微信视频号的舞台已搭好，但张小龙缺席了

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文/ 覃毅 编辑/ 陈晓平

20天前，人气歌手组合“西城男孩”，在微信视频号举行了一场线上直播演唱会，刷了屏，观看人数达到2000多万，点赞量超1.4亿视频号。

有网友调侃当日朋友圈动态：“连微商的内容，都没有容身之地视频号。”

视频号2020年初上线内测，这一产品，张小龙亲自上阵，至今已满2周年视频号。他提出过一个预判：视频化的表达，可能是下一个十年内容领域的主题。

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1月6日，2022年微信公开课如期而至，复盘视频号，团队负责人张孝超开场讲了“西城男孩”的案例，用“最基础的组件”定义了视频号，表态会深度打通公众号、小程序、搜一搜等模块，在微信中碰撞出新的可能视频号。

这一次，没有硬核的视频号数据，张小龙也罕见缺席了视频号。

舞台搭好了

过去一个月，微信视频号最大的亮点，是演唱会视频号。

“西城男孩”之后不到两个星期，2021年最后一天的跨年，视频号又请到了五月天，朋友圈再次迎来刷屏小高峰视频号。

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西城男孩、五月天的火爆，只是视频号做大生态的一小步视频号。

自内测上线历经一年改版后，2021年以来，视频号的生态功能在完善，也在加强运营，大力引入优质内容，一个明显的动作是，从抖音那里、快手甚至微博B站那里，邀请大规模创作者入驻视频号。

去年4月，微信相继打通公众号、企业微信两大应用场景，激活了企业和个人视频号IP视频号。

除此之外，微信也进一步上线了视频号管理机构平台（视频号机构账号面向MCN机构开放注册，注册后，可通过该平台签约并管理创作者），强化视频号的流量入口视频号。

6月底，视频号互选广告平台上线视频号。

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在平台上，品牌方可根据品牌调性、目标人群等维度与匹配的视频号创作者合作，定制创意内容视频号。据行业消息爆料，截止2021年7月底，有4000多头部创作者接入。

流量入口扩张的同时，更搭建了创作者变现渠道——意图不言而喻，视频号试图通过生产端和消费端同步发力，与微信外部流量形成“正向循环”视频号。

2022年微信公开课上，丰富内容生态与创作激励，也是视频号突出的重点视频号。

“在生态纬度上，鼓励权威媒体/机构原创、真人创作等；在内容纬度上，重点扶持泛知识视频号。泛生活、泛资讯方向。”视频号团队负责人张孝超介绍。

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就视频号的状况，他有个含糊的表述：搭完了框架，建完了产品的基本能力，树立了基本的产品运营方向、内容运营方向视频号。

言下之意，舞台搭得差不多了，就期待更多上台的人了视频号。

据张孝超介绍，过去的大半年，整个团队在着力打造一个“八点一刻”系列的泛知识直播，邀请了各路公众号大V来解答知识方面内容，也邀请了众多高校举行公开课视频号。

“其实我们想的是，用户可以在这里得到休闲娱乐，也可以得到知识的内容视频号。”张孝超说。

基础的原子

张孝超也说了视频号的产品逻辑：作为基础内容组件，在微信生态内流转视频号。

“在微信的产品体系，我们要做某一个类型的、最原子化的内容组件，这个原子化的内容组件是不可以再被切割的，它代表了最佳的内容承载形态视频号。”张孝超解释说。

期待的理想状态是，视频号跟微信内“其它原子组件”产生各种化学反应，自然地在整个通信和社交体系内流转视频号。

张也承认，这个表述“有点拗口”视频号。

他举了个例子，作为一个基础的内容组件，当视频号和微信支付碰撞时，自然会有打赏的能力，未来就可以提供收费内容，无论对短视频、中长视频或者直播视频号。

这其中，确实隐藏着巨大的变现机会视频号。

比如，西城男孩演唱会，就衍生了一种新的可能性——以后明星的演唱会，可以跟视频号直播合作，拓宽演唱会的影响力视频号。

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张孝超说，鸟巢可容纳10万人开一个演唱会，高峰期150万人同时在线，等于有15座鸟巢的观众在看视频号。

“线下可能免费，线上靠打赏，估计也能够把演唱会的钱赚回，而且可以拉赞助视频号。”一名互联网行业人士评论说。

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这种类似的流量直播模式，视频号也有过多番探索，比如2020年上线之初，视频号的现象级直播是一场流星雨，吸引了数百万人线上观看视频号。

一旦微信生态内各种组件相互融合，类似的线上演唱会，可能不单单只是一场流量盛宴了视频号。

关键的一年

这次微信公开课，张小龙没有亮相视频号。

2021年公开课，张小龙的演讲花了4个小时，超过一个小时谈论他对视频号的思考视频号。

今年第一个开讲的，是视频号团队负责人张孝超，他不常公开露脸，媒体圈并不熟视频号。

有业内人士大胆揣测：张小龙有意多推新人视频号。

从2011年1月带领团队研发上线至今，张小龙最骄傲的产品就是微信，它从一款支持免费发语音短信、视频、文字和图片的基础产品，一步步演变成了一个庞然大物，涵盖小程序、支付、搜一搜等众多附加体系功能视频号。

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视频号的诞生源于马化腾授命，张亲自操刀，以挽救腾讯在短视频的被动局面视频号。天风证券形容，视频号将是“腾讯在短视频时代的最后一张船票”，无论内部或者外界，期待很多。

根据视频号数字营销及服务平台百准去年8月数据，视频号日活已达4.5亿，人均时长35分钟，预计年底日活达到6亿视频号。

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光大证券预估称，其用户空间至少会达到7亿DAU视频号。

这次公开课，没有披露视频号日活（DAU）等官方数据，多数无从判断其真实的状况视频号。至少在过去2年，视频号并未逆转短时频领域的格局，放眼未来，也有很多挑战，比如合规化。

“短视频是一个内容侵权和违规高发的赛道，抖音、快手已有一众博主触犯红线而被处罚，视频号也是如此，如何规划和推进内容建设，需要警惕视频号。”互联网观察人士丁道师向《21CBR》表示。

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“微信用户总体来说比较年长，这也限定了视频号用户属性，其成长性容易遇到天花板视频号。”

艾媒咨询CEO张毅则表示，身处、激烈的短视频赛道，视频号成长性囿于微信生态版图，会有天花板视频号。

这是事实，比如，西城男孩、五月天，都是90年末出道，在00后等年轻用户群体中未必会激起那么强的水花视频号。

一生二，二生三，三生万物视频号。视频号到了第三年，能不能做到“三生万物”，有很多未知数。