“张同学”的短视频火了， 一个东北农村小伙， 起床、做饭、喂狗、养鸡、嘎肉…… 满屏质朴、土味的农村日常； 六味地黄丸、破袜子、 藏钥匙、洗手只洗三根指头， 处处埋着回忆杀和青春梗张同学。 两个多月涨粉破千万， 单个视频播放量过亿， 网友戏称“全抖音都在刷张同学”， 更引来模仿者无数。
压力中的城里人、 网络中的现代人， 带着怀旧感、猎奇心， 或怀念儿时的小确幸， 或满足一种精神优越， 或感受一段未有过的沉浸式体验， 来到这里驻足观看张同学。 “张同学”被称为“糙版李子柒”， 一个是记录田园精致生活的顶点， 一个是记录质朴农村风的天花板。 在同质内卷的视频“红海”中， 各自形成一股清流， 讲出了不一样的故事。 “张同学”的内容糙， 制作可不糙。 高质量的分镜头， 远近切换，行云流水， 精准踩着动感音乐， 和粗糙的故事本身， 又形成一种强烈的反差。
人红是非多，有声音质疑： 这不是一般人的水平， 肯定有算法和团队的加持张同学。 爆红的背后， 当然有很多原因， 但团队多大、制作多强往往不是决定性因素。 内容独辟蹊径， 有细节有共情， 是大流量基础。 但·大男孩“张同学”的出圈， 不只是简单停留在内容和技术的创新上， 他很可能“击中”了几代人内心深处的东西， 人们试图通过在“张同学”身上找到自己的影子， 找到一些丢失的东西， 进而表现出对乡村“烟火气”的深切关注。 这样的关切， 不只是人们厌倦了城市快节奏， 想去找找慢生活； 更有可能是随着“数字鸿沟”的填平， 我们与乡村的空间和情感距离更近了， 更加主动关注农村的现状和短板。 “张同学”呈现的是旧画面、旧生活， 依赖的则是新手段、新技术， 让我们看到的是更多的可能性。
当前，一些短视频平台上， 更加鼓励乡村题材这个创作方向， 更加关注每个普通人的生活日常， 各方盯住了乡村这个“创作蓝海”和“流量蓝海”张同学。 但我们不应以下沉“收割”农村或“小镇青年”为终点， 商业变现、赚一把走人。 我们更应该以关注农村为起点， 通过更多一线普通创作者的视角， 记录真实乡村现状， 反哺美好乡村未来。 “张同学”会不会昙花一现？ 出现一个成功IP， 自然会扎堆出现很多同类账号。 毕竟流水账式记录， 难以长期刺激人们的兴奋点， 更难以形成竞争壁垒。 此前，土味视频也不少， 往往荒诞、魔幻， 渐入俗套和审丑。 “张同学”自身仍需要保持旺盛的创作力和初心。 同时，讲好乡村主题的故事， 需要更多的内容、角度和方式， 期待再多些“张同学们”来， 呈现多元、立体、真实的乡村面貌， 也让流量成为助力乡村发展的一大增量。
来源：央视网
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