艾媒咨询｜2021-2022年中国MCN行业发展研究报告

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，近年来中国MCN市场规模迅速扩大，2020年疫情带动线上经济，MCN市场规模已超过200亿元，2021年市场规模超330亿元MCN。随着网红经济的盛行以及短视频、直播等形式的快速发展，MCN红利依然明显，入局者井喷式爆发，直播内容多元化发展。

　　核心观点

　　市场规模：2023年中国MCN行业市场将超500亿元

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，近年来中国MCN市场规模迅速扩大，2020年疫情带动线上经济，MCN市场规模已超过200亿元，2021年市场规模超330亿元MCN。艾媒咨询分析师认为，以直播电商为代表的新兴网红经济的崛起，使MCN机构的服务需求持续增长。

　　用户调研：超七成用户曾在短视频/直播平台购物MCN，超四成用户曾充值过平台会员

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，2021年有74.5%的用户曾在短视频/直播平台进行购物，而进行过会员充值和主播打赏的比例为42.3%和36.9%MCN。艾媒咨询分析师认为，主播口碑和内容吸引性是吸引C端用户消费的主要原因，随着内容及形式的多元化，MCN行业的盈利模式也有望进一步拓宽。

　　行业趋势：MCN市场保持稳定增长MCN，人才需求不断增加

　　淘宝、京东等传统平台和抖音、快手等新兴平台的功能不断迭代优化，成为MCN运营和网红孵化的主要平台MCN。游戏、电竞、二次元等领域的平台不断涌现，进一步丰富MCN行业的运营模式。随着MCN行业竞争愈发激烈，MCN机构需要完善人才培养机制来促进企业可持续发展。人才培养机制需形成专业化、体系化的体系。

　　以下为报告节选内容：

　　中国MCN行业发展驱动力：政策

　　网红经济的快速崛起对地区经济的带动作用凸显，尤其是线下销售受疫情影响冲击较大，地方可借助网红电商能够有效地解决传统营销的局限性，达到较好的商品推广效果，实现当地产品销售收入的增长，为此我国多地出台相关政策推动当地网红经济产业的快速发展MCN。

　　中国MCN行业发展驱动力：经济

　　数据显示，2020年国民人均文化娱乐消费支出受疫情影响出现略微下滑，但总体保持稳定增长态势，其中2021年前三个季度国民人均文化娱乐消费支出为1867元，占比为10.8%MCN。艾媒咨询分析师认为，随着疫情管控成效不断凸显，未来国民在文化娱乐方面的消费欲望将得到进一步释放，为MCN行业市场的发展提供动力。

　　中国MCN行业发展驱动力：需求端和供给端

　　数据显示，中国网络视频用户规模呈现上升趋势，到2021年6月，网络视频用户规模达8.88亿，直播用户规模达6.34亿MCN。短视频和直播是用户消耗碎片化时间的重要娱乐方式之一，庞大的网络视频用户群体为中国MCN行业的发展提供了保障。基于AI、5G、大数据、VRAR等技术的发展，短视频内容场景丰富，促进MCN行业多元发展。

　　中国MCN行业盈利模式

　　中国MCN机构的盈利主要分为两大方向：一是面向C端用户，如商业合作、流量分成、平台补贴、广告营销、IP授权等；二是面向B端商家，主要通过衍生品销售、红人电商、直播打赏、内容电商、知识付费等方式获取营收MCN。另外，广告营销、内容电商、自创品牌等盈利模式也逐渐被机构所采用。

　　中国MCN行业的产业图谱

　　2015-2023年中国MCN机构数量

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年中国MCN机构数量超30000家，预计2022年MCN机构数量超40000家MCN。艾媒咨询分析师认为，网红经济的崛起吸引了更多的MCN机构进入，随着行业机构数量不断增多，推动行业向规范化、标准化方向发展。

　　2015-2023年中国MCN市场规模

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，近年来中国MCN市场规模迅速扩大，2021年市场规模已超过330亿元，预计2023年将超过500亿元MCN。艾媒咨询分析师认为，以直播电商为代表的新兴网红经济的崛起，使MCN机构的服务需求持续增长。

2016-2021年中国MCN行业投融资情况

　　数据显示，2020年中国MCN行业投融资金额为18.88亿元和投融资数量为32家MCN。艾媒咨询分析师认为，随着电商直播产业迅速爆发，以及短视频的高速发展，MCN机构加快自身资本化进程和企业战略升级，形成多元化的商业模式。

