什么是Vlog？
从字面理解，Vlog 由 Blog 演化而来，即 video weblog 或 video blog，意为视频博客、视频日记。其「策源地」YouTube 的界说也十分简略粗犷：一种个人创造的视频类型，最大特征是有人对着镜头说话。
2018年1月2日，一条「别再问我什么是2017」，让井越从「非闻名」脱口秀编剧走上了遭到追捧的Vlogger，现在其在B站上的每条Vlog都有近十万播放量。
一起，在井越等国内最早一批Vlogger带动下，让2016年就现已进入国内的Vlog，总算开端开展起来。
相比短视频大都时长在15秒，Vlog的视频内容时长延长到3-5分钟，表达方式脱离了短视频「秀」的成分，更重视故事的完好性以及情感的表达，这种新颖的方式在国外用户中遭到了欢迎。许多人都在等待Vlog能在我国成为短视频后的另一个风口。
而在国内将Vlog推行到群众认知层面，则是来自像演员欧阳娜娜、李易峰、吴磊等明星相继开端参加到Vlog中来。其中欧阳娜娜与今天头条合作更新《nabi的日常》的Vlog运作相对成功，其在头条、西瓜和抖音粉丝总量现已超过1400万。
内容交际渠道也是看到Vlog带来的新流量机遇，2018年微博、今天头条、腾讯、秒拍等企业纷繁进军Vlog。
Vlog不是短视频的新风口
依据《新榜&卡思数据 | 2019短视频内容营销白皮书》显示，我国短视频渠道总月活泼用户破5亿。进入2018年Q2后增速大幅放缓，工作进入平稳期。于是此刻许多内容交际渠道开端补助Vlog，打听Vlog终究能不能成为短视频流量天花板的突破口。
最早挖掘到Vlog流量瑰宝的渠道是今天头条。2017年7月，欧阳娜娜因其主演的电影《秘果》的宣传契机，开端在抖音上试水Vlog，视频内容引起的效果不错。此后欧阳娜娜与今天头条旗下的西瓜视频、抖音短视频等渠道，联合出品的《娜便是这样之nabi留学记》，成为为演员量身定制的“自记载”微综艺，视频正片突破了6集3000万的播放量。
看到Vlog的热度和流量后，微博也在2018年9月18日，经过微博Vlog官方宣布「Vlog召集令」，要求30天内发布过4条以上Vlog，就有资历申请「微博Vlog博主」认证，享用相关的渠道流量扶持等诸多利好方针。
在短视频上再三折戟的腾讯，天然不甘心在Vlog范畴再错失。2018年11月1日，腾讯正式发布了一款原创短视频App——yoo视频， 其经过Vlog和Vstory两种不同的内容形态，来展现有故事的人和有情绪的价值观。
作为国内Vlog源头的B站也于2018年11月发起了30天Vlog挑战，UP主们需要在30天内完成至少4支原创Vlog视频，即可取得渠道奖赏。
就在大家认为Vlog会成为短视频后新风口时，经过一年多的开展，不只没有诞生刷屏爆款现象，也没有从明星和头部作者走向群众。在2019年3月，有音讯曝出腾讯yoo团队裁撤风闻后，业内人士开端忧虑Vlog的未来开展前景。
来自蚁坊软件大数据进一步证实了Vlog热度走低：2019年Q1微博Vlog日均原创热度值达到仅为5000+，时间短的热度动摇补偿不了全体疲软的趋势。让人们不由感慨Vlog又成为一款短命的风口，元年过后就要凉凉。
2019年，各家内容交际渠道现已意识到，Vlog很难成为短视频一样火爆的新品类。这从国内Vlog最大的独立渠道「VUE」的开展也能够看出，VUE用户过亿可是日活维持在100万，现已再难行进。
就在大家认为Vlog风口已过之际，各大渠道并没有忘记Vlog。
B站近日向Tech星球（微信ID：tech618）说到「B站时不时还会推出Vlog活动啊，上一年30天Vlog活动后，又推出了学校Vlog、理想日子Vlog等活动」；而微博Vlog官方账号，还在这几天再次转载了Vlog召集令活动；抖音则在短视频内刺进“点击可观看完好视频”的按键，而腾讯也说到yoo内容会整合进腾讯视频“爱看”栏目里。
