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IP+IDOL+IT ,构筑短视频新型文化业态!

MCN机构MCN机构 MCN资讯 2019-09-12 634 0

 短视频开展至今,曾经从文娱拓展至文化教育、城乡文旅、艺术创作等多种范畴,内容多元的同时,产业链也正在逐步成熟。

  短视频业态应该如何定义?

  近日,抖音创作者大会上,字节跳动平台义务研讨中心结合清华大学文化创意开展研讨院、清华大学新闻与传播学院共同发布了《新型文化业态语境下短视频的开展之路》研讨报告,研讨指出,以抖音为代表的短视频业态自身,不只是众多文创产业如手工、绘画等的重要传播载体,其自身也是一种文创方式,属于新型文化业态。在清华文创院提出的“文创理论”体系中,短视频在文化、生活、科技三个角度都打破既往方式,是当下文创产业最中心、最新颖的产业形态之一。

  |  从传统文化业态到新型文化业态

  传统文化业态倾向文娱、艺术、旅游等范畴,分别对应群众文化、精英文化和生活人文三个方面,消费的场景是主线索,而新型文化业态则更强调消费驱动对个体的赋能。依据不同的消费驱动要素,能够将新型文化业态概括为“三个I”:IP、IDol、IT。

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  IP 强调“物”作为驱动要素,学问产权、符号经济、种草经济都是其详细的表现方式,背后是一种特定的、具有吸收力的文化模因(cultural memo)作为盛行符号,驱动了文化消费及其产业构建;

  Idol 则是强调了“人”在业态中的中心作用,偶像代言、粉丝经济、网红经济是其详细表现,而且区别于传统上经纪公司打造明星的形式,新型文化业态中的偶像具有愈加明显的草根性和发明性——基于短视频、直播等平台的网红无疑是在大量的“爱心”和“礼物”中降生的;

  IT 信息技术作为一种根底设备,则是新型文化业态中不可或缺的隐性驱动力——技术在消费、分发、反应过程中对留意力和曝光度的“分配作用”,无疑也是这个业态的底层驱动要素。

  以短视频为代表的新型文化业态的开展形式表现出挪动化、场景化、社交化三个方面的特性。

  |  引领新的文化价值

  “抖音”在停止文化传播的过程中,不只注重发掘中国传统文化的传承与再生,也关注文化对城市开展之间的正向推进作用,更重要的是,其不断在努力经过打造新型文化业态来营造积极安康的社会文化风气。

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  数据来源:《振作传统:短视频与传统文化研讨报告》

  与此同时,抖音也为城市文化带来了文旅机遇。抖音在城市文化传播方面具有层层递进的特性。最初大多数城镇经过中央美食和景点景观等吸收关注量,直接吸收了受众对文化旅游的关注;随着平台应战等传播方式的引入,其传播内容进一步深化到城市的政府形象、公共设备和市政效劳等方面,比方2018 年播放量前十的城市形象视频中,前三的视频均和政府形象和市政效劳相关;同时,由于平台的进入门槛较低,越来越多的普通居民能够经过拍摄短视频来讲述本人所在城镇的故事,实践上正在聚合构成新的城市符号与形象。这关于发掘城市文化的潜在吸收力提供了新的思绪。

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  数据来源:《抖音2018年度大数据》报告

  挪动短视频基于新的信息技术,以体验为中心,在打造一个详细的具有互动性的场景方面具有共同优势。应用这一特征,将传统文化、城市文化与新兴潮流文化融入其中,打造大的IP,链接用户与本来意义上的“偶像”,调动受众感官与情感,加强情感共鸣效应,能够成为短视频行业将来打造新文化业态的途径之一。

  |  新业态下的短视频将来

  什么是胜利的短视频传播案例?研讨人员将其总结为:产生用户大反响、传播社会正能量、带来经济强效益三位一体。

  清华大学文化创意研讨院教育项目主管薛静在论坛中表示,抖音抖音创作者共同开辟的这样蓬勃的生态,固然直接驱动力是商业,但是其影响曾经远远超出经济范畴。它让这一代的年轻人有了新的想象世界的方式、完成自我价值的途径、记载美妙生活的窗口、刷新理想生活的创意。这是对社会更大的影响。

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  清华大学文化创意开展研讨院薛静(右二)与抖音创作者交流分享

  如在音乐范畴,抖音让民间乐人登上大雅之堂。《沙漠骆驼》作为从抖音走向群众视野的代表,其过硬的质量、积极又不脱离理想的表达,很大水平上刷新了人们“网络音乐都是无脑口水歌”的呆板印象,也引来更多民间音乐人,以至专业歌手来此上线作品。

  在文旅方面,抖音重新定义了市民游客在各个城市的翻开方式,西安借助永兴坊摔碗酒、毛笔酥等特征美食,胜利在兵马俑、华清池、大雁塔这老三样的传统项目上晋级出新玩法。2018 年五一期间,西安旅游总收入45 亿元,同比增长139%,跃居“国内十佳旅游目的地”第3 位。“抖音”也经过政企协作,在城市文化输出、形象设计、品牌建立中积聚经历,向区域文旅扶贫范畴深化。

  短视频与文创的协同开展,能够产生非常可观的社会、文化和经济效益。

  以“抖音”为代表的短视频平台的呈现,首先为传统传播方式、审美方式和文娱方式带来了一轮改造,极大地改动了人们的日常媒介运用习气;

  其次,短视频平台还赋予日常生活场景、传统文化项目、自然景观等以更高的传播价值,为草根赋权,人人都能经过短视频取得关注;

  此外,短视频平台由于其对时间和空间格局的突破,得以最大效率地将社会效益、文化效益和经济效益统一同来,使得短视频产生的效益远远高于单纯的经济收益;

  最后,短视频平台的蓬勃开展还带来了一批优质人才引入文化范畴,不时壮大新型文化业态的创新力和生机,同时不时提升传统文化业态的可再生才能。短视频与文创的协同开展,正是新型文化业态的一种绝佳表现方式。

  “希望抖音平台能继续提升新型文化业态的生机,让每一个创作者都有爱、有钱、有赞!”薛静总结道。

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