　　行业热点：2021中国MCN机构排行榜发布

　　2021年12月，艾媒金榜发布的《2021年中国MCN机构排行榜TOP50》中，MCN机构排行榜前10的分别是蜂群文化、大禹网络、薇龙文化、门牙视频、小象大鹅、洋葱集团、二咖传媒、贝壳视频、热度传媒、中广天泽传媒MCN。排行榜前10的名单里，新媒体MCN机构的数量较多，而电竞领域入选前10的则有薇龙文化和小象大鹅两家MCN。

　　平台感知：2021年中国短视频/直播用户画像

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，短视频/直播用户主要是女性，占比55.8%；超过八成的短视频/直播用户的年龄在40岁以内MCN。艾媒咨询分析师认为，随着短视频/直播行业爆发式成长，内容不断丰富，吸引更多年轻群体的关注。

　　MCN机构感知：超过八成用户看好MCN行业发展

　　iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，受访用户对目前MCN机构输出的内容丰富度比较满意；81.1%的用户看好未来MCN行业的发展MCN。艾媒咨询分析师认为，MCN机构加大精品内容的供给和提升主播素质，将会促进MCN行业高质量发展。

　　中国电竞娱乐MCN典型案例：薇龙文化(一)

　　薇龙文化成立于2017年9月，公司在红人孵化、KOL培养、主播经纪、新媒体传播、职业教育等多个方面拥有丰富的经验MCN。公司目前已签约5000余位红人和游戏领域KOL，全网粉丝量超过6亿，覆盖全网30多个平台。薇龙文化行业内唯一一家在抖音、快手、B站的视频和直播板块都领先的游戏红人机构。

　　中国电竞娱乐MCN典型案例：薇龙文化(二)

　　薇龙文化作为综合性MCN机构与品牌服务商，其主营业务包括KOL孵化培养、游戏推广及品牌传播、版权授权及综艺制作、职业教育等，依靠目前公司拥有的丰富的IP资源与强大的IP孵化能力，客户企业可以通过IP的联名、合作提高品牌的曝光度以及知名度，借助品牌效应吸引更多用户在平台上观看内容，从而实现平台与品牌的双赢局面MCN。

　　中国电竞娱乐MCN典型案例：薇龙文化(三)

　　薇龙文化早期借助字节跳动旗下内容平台的增长红利，使公司在IP孵化、红人培养包装、内容运营分发等能力上获得了一定的提升，并且借此业务发展至全平台，形成以IP孵化、内容创作、商业广告、主播经纪、社会化营销作为主要盈利模式，通过不断提高核心能力，为客户企业提供更专业、更完善的产品和服务MCN。

　　中国MCN行业发展趋势分析

　　业务平台类型丰富MCN，MCN行业发展前景好

　　淘宝、京东等传统平台和抖音、快手等新兴平台的功能不断迭代优化，成为MCN运营和网红孵化的主要平台MCN。用户群体的娱乐性需求日趋强烈，游戏、电竞、二次元等领域的平台不断涌现，进一步丰富MCN行业的运营模式。

　　人才需求不断增加MCN，促进完善人才培养机制

　　MCN行业业态丰富，促使人才需求倍增MCN。随着MCN行业竞争愈发激烈，MCN机构需要完善人才培养机制来促进企业可持续发展，提供新职业培训计划，针对不同内容或领域进行全方位培养。人才培养机制需形成专业化、体系化的体系。

　　短视频、直播红利吸引多行业人才入局MCNMCN，内容矩阵丰富

　　随着网红经济的盛行以及短视频、直播等形式的快速发展，MCN红利依然明显，入局者井喷式爆发，直播内容矩阵丰富MCN。除了网红主播和商家运营人员外，明星垂直类KOL、企业、素人等参与直播，极大丰富了主播群体，打破了直播内容局限性。这不仅能增加流量，还能丰富MCN机构的营收方式。

　　泛娱乐生态繁荣发展MCN，运营模式多元化

　　VR、CG等技术的不断升级，虚拟偶像的商业价值不断被挖掘，虚拟偶像主播能够帮助MCN机构进一步释放潜力，这不仅丰富MCN机构的变现模式，还推动MCN机构不断向更为精细化和运营模式多元化发展MCN。