几个月前,有个朋友来找我分享他的创业计划快手。他是导游,以前为旅行社工作,后来出来创业,专门做深度游,去年又做了一间以自由行为主打的旅游服务公司,名叫“白帆旅行”(微博搜“白帆的旅行”就可以找到)。
我们聊到宣传,他有个初步规划:1、请微博上的某旅游大V帮他写文章,需要花费数万,这还是友情价,这位大V目前的报价,已经是20万了;请另一位大V免费体验他的线路,事后发条短视频微博,这趟旅行需要花费数万,也是友情价快手。2、在本地报纸上打一周小广告,询价后预算得十万;3、做楼宇广告,居民区一个单元的一块屏幕,一天是60,一个不太大的小区,一天下来就得要几千。写字楼就更贵。
算完这笔账,大家相对叹息,创业不容易,这些都是大钱,动一动,几十万出去了,公众还不一定能记住,你要是大V就好了,自己给自己做宣传快手。然而也不是人人都能成为旅行大V的,要有颜值,文字要好,要会摄影,这些都是门槛。
如果是在今天,我一定要给他看看快手上的几个旅游短视频播主,光是张家界,就有张家界旅游接待-周导、A张家界旅游接待王建华、A张家界旅游接待王政、A张家界旅游接待向兴阳、张家界旅游接待,向导、张家界山里娃快手。其它地方就更多,丽江旅游包车、微山湖 湖柳子,呼伦贝尔梦境草原,等等。他们恐怕全都不会写,也不帅,普通话也未必标准,但他们懂得用手机。
张家界旅游接待-周导是其中粉丝最多的一个,他的真名叫周天送,一年来,一共发了676个视频,目前有115万粉丝,是真正的快手第一网红导游,按照我的经验,应该也是中国粉丝最多的导游快手。
在他的短视频作品里,他本人根本没有出镜,我甚至没有机会知道他帅不帅,普通话好不好,文字水平怎么样快手。但他的视频里有张家界的风光,这就够了。
清澈的河面,有小船静静停着,穿着红衣、褐色衣服的船工,向着江水撒开一张网;大雾弥漫的鬼谷栈道上,有游人静静走过,清晨的鬼谷栈道上,有山民在吹笛子;灰白色的云海中,碧绿的山峰,像浮在水面的岛;还有玻璃栈道、翼装飞行,有一个翼装飞行的视频尤其让我印象深刻,视频主人公是男士,已经穿好了飞行装备,站在平台的顶端,周围是淡淡雾气的深谷,他就静静地站在哪里,像是在想什么,但他想些什么,我们恐怕都能猜得到快手。
▲整装待发,他还在犹豫快手。整个世界都静下来了。
出门旅行,有个最大的问题,就是你一次看到的景象是有限的,一次只能看到一个地方一两天,顶多一个季节的景象,看得到春花,就看不到红叶,看得到日出,就未必能看到雨雾,能品尝到春天的鲜笋,就未必能吃到秋天的鱼快手。有朋友去了某座树木秀美,秋天颜色斑斓的山,就有那么不巧,遇到他们整修山路,只能远观。有朋友去了某个旅游胜地,以为能看到当地著名的实景演出,去了才知道,那个演出每年只上三个月。
而且,旅行中有很多人和事,是要看际遇的,有些高僧、老道、隐士、传奇人物,并不是一直静候在那里,等着我们出现的,所以,经常会出现“寻隐者不遇”的情况快手。遇不到想要遇到的人,可能是一趟旅行中最大的遗憾。
▲导游视频作品里的张家界盘山公路快手。在这里练车一定很过瘾。
所以,朋友们讲起自己的旅行经历,哪怕是去同一个地方的,也感觉像是去了不同地方,讲起来像讲“罗生门”,有人看见了红叶,觉得那里秋天最美,有人看到漫山遍野的野花,觉得那里还是春天好快手。有人说,某个地方的神算子是个老太太,有人遇到的却是白胡子老头。所以,围绕一个地方,会有很多种版本的观感。
导游们的视频,就这点好,四季俱全,山水都有,而且还有很多常人不可能涉足的地方,攻略里不会提到的地方快手。在张家界旅游接待-周导的短视频作品里,有薄雾里的天子山、碧绿山林里的盘山公路、微雨后的金鞭溪、银白色的天门山,几乎涵盖了每个季节,每种天气。还可以可以看到河边的洗衣女,中国的最后一个压寨夫人。这都是要凭际遇才能遇到看到的。
所以,他的视频平均播放量都能达到7万左右,有一个江上渔夫打渔的视频,播放量高达456.3万,在快手的导游里,可以算是一线明星了快手。