为何明知Vlog很难大火，微博、B站、抖音等渠道对Vlog仍不抛弃？这原因Vlog的特色存在必定优势，相比15秒短视频阅后即焚的瞬间注意力而言，其对用户注意力的掌握更具粘性，且这种粘性一旦构成便是持续性的重视。
视频编排东西小影APP商场品牌总监Kathy也说：「相对于其他快消型的视频方式，Vlog更契合年轻人完成自我表达，寻求日子品质的特性。」
因而以交际内容起家的微博，没有跟上短视频风口，就在尽力布局Vlog，企图经过Vlog夺回被短视频抢走的流量，以及进步年轻人对渠道黏性。
微博产品的更新也验证了这种改变，在微博的新版本中，在底部添加了「视频」栏。很显然，微博意图便是想让用户们更多地去刷视频。微博还上调了视频的清晰度，推出了视频专辑等功能，让Vlog创造者及顾客都能有更好的消费体验，也更大力度地协助优质博主找到自己的受众集体。
B站尽管不属于交际渠道，但作为年轻人聚集的文明社区，也十分合适Vlog的开展。B站也期望经过开展Vlog的内容流量，必定程度上活泼其“日子”板块。
在产品层面，B站也添加对Vlog内容的扶持。B站最中间的“动态”栏里，能够看到许多Vlog，一起井越、王晓光等闻名Vlogger也是B站认证的UP主，除了他们自己的Vlog，B站中以他们的内容做加工的相关视频或许多。
最近，抖音也悄然开端了长达5分钟的长视频内测，用户点击视频标题旁的「完好版」便可前往观看。从以往15-60秒内容时长限制来看，此番抖音对站内短视频长度的调整，令许多Vlogger兴奋不已，或许抖音的长视频会是Vlog本乡化的重要一步。
抖音也寄期望Vlog用户原创性高的特色，添加渠道的互动以及分享的特色，提高围观用户的活泼性。
走向群众化与商业变现是要害
尽管各大渠道都还在力推Vlog，咱们也要看到井越这样的头部Vlogger，他的Vlog在B站中的播放量也多在10万左右，相比短视频动辄千万的播放量不可同日而语。Vlog未来开展还需要战胜以下几个难题，才能够真实流行起来：
1、找到合适本乡的表达方式
Vlog在我国的受众规模仍是较小，Vlog源于国外并由一些海外华人引进国内，其有风格的内容和轻奢的风格，以及其表达出的价值观和思维，与我国本乡，特别是我国三、四线城市的理念距离较大。
另一方面名人IP做Vlog自带流量，却很难为腰部Vlog带来学习思路，视频内容应该怎么策划、IP怎么养成，合适本乡的Vlog内容方式还需要探究。
2、 下降Vlog内容制造门槛
视频编排具有必定的制造门槛，微博的做法是对外在拍照器件和编排东西上寻求合作伙伴。并上一年的V影响力峰会上，宣布未来将建立Vlog学院、组成Vlog导师团队，为Vlog的内容创造者们供给线上和线下的定时训练。
快手这方面则在上一年推出了“快影”视频编排东西，协助用户下降视频录制的门槛。快手尽管没有明确提出支撑Vlog，可是快手视频时长自身存在10秒、17秒、57秒三种类型。更长的视频时长理念现已在和Vlog接近。
3、解决商业变现难题
虽然Vlog变现形式有迹可循，却也还处于粗放状态，远没有直播等工作的变现形式清楚。并且与其他以内容为中心的短视频不同，Vlog的中心是围绕着人，它着重个人性，杰出人格魅力，带有Vlogger自身的鲜明特征，难以仿制，一起短期内Vlogger的数量和产出的著作质量，无法满意商场的商业化需求。
此外，从拍照到编排的成本都比较高，许多背面是MCN组织的Vlogger，面对商业化干涉。可是Vlog的拍照自身要求弱干涉性，而很少有广告客户能放任其自由发挥，许多头部vlogger挑选不签约的原因也是想脱节控制性，做自己想做的内容。渠道需要从Vlog的商业化和个性化中找到平衡点。
微博用户运营总经理陈福云表明，Vlog博主现已是一种工作，一些内容优质且高产的Vlog博主，未来均有或许成为工作Vlog博主。陈福云认为，广告、电商都是微博上很老练的变现形式，微博也会鼓励Vlog博主去签约MCN组织，在内容制造和商业变现上，取得更老练更专业的服务和辅导。
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