作者｜一帆
几天前，微博通过港交所上市聆讯，即将在香港实现二次上市微博。
外界常常会有这样的疑问，在国家泛娱乐整治的背景下，微博会不会元气大伤？但从刚刚披露的Q3财报数据来看，微博月活跃用户月活用户5.73亿，日活用户达到2.48亿，Q3季度营收同比增长30%微博。无论是运营数据，还是财务数据，微博都在增长，这背后是怎样的逻辑？
根据剁椒TMT的观察，对于娱乐领域的强监管一方面确实削弱了头部艺人，尤其是流量艺人的影响力，另一方面，也为影视作品，尤其是中腰部的影视作品提供了更多讨论空间微博。虽然昔日流量大户的高调不再，但长远来看，有利于微博内容的丰富性和正向价值。
在宇航员出舱、东京奥运会、EDG夺冠等具有重要历史意义的事件中，微博都成为了当下互联网领域重要的资讯和观点平台，并依托自身社交属性，衍生出了“微博连麦”等多种交互性的产品，平台内容生态呈现出了多元化的特点微博。
目前，微博拥有名人、明星与娱乐、幽默、媒体、综艺与电视节目、时尚、美妆、金融和游戏等46个垂直领域内容，其中，28个垂直领域内容在2021年6月的月浏览量超过100亿次微博。
作为公共社交媒体，微博为大众提供了传播思想、公开表达自我的平台；多元的内容生态，也让其对各类细分人群产生了强大的吸附能力；电竞迷、游戏粉等Z世代的涌入，则让微博这个平台日趋年轻化，不断焕发出新的能量微博。
微博，多元内容生态成“二次上市”最核心亮点">
微博超过75%的月活跃用户是90、00后的年轻人群，这届年轻人们喜欢在微博上观影微博。得益于微博的高传播性，一些电影的宣传不光依靠官方物料，还依靠网友们的口口相传提升热度。
今年国庆，网友们集体在微博上咀嚼和回味《长津湖》影片微博。话题#长津湖的泪目瞬间#里，1600多名网友发布了读后感，在谈论片中感人片段的同时，也表达着自己对革命战士的感恩之情。
电影播出后，网友对战士们吃冻土豆果腹的情节最为印象深刻微博。“女孩看完长津湖回家尝冻土豆”登上了热搜榜第一，阅读量高达5.8亿。
从《长津湖》的讨论看出，网友们在微博上的发言越发注重作品本身、彰显真情实感微博。这种优质的讨论氛围与今年6月“清朗行动”的引导不无关系。
“清朗行动”后，微博下线了“明星势力榜”、明星超话“积分助力”等功能，严格限制追星族打榜、做数据的行为，一些追星人士大呼“解放”微博。
有偶像粉丝在微博上发言称：“没有超话、打榜和做数据，追星生活温柔了太多，算是帮粉丝回归初心微博。”这位用户还称，以前偶像一有新的动态，后援会和大粉们就会号召粉丝“控评”，如果粉丝发声不统一就会被“开除粉籍”。
微博娱乐板块调整后，更多的讨论空间留给了关注作品本身的观众，粉丝群体间也开始发表真情实感的观点微博。微博评论下机器人一般的夸赞偶像的话术少了很多。
目前，微博热搜被分成四个榜单，文娱内容被归在“文娱榜”里单独出现微博。能够出现在热搜总榜的文娱内容都和影视综艺作品相关，而不再关注明星个人。
明星八卦、个人生活等内容正在降低，但影视综等作品的影响力不减微博。今年以来，微博通过制造活动话题，吸引了众多KOL参与经典作品的推广。
针对热门主旋律电视剧《觉醒年代》的宣传，微博打造了#觉醒年代中最戳动你的演讲#、#觉醒年代为何能让人共情#等话题，让用户在短时间内与剧中内容产生共鸣微博。
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微博还鼓励二次创作，在话题#觉醒年代安利大赛#中，用户们自发创作角色漫画、总结经典台词，在推广电视剧的同时，也激发了博主们的创作能力微博。
如此看来，明星个人相关内容的流量受到影响，但发言权分给了专业领域的KOL和年轻用户们微博。从一味簇拥头部明星，到鼓励每个人真情实感地发言，微博正在返璞归真，回归“大众广播”的属性。
年轻用户们的话题中心不光是娱乐内容，电竞、体育也是他们的新兴热点微博。
今年11月，有很多人通过微博知道了EDG与英雄联盟总决赛微博。他们可能是国漫爱好者、可能是体育迷、也可能只是普通的高校学生，看似与电竞这个小众项目毫无关联，但他们都能从各种渠道听到EDG的竞技故事。
在看到“EDG是冠军”出现在热搜第一时，有圈外网友通过电竞大V“英雄联盟菌”的科普，知道了EDG夺冠的传奇之处微博。赛前几乎所有外媒都不看好EDG的夺冠，韩国网站更是只给出了26.2%的夺冠概率，但最终EDG逆风翻盘。
通过微博的大V生态，从不看电竞的网友们，立刻意识到这次夺冠的意义微博。
事实上，不止“英雄联盟菌”这样的微博大V，整个微博平台都为决赛夜蓄势待发微博。
针对电竞观众年轻化的特点，微博联动西南大学、中国地质大学等校园蓝V，让他们带领高校学生观赛微博。在Z时代集聚的动漫领域，微博发起全职高手、大理寺日志等国漫官博，邀请它们结合动画角色专门制作为EDG战队加油的动图，参与总决赛的应援。
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通过掀起各行各业微博大V的关注，电竞在微博平台上不再小众微博。
电竞的出圈并非昙花一现微博。微博早就瞄准了职业电竞产业链上游，切入了赛事运营方和选手方。
去年8月，微博收购了TS王者荣耀战队和TS的QQ飞车分部，今年，微博继续加码，与苏宁易购电子竞技俱乐部英雄联盟分部达成战略合作微博。