当然,一个人的视野是有限的,加上性格、审美的因素,所以我们从一个导游那里能看到的,并不是全部快手。在周导这里,更多的是雨雾纷纷,山明水静的视频,我猜想他是一个很喜欢纯美画面和安静空间的人。
但在别的导游那里,张家界又是另外一个样子,有人喜欢恶作剧,喜欢放游人爬玻璃栈道时手软腿软,爬也爬不过去的视频,有人喜欢城镇,可以看到张家界附近城镇的夜景,有人更喜欢人文,给我们看到的,多半是当地的风土人情、奇风异俗快手。所以,对一个地方感兴趣,必须要多关注几个人,才能了解那里的全貌。
视频看得多了,大概就会萌生去看一看的愿望,所以,这些导游的视频页面下面,永远有很多人咨询相关情况,他们的页面上,也多半留有客服微信,可以导流到微信群里去快手。根据周导说,他快手页面的转化率,是相当惊人的,他的一个视频能带来几十个人的咨询,一年时间,他的游客数量增长了50%,收入也实现了大幅度的增长。
在不经意间,他完成了大部分网红(含短视频网红)尚未能达成的目标,不但实现了个人影响力的提升,更是提前找到了商业模式,完成了变现,这是短视频时代的一个新奇迹快手。
他也成了张家界众多导游的代表人物快手。7月31日,在快手和张家界联手举办的“打开快手,发现张家界”战略发布会上,他也出现了,获得了明星般的待遇。毕竟,对山水风景的兴趣,最后都要落实到人身上,人才是风景里最灵动的部分,让人最愿意深入了解的部分。
▲快手和张家界联手举办的“打开快手,发现张家界”战略发布会,周导游是全场焦点,原来,隐藏在山水风景后的,也是个挺帅气的小伙子快手。
有了这样几位网红导游带头,其他人也很快学会了他们的做法,效仿他们进行营销,形成了一道张家界独有的导游网红矩阵,在接下来,张家界的农家乐老板、餐馆老板、旅游车的司机,也将共同发力,形成一个全方位覆盖的“旅游矩阵”快手。和旅游业有关的人士,几乎都开了快手,就像当初,有点营销意识的人纷纷开微博一样。
只不过,和微博比起来,快手的门槛更低,它不需要你会写,会经营人设,甚至不需要主角有多么帅和美,它要的就是记录,是生活的真实记载和流露快手。因为,快手的用户,要的也是一个真实,是“土味”,是最平凡人们的日记和个人史,这是其它任何一个短视频应用都没有的优势。
▲快手上的另一位张家界导游“A张家界旅游接待王建华”,他拥有85.3万粉丝快手。
别的短视频平台,面世不久,只要有流量,证明模式可行,很快就会被山寨,被模仿,只要露面,马上出来很多同款,但快手一直没法被山寨,一直没有同款,因为它的那种着重于记录生活的“土味”氛围,是一时半会模仿不了的,那种生活记录,是要日久天长的积累的,是几种时髦的视频表演模式无法取代的快手。你可能会抛弃你常去的KTV,但你不可能抛弃你的日记本。快手正在变成很多普通人的日记本。
当然……营销也要看对象快手。张家界之所以出现那么多网红导游,每个人发发视频,就能获得几十上百万的粉丝,最关键的因素是,那是张家界。
30年来,张家界年接待旅游人数从建市之初的54.7万人次增加到去年7335.8万人次,增长了133倍多;年旅游总收入从2491万元增加到623.8亿元,增长2500多倍快手。旅游接待人次稳居全国同类景区和旅游目的地首位。2017年,天门山旅游接待人数达到388万人次。
2017年,张家界入境游客达到365万人次,境外客源国家和地区达到109个快手。去年10月,张家界被世界知名旅游消费指南《孤独星球》评为2018全球10大性价比最高旅游目的地。
▲导游们视频里的凤凰古城快手。
张家界的网红导游,其实是这艘航母上的小飞船快手。他们之所以被喜爱,是因为张家界被人们喜爱,他们之所以成了流量明星,是因为他们依托着张家界这样一个流量巨星。
这也正是那样一个时代,每个平凡人,不用依托大V,也可以有自己的表达渠道,不用付出巨额的广告费和营销费用,也可以让别人知道自己,知道自己的品牌,自己的小生意快手。只要真实、真诚,愿意交付自己,只要找到合适的平台。
帅不帅,会不会写,普通话好不好,已经不是最先要考虑的问题了快手。
留言评论
暂无留言