短视频无疑已成为移动互联网世界的“顶流”，5G技术的加持又将推动此行业进化到更完整的形态短视频。哪里有流量，哪里就有变现的生意。除了最直接的广告变现之外，电商成为各家短视频平台争相进入的新赛道。
据媒体报道，最近快手直播电商总部项目落户成都，快手方面表示将投资30亿元打造新的电商总部短视频。据天眼信息显示，去年年底，快手获得有腾讯领投的F轮30亿美元融资，或许此次融资就是为电商项目做资金储备。
抖音今年重新推出抖音小店，宣布正式进军电商领域，随之发布的还有一系列扶持政策，除了流量方面的倾斜之外，抖音还通过取消粉丝门槛，开设直播短视频带货课程等方式降低开店门槛短视频。
无论是小红书、还是新氧医美、抑或是依靠微信生态流量起家的拼多多，从流量生态到电商生态的商业衍化路径已经被证实短视频。那么短视频平台要构建自己的电商生态，其差异化的核心竞争力究竟在哪?
《信息简史》一书中曾经提到：应对信息过剩的策略多种多样，但归根结底，本质上可归为两类：要么是过滤，要么是搜索短视频。当信息变得廉价时，注意力就变得昂贵了。在供给相对过剩的市场，货的信息过剩催生了各种形式的带货，其实从本质上来看，带货本身就是一种“注意力经济”。
短视频的核心优势，是短注意力经济短视频。有别于直播的长注意力经济，短视频很难带单价高的商品，而中低价商品利润空间有限，很难覆盖平台内容制作成本，整体ROI值不高，因此就会给自媒体从业者带来短视频带货很难赚到钱的感受。
而短视频之所以流量猛，是因为其能够产生“无法抵挡且无法与之的积极反馈”，一句话，短视频更容易激发人们的爽点短视频。短视频+直播带货的内在逻辑在于“浅种草、深转化”，短视频带货，带的不是量，而是认知，直播带货才更应该负责转化。
商业是探求真实、建立互信的过程，无论是电商平台，还是直播、短视频带货，带货的过程，实际上也是构建产品与消费之间信任关系的过程短视频。主播带货的过程，说白了就是说服粉丝购买，因此需要先建立信任基础，再实现销售转化。
所以，新媒虎认为：短视频平台打造电商生态核心竞争力的关键，可能在于对短视频与长直播的融合上短视频。比如，短视频侧重于种草和低单价快消品类，长直播更关注高单价、长转化的商品类目，从而实现对流量资源的高效利用。
短视频变现方式越来越多，但大众对于电商直播带货方式的接受度越来越高，随着5G客户的全面使用，短视频领域更将迎来翻天覆地的变化短视频。新媒虎平台拥有公众号、抖音号、快手号、微博号、头条号等自媒体新老账号，助您踏入自媒体行业，早日分得流量红利一杯羹!
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