传裁员70%，微视再被打入冷宫，腾讯为何做不好短视频？

文 | AI财经社 陈畅

编辑 | 孙月

一语成谶短视频！

2020年底，一位计算机视觉算法工程师在社交媒体上预测，2020年是腾讯微视召集人马蓄力的一年，而2021年如果再没有起色，日活不能突破一个亿，这将是微视的生死年短视频。

如今这话似乎得到了应验短视频。

近日，关于腾讯微视裁员70%的消息传来短视频。消息称，腾讯微视部分员工被辞退，部分员工被要求“活水”（内部职位调岗），部分团队将并入其他部门。此外，因为保持最低限度运营的需求，微视的绝大部分对外投放也已经停止。

对此，腾讯平台与内容事业群(PCG)方面紧急回应称报道不属实短视频。腾讯称，在OVBU（在线视频事业部）进行的新一轮整合中，腾讯视频和腾讯微视的产品将整合进在线视频产品部，仍将保持独立发展。本次调整不涉及任何人员裁撤。

“腾讯微视裁不裁员我不关心，我只是好奇有谁在用这个软件刷视频？”多位短视频用户发出如此疑问短视频。

作为腾讯入局短视频的一款产品，微视一直不温不火，它在公司的地位也如同备胎一样，需要时拾起，没用时抛弃短视频。

在业内人士看来，裁员也好，整合也罢，都在变相宣告微视项目的又一次失败短视频。

娱乐行业观察人士寧晓言告诉AI财经社，2018年微视被复活之后，一直表现差强人意，即便腾讯用尽了集团资源，哪怕使用了微信这个大杀器，都难以带动微视短视频。尴尬的微视，只剩下被整合一条路。

微视再被打入冷宫

早在2013年9月底，腾讯推出微视App，可支持8秒短视频，是一款基于通讯录的跨终端跨平台的视频通话软件短视频。

这个时间距离抖音诞生还有三年时间，距离快手问世也才不到一年，相比短视频，各家争夺用户的焦点围绕在长视频上，微视可谓短视频领域的先行者短视频。

同年12月，微视App在苹果App Store免费排行榜排名第一，一度超越微信，春节日活更是达到4500万人短视频。

但好景不长短视频。在业内人士看来，因为项目负责人自始自终都没有想好这个产品的定位，再加上2014年微信推出了小视频功能，微视项目很快被边缘化。2015年，随着各高管相继离职，微视团队宣布解散，马化腾由自已动手做短视频改为投资快手。

让微视重出江湖的导火索，是2017、2018年短视频的迅猛发展短视频。今日头条花10亿美元买下北美短视频鼻祖Musical.ly，为抖音注入巨大能量，火山小视频、西瓜视频等产品以火爆态势进入人们视野，腾讯当然不能错过这一风口。

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于是在2018年4月，伴随着大规模改版，并接入QQ音乐等资源，微视被高调重启短视频。

据了解，微视团队先是不惜砸重金邀请吴磊、白敬亭等流量明星代言，还成为腾讯自制综艺《创造101》投票通道之一，另外下大力气挖短视频玩家入驻平台短视频。

当时，一份《微视短视频项目说明书》的截图在业内广泛流传，其中提到2018年4月至8月腾讯投入30亿元补贴，吸引具备一定创作表演能力的达人、高颜值美女帅哥、萌娃萌宠等加入短视频。

一位抖音宠物大V向AI财经社证实称，当时，她在抖音发宠物视频火了以后，有工作人员邀请她入驻微视，并允诺可以给予优先推荐位，但条件是只能签微视独家，鉴于抖音的影响力更大她没有答应短视频。

而那些与微视签约的人后来多数后悔短视频。有媒体报道，当时抖音达人接一单活的市场均价大概是三万元，而微视最高的S级补贴是一条1500元。也就是说，在微视拍最高级别的20条也才相当于在抖音拍一条，微视给这些达人的高回报允诺没有兑现。

更大的危机是，微视内容差异化的问题没有解决，缺乏核心竞争力，这让它终究还是没能站住脚跟短视频。在2018年Q3极光大数据发布的短视频排名上，微视只位列第8名，渗透率不到2%。

值得一提的是，重启微视时，腾讯曾同期上线过“yoo视频”、“看点视频”、“响风”、“音兔”、“下饭视频”、“猫饼”等多款产品，其中“yoo视频”一度被认为其重要程度要高于微视，但纵然如此，各产品无一胜出短视频。

如今，微视再次被打入冷宫短视频。寧晓言向AI财经社表示，本次调整过后，腾讯视频与微视将形成 “两个前端产品和同一套中后台” 的组织模式。腾讯微视的权力被大大分解，实际上等同于被架空。

腾讯做短视频短视频，突围之路何在？

易观千帆数据显示，2021年6月单月，抖音月活人数70287.81万人，快手42698.82万人，快手极速版13774.22万人，抖音火山版12343.09万人，腾讯微视仅5387.32万人，连抖音的十分之一都不及短视频。

2019年腾讯员工大会上，腾讯COO、PCG负责人任宇昕把2020年微视的新目标定为5000万日活，这个数字距离2013年春节4500万的数字几无增长，由此可以侧面呈现出微视日活之惨不忍睹短视频。

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多位业内人士在分析微视难以成气候的原因时称，互联网发展到今天，不能依靠单纯买流量，而是在内容运营+推广都要做到精细化短视频。“一个平台成功与否的关键在于内容和推荐算法，而不是用户量。”深度科技研究院院长张孝荣也向AI财经社表示。

寧晓言指出，微视背靠腾讯大树，也不可能一直躺在集团的怀里“吃白饭”短视频。微视必须走出来，找出自己独立发展的道路。

腾讯企业号在脉脉上曾发起过一个提问短视频，问题为：从专业的角度，你会给微视提出哪些改进建议？

下面的回答主要围绕着微视定位不清晰、同质化严重、不要一味模仿抖音等短视频，“首先要明确这是一个什么样的视频平台？有料有趣还是权威官方？满足用户哪些需求？”

至今，微视显然没有给出很好的答案短视频。在这一点上，前爱奇艺副总裁李文指出，“微视沉沉浮浮，始终没有找到真正适合自己的定位，淡出只是时间问题。”

另一方面，微视不忘拿出老套路，向抖音借鉴算法短视频。一位离职微视的员工用一句话总结了算法成果，“加班秃了头，但产出少。”

张孝荣称，“流量和算法上，抖音已经建立起强大护城河，形成用户使用习惯，竞品在没有重大创新之前，很难有所成就短视频。

他认为，短视频对于腾讯而言，是个防御性而非进攻型产品，短期内不会爆发，也难以骤然获得内部优势资源短视频。因此，微视发展路线也将会是从理性现实出发，以打磨产品为主，融合长短视频资源，寻找有利战机，获得新的突破，“暂时不必对微视抱有过高期待”。

从腾讯的回应上来看，微视与腾讯视频整合后，日后还是会保持独立运营短视频。

腾讯不会轻易彻底放弃微视短视频。对于未来具体打算，张孝荣推断，腾讯在短视频领域的重任未来肯定是要依靠视频号。视频号目前已经打通微信，未来还可以继续加大权重获得更多的微信自然流量，做好的话，将是抖音快手的有力竞争者。

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