文 | 数娱梦工厂抖音，作者 | 丁楚乔，编辑 | 友子
微短剧打响名声后，与长视频平台抢夺用户的抖音、快手将目光投向了下一类内容——短综艺抖音。
近日，抖音的明星综艺《给你，我的新名片》、快手的脱口秀《超Nice大会》两档短综艺先后开播抖音。
截至11月25日，《超Nice大会》首期正片回放获得了7975.8万次观看，《给你，我的新名片》节目主页播放量也达到了4020万次，都登上了站内搜索榜单抖音。
在不考虑统计口径差异的前提下，这两档短综艺的播放量堪比爱优腾芒一些头部网综上线首周的表现抖音。但和此前一些短综艺一样，它们的站内外表现完全相反：微博等社交平台话题度体感冷清，豆瓣、知乎等也常常因观看人数不足未显示评分。
抖音、快手分别于2019、2020年正式涉足短综艺领域，数娱君梳理注意到至今双方各自的短综艺已有10部左右抖音。和台综、网综不同，短综艺单集正片短则5分钟，长的普遍也在60分钟内，成本低，制作及播出周期更短，或许也因此造成了站内外热度的落差。
但另一方面，短综艺体量轻，正片故事简单、理解门槛低，观众进行收看的时间场合灵活，往往停留时长反而更久，完全适配短视频平台的内容生态抖音。
爱优腾芒等长视频的头部综艺，主要依靠旗下自制工作室打造抖音。而抖音、快手目前主要负责综艺的出品，具体的内容制作则交由合作方。这当中，不少短综艺和直播带货绑定，也有一些配合平台购物节而出现的定制向节目。
但抖快也在数十个短综艺项目的试炼中沉淀了一些优质内容抖音。
抖音纪实类真人秀《很高兴认识你》圈层口碑良好，第二季已于近期官宣将上线抖音。抖音也擅长挖掘明星的形象价值，多次合作林俊杰、张艺兴等知名艺人，粉丝向定制内容输出稳定。
反观快手，小年夜系列直播脱口秀专场《耐撕大会》近期独立为新一档节目《超Nice大会》，逐步树立起轻松搞笑的平台综艺风格抖音。
现在谈短综艺赛道的未来还为时尚早抖音。当下，抖音、快手既要寻找更多符合平台调性的短综艺内容，也在设法完成内容和带货之间的平衡。
短综艺还在成型期，站内热闹，站外无感张艺兴首次担任MV导演、蔡明说“又帅又有车那是象棋”、“社恐”岳云鹏为了赢美食券和公园大爷尬聊……最近，抖音快手接连几部短综艺开播，向来以短平快为特色的平台，一下子出现了许多制作专业的综艺节目抖音。
以快手出品、笑果文化承制的《超Nice大会》为例，第一期正片直播回放上线后，不到一周观看量已近8000万，几乎和《乘风破浪的姐姐2》播放首周时的成绩打平抖音。
快手今年下半年上线的短综艺不少抖音。作为东京奥运会持权转播机构，快手推出《奥运一年级》，邀请奥运冠军、体育大V、明星和快手达人，7月23日-8月8日奥运期间每天直播2场，进行奥运知识趣味答题等活动，观看次数累计4.4亿。
快手Q3最新财报披露，整个三季度MAU同比去年增长19.5%至5.7亿，奥运相关短综艺的贡献不在少数抖音。
（摘自快手2021年第三季度财报）
9月，岳云鹏和孙越的美食社交短综艺《岳努力越幸运》开启周更，另有节目花絮、1分钟及10分钟不同时长的内容切条配合上线抖音。
节目充分考虑并运用了岳云鹏在快手的高人气，也考虑了适应短视频的用户收看时的不同习惯和场景抖音。10集正片历时一个月播完，累计播放量3.5亿，和《奥运一年级》相比也并不逊色。
去年，由快手达人直播整活的《爆笑八点半》成为站内第一个完整播出的短综艺项目抖音。随后，快手借着《这！就是街舞》的热度推出了《天生就是舞者》，直播在成都、广州、上海等地的舞者比赛现场，不过当时的节目制作还相对粗糙。
不久，契机出现了：小年夜系列直播脱口秀专场《耐撕大会》上，李诞、王建国等人一场长达90分钟的脱口秀表演，获得了6300多万次观看抖音。快手大受启发，携手笑果文化，邀请蔡明、田斌等明星、快手达人和知名脱口秀演员同台，这才有了近期《超Nice大会》不错的首播表现。
但实际上，抖音比快手更早注意到短综艺的潜力抖音。与快手搞笑类、达人含量高的短综艺不同，抖音的短综艺更聚焦彰显艺人魅力的内容。
《归零》《给你，我的新名片》《魔熙先生》《很高兴认识你》，就分别合作了张艺兴、罗云熙、周迅和阿雅等知名艺人抖音。
有了明星影响力和有一定深度的题材的加持，抖音的短综艺受到了粉丝之外其他圈层的关注，比如即将出第二季的《很高兴认识你》，就是为数不多“小而美”的短综艺抖音。
依靠音乐起家的抖音，也常将短综艺与音乐元素结合，包括《JJ的咖啡调调》《Hi，泉听我的！》等抖音。从林俊杰在咖啡厅弹唱到胡海泉线上演唱会，这类短综艺重在展示歌手的台前幕后、星粉互动，节目直播期间，艺人直播间实时热度也通常位列平台前十。
