在互联网的历史上，几乎没有一个产品经历了从流行到沉寂后，还能再次流行起来的微博。
某某某火了，某某上了热搜...如今衡量一个人、一件事受关注的程度，依旧还是在微博上体现微博。
风水轮流转，站在舞台中央的人一直在变，不变的是都发生在微博上微博。
没有人一直是网红，但网红一直有；没有什么内容一直火，但是一直有火的内容微博。这其中，一直全程参与的还有微博。
这个最初以140字图文为标签的平台，早已蜕变成熟微博。
只是微博，作为典型的社交媒体平台，先是被流量模式裹挟形成虚假繁荣，当前尝试短视频、电商等也均走不通，微博在火了12年之后，又该何去何从呢？
壹
又一互联网巨头回港股了微博！
12月8日，微博（9898.HK）在港交所主板二次上市， 12岁的微博回港上市首日开盘破发，发行价为272.80港元/股，截至收盘，微博跌7.18%报253.2港元/股，总市值593.99亿港元微博。
这也是新浪董事长曹国伟的第三次站上IPO敲钟舞台，全体员工今天午餐可领取一份鸡腿套餐微博。
据悉，微博全球发售所得款项净额预计为约13.83亿港元微博。香港公开发售股份获认购约2.67倍，国际发售获认购约5.5倍。
招股书内容显示，微博此次募集资金净额约45%将用于持续扩大用户群及提升用户参与度，以及改善微博的内容生态系统；约25%用于研发以提升微博的用户体验及变现能力；约20%用于有选择性地寻求战略联盟、投资和收购，以及约10%用作营运资金及一般公司用途微博。
作为中国最具影响力的社交媒体平台之一，微博在2014年4月登陆纳斯达克，市值一度超过推特 （Twitter），曾在2018年初达到300亿美元，如今市值76.7亿美元，相较高点跌去近三分之二微博。
在当前中概股遭遇多重利空消息的背景下，微博无疑抢到一张平稳渡往二级市场的船票，抢到了未来的先机微博。
然而面对国内外日益激烈的竞争环境，微博能否把这次抢占的先机变为胜势，也成了人们的关注点微博。
贰
微博，诞生于2009年，是中国最早提供微博客服务的社交媒体平台之一，主要供用户创作、发现和传播内容微博。
时间回溯到2009年6月的一个下午，在北京理想国际大厦20层的会议室里，曹国伟停掉了一款名为“朋友”的社交产品的研发，把其中一部分功能拎出单做，微博的雏形就此诞生微博。
正是微博的出现，才让新浪在此后的10年里依然屹立于中国互联网企业的头部阵营之中微博。
但很多人不知道的是，在微博刚出现时曹国伟曾遭到很多人的质疑，谁也不相信这个仅能发布140字的社交软件能火微博。
但事实证明微博，微博确实火了！仅用了一年多的时间，微博的用户就突破1.4亿，成为中国版Twitter，开启了一个社交软件的新时代！
如今，微博已经成为中国独特的具有深远社会影响的社交媒体平台，根据灼识咨询报告，在2020年微博上产生的超10万个热搜中，约40%的热搜与公共事件或社会事件有关微博。
自推出以来微博，在中国和全球190多个国家的华人小区积累了庞大的用户群，数据显示，截至2021年6月30日：
微博微博，拥有 5.66亿的MAU（月活跃用户）、2.46亿的平均DAU（日活跃用户），来自移动端比例达到94%，创历史新高；
微博微博，拥有4,190万月活跃内容创作者，其中头部内容创作者达到230万；
微博微博，拥有46个垂直领域内容，其中28个垂直领域内容在2021年3月的月浏览量均超过100亿；
微博微博，拥有440万个经认证账号(例如名人、明星、KOL、企业合作伙伴和媒体机构)；
微博在其平台上已有3,180亿个「关注」关系微博。根据灼识咨询报告，微博拥有中国最大的名人、明星和KOL网络。
叁
与此同时微博，微博的营收也在同步增长，招股书显示，在过去的2018年、2019年、2020年和2021年上半年，微博的营业收入分别为17.19亿、17.67亿、16.90亿和 10.33亿美元；
