为什么有的短视频会一夜之间爆火，而有的短视频发出去好几天却冷冷清清短视频涨粉。这里面除了内容、音乐、拍摄、演员表演等影响因素外，还有一个非常重要的原因，那就是“文案”！
其实，短视频时代的文案与传统图文时代的文案有很多“相通”的地方，都包括了选题策划、谋篇布局等内容，需要研究用户的心理，设置不同的“看点”激起欲望，引发观看短视频涨粉。
本文从“选题策划”方面来阐述如何产出让用户欲罢不能的“短视频”短视频涨粉！
选题策划
做短视频账号，首先要做好内容定位，明确要拍什么类型的视频短视频涨粉。比如可以根据“产品”来打造“带货类短视频”，比如美妆、服装、珠宝、零食等等；也可以根据“人物”来打造“个人IP类短视频”，比如剧情、口播、知识分享等等。
在做好“内容定位”的基础上，就需要做单条内容的输出，这时“选题策划”十分重要短视频涨粉。如同写文章一样，“主题”决定了会有多少人阅读，直接影响打开率和阅读率。
该如何做短视频“选题策划”呢短视频涨粉？
01
围绕“领域”的关键词进行扩展与细化短视频涨粉，形成系列化选题
“美妆类”账号可以选择“化妆和护肤”领域内的关键词进行扩展，比如：如何美白和保湿？如何画眼影、画腮红？选择哪个色号的口红好看？敷面膜的注意事项……等等，在为女生们普及“变美技巧”的同时还能“种草带货”，收效也会不错短视频涨粉。
“知识分享类”账号可以结合用户的成长路径，选择领域内关键词进行扩展和细化短视频涨粉。比如，理财类账号可以在投资避坑指南、理财产品分析、行业资讯、理财建议等方面展开。
“剧情类”账号则可以围绕“人物背景或者事件背景”打造系列化主题，比如：“过年回家”系列、面试系列、单身狗系列、闺蜜撕逼系列……等等，如抖音账号“叶公子”，目前粉丝2000多万，虽然是美妆博主，却十分擅长打造系列化剧情，且有自己独特的风格，凭借别具一格的场景设置和人物设置很容易给观众留下深刻的印象短视频涨粉。
此外，剧情类账号可以将一集内容分为上下两集发布，在上集结尾处设置悬念留下伏笔，在下集开头处设置情景回顾短视频涨粉。
综上短视频涨粉，围绕“领域”的关键词进行扩展与细化的选题方法，可以帮助我们系列化产出内容，对用户形成长期的“吸引点”，大幅度提高粉丝粘性！
02
结合“热点”选题短视频涨粉，提高短视频的“社交属性”
“热点”是天然的流量吸铁石，更是新媒体内容创作者的命题作文短视频涨粉。在“短视频”领域热点话题不是随意带的，所以需要对热点话题进行筛选，这样才能吸引更精准的粉丝。
比如：可以参加“抖音小助手”定期发布的挑战赛与热点活动，之前的“踢瓶盖”活动就很火爆，引发全平台效仿短视频涨粉。
也可以利用“明星效应”，蹭明星的光环，提升流量度短视频涨粉。比如很多人都模仿李佳琦卖口红的方式，来卖课程、卖老公、卖房产……一句"OMG"已经成为全网带货的标配。明星的负面新闻，也能变成“短视频”的素材，像罗志祥的事件出来之后，全网都在讨论着“时间管理”和“黑眼圈”，相关话题的短视频也非常多，供平台用户慢慢吃“瓜”。
结合热点话题，需要内容生产者实时关注网络热点排行榜，比如：抖音热点榜、知乎热点、微博热点等等，也可以关注飞瓜数据上的热点内容，里面的热点是经过数据筛选和处理过的，更加全面短视频涨粉。从各个热点中，选取适合自己定位的内容进行设计，才能有效“借力营销”。
03
学习对标账号短视频涨粉，打造“创新”风格
想要做“短视频”，就要时长刷视频，尤其是刷对标账号的短视频，一方面，在养号阶段可以被平台算法标记“垂直领域”的标签；另一方面，还可以学习对标账号的选题和策划短视频涨粉。
目前抖音上的有些大号就是在对标账号的基础上做起来的，比如：朱一旦的枯燥生活就是借鉴了同类型的个人IP类账号，走向了不同的风格短视频涨粉。当然，这里说的“借鉴”并不是赤裸裸的抄袭，而是在此基础上进行创新。
那么多做美妆的博主，为什么只有李佳琦通过抖音成功破圈，这和他的创新不无关系短视频涨粉。观看众多美妆的视频，感觉来来回回讲的都是那些东西，包括李佳琦也是这样，一样讲散粉、讲口红、讲粉底液。
但是我们为什么记住了李佳琦，因为看到了他身上创新的东西，比如：男人进行口红试色，嘴巴鲜嫩欲滴，比女人的嘴唇都好看；比如：他的OMG、他的买它买它、他的小助理和Never……这些都是创新性的改变，更容易区隔于同行，建立自己差异化的人设短视频涨粉。
“太阳底下并无新鲜事”，创新是旧的元素新的组合，我们可以多借鉴一些经典的案例，适当尝试一些无伤大雅的新梗，在拍摄的时候，从不同的选题角度切入，形成自己的风格短视频涨粉。
文丨其他自媒体
编辑丨兴城市电子商务公共服务中心
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编辑：杨威 曾岩
排版：杨威
校对：曾岩 杨威
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