去年底，抖音还推出了首档短视频平台的选秀综艺《无限偶像》抖音。但因每期直播时长过久，演出舞台不够精彩，即使邀请了话题小能手杨天真为主理人，播出期间也几乎没有水花，加上后续对选秀节目监管收紧，这一类型可能在未来一段时间内不会被平台优先考虑。
（《无限偶像》直播长达4小时）
在节目排播形式方面，两家也有区别抖音。
在快手，奥运、脱口秀等专题短综艺，是由快手平台官方账号放出合集，而《岳努力越幸运》启用了艺人账号直播、平台账号回看及全天候不定期直播的模式，用户可以随时收看和打赏抖音。
而在抖音，《JJ的咖啡调调》《Hi，泉听我的！》《无限偶像》等节目直播结束后没有回看功能，相比之下不易培养用户粘性抖音。
然而，和近年一些微短剧能凭高能、脑洞、反转花式上热搜相比，抖快平台的短综艺基本是站内播得“热火朝天”、站外“查无此综”抖音。
短综艺问世至今仅有两三年时间，即便是同一平台的节目，在主题定位、播出形式、单集时长方面也都不尽相同，以至于目前的短综艺“横竖屏皆可、1到90分钟都有”，足见短视频平台对其的探索和认知都还在早期阶段抖音。
丰富平台生态，抖快需要“短综艺”最新财报显示，2021年第三季度，快手短剧单部累计观看量超过1亿的短剧超过850部，快手应用的短剧日活跃用户达到2.3亿，占平台视频总观看量及观看时长比例不断上升抖音。
才出现在用户视野中没多久的短综艺，无论是数量还是热度，都不足以望其项背抖音。
短综艺整体热度不高有多重原因：
1.抖快等平台才刚做不久抖音，平台本身人才不足，无法像依赖达人自制短剧那样，要求综艺的合作方批量输出，优质内容积累较少，整体声量还不足；
2.短综艺没有像短剧那样密集的高能反转抖音，却和长视频平台的综艺一样需要讲逻辑，门槛低但客观存在；
3.不少短综艺其实是脱胎于直播，本身就限定了传播形式和热度发酵的渠道，每档节目给予观众讨论的周期也很有限抖音。
4.“清朗行动”后，选秀节目停办整治、娱乐榜单下架，为嘉宾打榜等一些适合短综艺场景的互动环节直接消失，诸如《创造营2019》期间用户登录微视做任务获取更多花絮、引发其他平台社交话题的活动都无法展开抖音。
目前短综艺的商业模式主要是依靠品牌植入抖音。由于每集时长有限，从已有节目的情况来看，一档节目植入品牌有5个就已经算多的，这点营销收入在短视频商业化部门收入大盘中可谓九牛一毛。因此，在这样的早期阶段，如果短综艺和电商直播进行流量博弈，孰轻孰重一目了然。
有意思的是，抖音、快手发展到今天这个阶段，来自用户增长的红利逐渐收窄，想要抓住存量用户，就要用逻辑连续的内容留住用户，就连电商直播都被机智的主播们做成了“脱口秀”和“综艺”，以此为背景，一个应运而生的内容产品是短剧，另一个便是短综艺抖音。
短综艺对短视频平台的价值，首先体现在对平台生态的补充，满足用户更多不同的内容消费习惯抖音。当前，短综艺和长综艺之间尚未出现明显的界线，其中相对有趣或优质的短综艺就有机会在传播过程中触达到台综、网综的受众，让他们建立起在抖音、快手追更短综艺的习惯，这一点从《很高兴认识你》《超Nice大会》被做成专题系列短综艺可见一斑。
在用户习惯培养阶段，短综艺质量高低并非判断其对平台价值的唯一标准抖音。快手去年《天生就是舞者》是不同地区赛事的直播，没有后期剪辑、花字、超清画面，但在比赛期间，多位舞者官宣入驻快手，也为平台生态和内容创作积累了更加多样化的人才资源。
快手的短综艺始于达人秀《爆笑八点半》，后续几乎每档短综艺都有快手达人的身影抖音。以《岳努力越幸运》内蒙古站为例，岳云鹏、孙越、凤凰传奇先后品尝了@牧人~恩克、@潇公子、@草原摩登小姐妹等达人介绍的美食，这些达人及其家乡也因此获得了亿级曝光量，引导观众去站内搜索对应的达人和旅游景点。
这也就是短综艺给短视频平台带来的一大利好：与其依靠其他平台热门节目艺人前来直播带货，不如先让平台内部的达人活跃起来，为带货做更多的流量储备抖音。
在内容为流量服务方面，快手去年的短综艺《理想家》已经做出了试水：每集5分钟，共播出9集，为8.18家装购物节造势，既有达人出镜，又有购物节品牌曝光，还积累了对家装改造类综艺的兴趣人群抖音。
抖音的思路与快手殊途同归，其短综艺和明星紧密相关，进一步丰富抖音的星粉社区互动生态抖音。比如《硬核少年冰雪季》这种5分钟一集、一季60集的节目，用户可以选择自己感兴趣的点开收看，累计播放量已超10亿，这档短综艺在冰球场、旅行团、滑雪场、美食街、地铁站、风景区等多个场景下展开故事，俨然大型种草现场。
面对短综艺这类新生事物，抖音、快手正报以开放的态度鼓励其发展抖音。未来短综艺能否像短剧那样上升为一种新内容形态、让人欲罢不能？一切仍需交给用户来评价。
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