众合法权益，维护网络空间天朗气清。
中泰国际在一份研报中表示，互联网流量竞争激烈，广告主在选择互联网平台进行营销时通常会考虑受众群体规模、互动水平、投放广告的呈现形式以及定价等众多因素，其中拥有大量活跃用户群及强大营销能力的社交平台更易获得广告主的青睐认可微博。
根据灼识咨询的数据，微博是第四大社交平台，仅低于微信（MAU12.5亿）、抖音（MAU6.5亿）、QQ（MAU5.9亿）微博。同时根据Questmobile的数据，整体互联网用户使用时长近年维持在4.8小时左右，用户红利已殆尽。在有限的时长背景下，微博除了面临来自上述高流量平台的压力以外，还有众多新崛起社交互联网平台的挑战，如B站、小红书等。此外，近期受到宏观环境和监管措施的影响，如某些重点行业客户广告投放的限制，开屏广告的整治，娱乐“饭圈”文化的监管趋严等，预计未来互联网广告的增速将会持续放缓。
广告和营销收入是微博收入的大头微博。微博招股书显示，2018年-2020年微博广告及营销收入分别为15亿美元、15.3亿美元、14.86亿美元，分别占总营收的87.2%、86.6%、87.9%。2021年上半年广告及营销收入8.92亿美元，占总营收的86.4%。
微博：成立小组认真落实整改
新浪微博通过“微博管理员”账号发布回应称：微博站方诚恳接受主管部门批评，认真落实整改要求，坚决履行好主体责任，不断提升生态治理水平微博。按照主管部门要求，成立整改落实工作小组，从以下两方面发力：
一是推进软色情整治专项治理微博。从人工策略和机器策略双管齐下展开治理，对软色情信息进行有效识别与拦截，对违法违规账号严肃处置。
二是推进同质化恶意营销专项治理微博。站方已经制定《微博MCN运营管理规范》《刷量营销违规行为界定及处罚措施》；“同质化恶意营销”的产品识别模型近期上线，将进一步提升审核与处置效率。
微博表示，平台愿与广大用户携手，共建清朗网络空间微博。欢迎提供违规线索，或通过前台“涉黄信息”“恶意营销”投诉分类进行线上投诉举报。也欢迎更多用户加入微博社区志愿者团队，为建设网络文明贡献力量。
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图片来自：新浪微博
国盛证券表示，2020年下半年以来，行业监管规范力度加强，微博也在调整产品和运营策略微博。具体举措包括：加强“饭圈”治理，三季度饭圈专项共清理违规微博近5万条，清朗行动专项永久封禁违规账号1175个，未成年保护专项处置违规账户18万余个。调整热搜规则，降低娱乐内容的占比、目前已经从去年的30%-40%降至25%左右，提升热搜内容的多元化。此外，完善个人信息保护，更新《微博个人信息保护政策》，围绕隐私政策、管理制度、产品设计方面进行全面改进。
微博表示，治理措施将推动平台与文娱行业共同走向良性发展，平台内容生态与氛围的改善将大大提高用户体验微博。
编辑：郑雅烁
图片编辑：尹建
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