微博上电竞内容的热度，是微博多样化内容生态的缩影微博。通过在微博平台内逐层破圈，小众爱好也能够被大众了解。
再小众的体育项目都有被微博网友看到的可能，例如跑酷微博。如果有网友不知道“跑酷”是什么，打开张艺杰的微博，就能理解它有多么酷炫。
张艺杰是跑酷运动的12年老玩家，曾经的他不满足于自己闷头训练，还想给网友们展示跑酷文化，但不知道用什么方式展现微博。
一开始，张艺杰只是在微博晒出一些跑酷训练的日常照，后来他开始活用微博功能，发布更直观的视频内容，例如普通人、高手、杰哥做同一动作的三阶对比，还有“高手撞墙”“轻功武艺”等技巧，这些视频让网友们连连惊叹，跑酷的技艺可以如此高超微博。
去年12月，张艺杰还发布了自己模仿成龙躲追捕的视频微博。这条视频让他在微博一炮而红，被网友们赞为“成龙北京分龙”。他直上3米高的墙，纵深越过有5米间隔的围墙，动作一气呵成，让人目不转睛。
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在微博平台上，女性泰拳爱好者孙佳祺也得到网友关注微博。泰拳非常小众，但孙佳祺不给自己设限的精神面貌感染着微博网友。在孙佳祺的视频展现中，运动毫不枯燥，看上去富有魅力，每月有几千名粉丝和孙佳祺一起打卡运动。
小众体育爱好者自发在微博集结，微博也让这些平凡身影走向大众，把他们塑造成了新时代的体育新星微博。
而像东京奥运会这样的体育行业大事，微博更是重要的公众舆论场微博。
今年东京奥运会，微博网友就自发“牵线搭桥”，不到三天就为特困家庭背景的举重冠军谌利军找到平安健康的代言微博。在代言视频下，谌利军亲自发博表示“感谢大家帮我找到代言”。运动员、赞助方和网友在微博上实现了“三方共赢”。
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在微博上，网友们不光为运动员呐喊助威，他们还能了解运动员背后的艰辛，用自己的力量帮助运动员本人微博。
“帮运动员找代言”只是众多互动的缩影微博。东京奥运会在微博上的号召力极高。根据Q3财报，奥运期间，微博奥运相关话题总阅读量超4252亿，互动量1.5亿，比2016年里约奥运会分别提升了245%和1500%。
体育、电竞这样的垂类内容是微博多元化生态的一个缩影微博。从这两个垂类内容可以看出，微博的讨论氛围有年轻化、多元化的趋势。在微博平台的引领下，网友们的发言更加正向，氛围越发与主流价值观契合。
微博的垂类内容丰富，共有46个垂直领域内容微博。除了娱乐、电竞、体育三大垂类，微博在美妆、人文艺术、美食等领域也有精彩的内容出现。
微博也通过新增产品功能，为网友创造更多互动场所微博。过去的微博话题以用户实时发言为主，发言零散、难以形成讨论氛围。现在，网友们可以在话题中直接筛选最热门的发言，也可以发布提问，还可以邀请自己关注的大V来讨论话题。
在新迭代的微博话题功能中，用户可以围绕一个话题进行深入、发散的讨论，微博的社区互动属性得以呈现微博。
微博的讨论质量明显提升微博。今年以来，有众多与主流价值观契合的内容在微博出圈，不论是张桂梅老师的华坪女高事迹、还是神十三航天员的出舱，年轻人们在微博上对国家大事有高涨的讨论情绪。
微博内容简单、高效、真实的特点，容易在碎片化的时间内对用户产生较大冲击力，它的高传播性也能让时政、社会事件快速传播和发酵微博。
多元的内容生态和上升的内容质量支撑了微博的商业价值微博。近日，微博确定将在港股二次上市。最近发布的Q3财报显示，三季度微博营收达6.07亿美元，同比增长30%。截至2021年9月，微博月活跃用户数达到5.73亿，日活跃用户数达到2.48亿。可见，微博的用户数据和营收数据都有上升趋势。
微博新发布的视频产品也具有潜力，截至2021年9月末，有近两千万名内容创作者参与了“微博视频号”计划微博。
多元化的内容生态让微博广告业务拥有新的增量，微博得以开拓美妆个护、食品饮料、游戏数码等多个领域的新客户微博。Q3电话会议也透露，微博将加大对新消费等行业客户的拓展投入力度。
根据此次上市招股书，微博的广告营销收入占总营业收入的85%以上微博。2020年，微博的营业收入为16.89亿美元，而截至2021年9月30日，2021年未经审计的微博的收入已达约16亿美元，预计今年收入总体将相较去年上涨。
微博作为最早的社交平台，早已面临抖音、快手、今日头条等新兴平台的挑战，它们分流了微博的品牌曝光及信息流广告微博。不过，这些平台非常依靠关键客户，以字节跳动为例，它的广告客户以电商、游戏、在线教育为主。今年在线教育行业的政策抑制对字节的商业化收入产生重大影响。有消息传出，字节跳动第三季度的广告增速遭遇停滞。
经过剁椒TMT的观察，微博注重自身的年轻化受众，逐步拓展多元化的内容生态微博。这让微博在诸多社交媒体中，拥有更高的联动、破圈能力，也有多样的商业合作潜力。
微博在经历了饭圈整治、娱乐监管等引导后，依旧保持着高传播性和实时互动能力微博。虽然短期内经历了流量数据的波动，但长期看来，微博的内容质量得以提升，有望扭转短期的市场波动，并带来更大的商业价值和社会价值。
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