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微视月活破亿,火锅背靠大树,初生的看点视频能崛起吗?

MCN机构MCN机构 网红学院 2019-09-05 447 0

腾讯看点视频正在丰厚本人的内容池。

近日,腾讯看点视频宣布与《科幻世界》杂志达成协作,一同做“科幻微小说”和“科幻微电影”,并提供流量和资金支持。此外,腾讯看点视频也在试水vlog,表示是“内容范畴十分重要的一个品类”。

两个多月前,看点视频上线。它是由腾讯PCG信息流团队孵化的产品,定位1-3分钟的PGC横屏短视频,对标西瓜视频和美观视频。由于背靠1亿日活的QQ看点,并分离特有的社交分发形式,外界对这款产品的等待值也高了许多。

不过,短视频赛道的马太效应加剧,用户对这款新产品的认知度还不高,一些MCN机构对它的兴味也不是很足。不少业内人士并不看好它的将来开展,还有人以为腾讯把资源都投给了微视

看点视频到底做的怎样样,它能为腾讯突破短视频僵局吗?



vlog是重要品类

看点视频与腾讯其他短视频产品有不同定位。微视主打竖屏UGC内容,火锅视频兼有横屏PGC和竖屏UGC内容,看点视频主打横屏PGC内容。

看点视频与火锅视频的内容会有穿插,不过目前来看双方还是各有偏重点。

火锅视频的前身是yoo视频,主要是1-3分钟的短视频,包含Vlog、Vstory两种形态,有“兴味赛道”、“互动机制”和“发布器模板”等玩法。在调整到腾讯视频后,改了版面的它主要在探究长短视频的交融,上线了how to、火锅剧、赛道等数十个频道。

相比而言,脱胎于QQ看点的看点视频,主要有文娱、搞笑、动漫等五个频道。目前看点视频还没有本人的特征内容,这次协作的科幻内容或许是它开端规划的第一步。腾讯信息流平台产品部总经理杨达志通知36氪,接下来看点视频会与各个垂直范畴的优质cp协作,打造一些好的IP内容。

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有数百位明星vlogger入驻看点视频

除了垂类内容,看点视频曾经开端发力vlog内容。但在火锅视频中,并没有查找到太多的vlogger。

“这的确是我们内容范畴很重要的一个品类,但会依据我们的用户群体约请适宜的CP一同创作,”杨达志通知我们。目前,曾经有几百位明星vlogger入驻平台,比方同时入驻西瓜视频的欧阳娜娜,以及沈月、周冬雨等。

当下,Vlog成为各大内容平台重金投入的内容品类。最早入手的是微博,去年9月微博开通vlogger认证并开端给与流量扶持,今年4、5月份抖音、美观视频和B站分别发布“Vlog10亿流量扶持方案”、“Vlog蒲公英方案”以及“Vlog星方案”。7月23日,西瓜视频还针对vlog内容推出“万元月薪”方案。日前,爱奇艺也发布了Vlog产品“爱奇艺随刻”。

固然vlog曾经成为风口,但杨达志以为看点视频并不是自觉跟风,还是会选择更契合平台用户的内容,这是由用户群体的特殊性决议的。

看点视频的用户画像与QQ看点类似,主要以95后、00后的年轻人为主,所以“约请明星或者重生代明星,多从年轻人的生活场景,比方高中生活、大学生活动手,这种会更容易感动、吸收他们。”

此外,看点视频的内容组织方式也与火锅视频不同。相比于单纯的机器引荐,看点视频参加了社交分发元素。

在看点视频的各个频道中,能够看到很多主题“订阅”内容,这是依据用户的兴味点聚合而成。当用户订阅不同的主题后,比方“同一个世界同一个妈”、“国产剧智障片段大赏”、“演出翻车现场大赏”等,会构成一个个性化的信息流。

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喜忧参半

看点视频的起步与西瓜视频类似,都是由信息流产品孵化而来,而且母体都有超1亿日活。不同的是,往常西瓜视频月活用户过亿;七麦数据显现,目前看点视频在App Store免费文娱榜里排名105,上线至今累计下载量45523。

腾讯对看点视频并没有特别的投入。

微视复生后,腾讯便加大了对这款产品的投入。后来yoo视频呈现,被称为是“一款内部希冀比微视都高的产品”。不过930架构调整后,微视仍然是腾讯短视频产品矩阵中战略级别最高的产品,同时也意味着有更多的资源扶持。

一位腾讯内部人士表示,“微视是强干预的产品,其他短视频产品需求什么资源都要本人去争取。”一位入驻企鹅号的MCN机构担任人也向36氪表示,“觉得腾讯不太注重(看点视频),钱都给了微视,”

关于一个开展期的产品来说,这可能是一个矛盾的中央,还没跑通形式,公司便不会投入太多资源;不投入资源,又很难取得更多用户。

微信给微视开放朋友圈30秒视频分享权限后,依据QuestMobile《中国挪动互联网2019半年大报告》,微视的月活用户曾经打破1亿。在腾讯视频的带动下,火锅视频也迎来了一波增长。目前,看点视频采用社交鼓励方式拉新,但QQ看点及其他腾讯系产品并没有给与太多的支持。据我们理解,看点视频与《发明营2019》的协作也是本人谈下来的。


内容中台能否合适新产品的开展,也要打一个大大的问号。

企鹅号是腾讯PCG的内容中台,担任图文、短视频内容的引入、审核、结算等全链条的规范化管理。腾讯实行的这种形式,让内容采买和产品运营别离。这能够防止内容反复采买带来的糜费,也能够完成内容的统一高效分发,同时还能够避免内容采买招致的糜烂问题。

但是这也可能带来其他问题,比方内容匹配度低、内容短少特征、采买周期过长等。微视可能就是一个背面教材。

微视一开端也没有独立的内容后台,都需求经过企鹅号。后来,微视达人遇到平台补贴降落、拖欠工资的问题,当时也是企鹅号担任人出面回应该事情。由于触及两个团队,这会让达人一时之间不晓得找谁,同时也会呈现相互推脱义务的问题。固然这件事过去很久,但是很多达人照旧没有放心,即使往常微视的资源愈加丰厚,但他们对入驻还是会有所犹疑。

据我们理解,目前微视曾经具有了独立的内容采买、结算后台,在内容的选择上有更大的自主权。而且微视还将内容的采买权限下放给了MCN,约请入驻的达人内容播放量超越1万,即可取得15元。假如播放量超越1000万,收益就在1.5万。

在原创文章方面,企鹅号并不如微信公众号有声量;而在短视频方面,它也未证明这种形式的可行性。此前,火锅视频与腾讯视频、新世相协作推出的爆款微综《女人30+》,更多也是撬动了腾讯视频方面的采买资源和内容把控才能。往常看点视频正在试水vlog,如何效劳好这些明星vlogger,或许更需求平台最直接的运营才能和效劳才能。有MCN机构担任人通知我们,抖音刚开端做的时分,都是一对一和创作者交流。

多位知情人士通知36氪,企鹅号采买内容时除了会依据后台数据剖析要买什么内容,也会与产品团队沟通他们的需求。还有一位知情人士表示,关于内容的专业度其实不需求有太多顾忌,由于最后是要产品团队方面本人下单和把关的。但很显然,在各大平台差别化竞争的当下,有这些是远远不够的。


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当下挪动互联网红利以及用户时长红利都在衰退,同时腾讯系还面临头条系的猛烈进攻形成的用户时长占比下滑难题,这让规划短视频获取用户成为一件很难但是又很紧迫的事情。

这意味着,腾讯的短视频突围赛,照旧道阻且长。

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