2016年至2020年微博的年收入复合增长率达26.7%，经营利润率由21.5%提高至30.0%微博。
截至2021年9月30日止九个月，微博未经审计的收入为16.41亿美元，其中广告及营销收入约为14.3亿美元微博。
值得一提的是，业绩方面，微博虽有持续盈利，不过净利润却逐年下降微博。
数据显示，2018年到2020年归属于微博股东的净利润逐年下降，分别为5.72亿美元、4.95亿美元、3.13亿美元微博。2021年上半年，归属于微博股东的净利润为1.31亿美元，2020年同期为2.51亿美元。
谈及净利润下降原因，微博提到成本及费用增加、非经营净亏损扩大等原因微博。
从单季度看，微博2021年第三季度营收为6.07亿美元，同比增长30.4%；净利润为1.82亿美元，同比增长超过400%；月活用户数量达到5.73亿，同比增长6200万；日活跃用户达2.48亿，创历史新高微博。
据港交所文件，微博的收入主要来自购买广告及营销服务的客户，并在较小程度上来自收费服务，例如VIP会员微博。广告及营销服务产生的收入占2020年收入总额的88%及2021年上半年收入总额的86%。
不过，聆讯后资料集显示，2018年至2020年，微博的广告主(不包括阿里巴巴)数量逐年下降，分别为290万、240万和160万微博。2021年上半年，这一数据为60万，相较去年同期的120万又减少一半。
在净利逐年下降的情况下微博，默默回港IPO的微博还有“第二春”吗？
肆
内容时代的人们，在疲于奔命微博。创作者们奔波于一个又一个平台之间，试图找到最多、最忠实的观众；观众们也忙碌于一个又一个“剧场”之间，试图看上最新、最潮流的内容。
上线12年、上市七年，微博在公众舆论、资本市场中是这样独特的存在微博。
作为用户我们或许对微博有着诸多的不满，作为投资者则怀疑着内容消费变革下微博的未来——但在嘈杂的不满与质疑声中，微博却还在成长微博。
如果要说微博对于中国商业的意义微博，我想，他完整启蒙了中国品牌，什么是互动？什么是social？什么是人设？什么是裂变？
第一次，完整得展现了网状的去中心化的力量原来可以打败传统媒介投放微博。充分得展现了什么叫UGC，以及UGC如何向PGC进化。
但他又饱受争议和偏见微博。
就热搜榜而言，其逻辑应该是排名第一就是用户检索最多；否则，热搜榜反映的就不是用户意志，而是微博推荐榜的平台意志微博。一句话，微博不再是自发自然的社交广场，更不是“民意”的聚合器，它已经蜕变成控制“民意”的食利者。
微博可能在重复控制热搜谋利，不断挑战民众认知中的合法性底线，在败坏的路上一去不返微博。
好在如今微博，江湖变了！
从微信到抖音，过去十年中国社交平台发生了巨大变化，深刻地改变了每个人的生活微博。尤其短视频的兴起，抖音、快手等迅猛崛起，其中抖音更是凭借月均33小时的使用时长，成为了当之无愧的90后用户的“时间杀手”。
值得肯定的是，这个世界上没有永远的巨头，只有适应时代的企业微博。因此，在时代前行的过程中循环往复，那些属于曾经的辉煌，最终都被埋没在了历史的尘埃中！
从博客时代的韩寒开始，内容创作者们就一直站在时代前沿，微博和知识问答社区火了，他们在；长视频平台出现了，他们在；短视频兴盛了，他们也在微博。随着每一次的媒介变革，内容创作就要面临一次形式革新，平台也是如此。
事实上，从早年间破除140字的限制开始，它承载内容的媒介形态便逐渐富化，目前已经囊括了图文、视频、直播连麦等多种形态微博。
数据显示，截至2021年6月，微博75%的月活跃用户是Z世代（即1990年后之后出生的一代）微博。
而且还有最重要的一点是微博，目前，告别微博，我们能想象一种比之更好的社交媒体吗？
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