2019年下半年随着5G时期的到来，视频平台的全面铺开社会逐步完成从主要消费图文内容过渡到主要消费视频内容。
《2019中国网络视听开展研讨报告》指出，2018年度，短视频市场增速最快，从2017年的55.3亿元增长到467.1亿元，同比增长744.7%。相较于传统的图文，视频内容自然具备更强、更快速的传播动能，使得挪动短视频营销也逐步遭到注重。
艾瑞咨询《中国短视频营销市场研讨报告 》 显现，广告主在短视频上的投放意向和营销预算分配也逐年增加 。
艾瑞咨询《2018年度中国短视频营销市场研讨报告》
随着更多平台玩家的入局，流量红利逐步见顶，用户对视频的内容质量请求逐步进步，这些都对短视频行业的运营效率进步出高的请求。
抖音月活3.2亿背后，短视频内容竞争加剧，打差别化的竞争牌也在所难免。
短视频市场正在从泛文娱内容向泛审美文化内容浸透。10月23日，字节跳动旗下抖音推出的“DOU艺方案”落地江苏，这是抖音结合各大院校和机构在今年8月推出的短视频分离传统艺术传播方案。此前，该方案曾经针对艺术类短视频创作者推出了长视频权限、定向流量池等鼓励政策。
“一方面，优秀传统文化只要扎根于青年群体中，才干真正地传承下去。另一方面，以昆曲为代表的中国戏曲艺术，不只可以让青年人更好地‘记载美妙生活’，还可能由此吸收钟爱戏曲艺术的中老年用户，从而在进一步丰厚用户构造的同时，加速抖音的创新和扩散。”——南京大学新闻传播学院执行院长张红军在会上对媒体表示。
经过戏曲等传统典雅艺术提升短视频品类、扩展优质内容已成为抖音这类具有相当体量的短视频平台的开展趋向。
而在2018年的11月，这个数字还是2亿。仅仅9个月的时间，抖音的日活用户数增加了1.2亿。
不只如此，抖音平台上艺术类相关的短视频已到达了1.09亿条，累计播放量超越6081亿。可见，短视频已成为信息传播和社会交往的重要传播形态。
用户的需求不只仅是浅层的泛文娱，平台也需求差别化竞争内容。
业内人士指出，无论是为了包装，还是为了深化开展的持续性，抖音都需求在深度范畴做“浅出”，让用户逐渐地构成分众。
泛文娱范畴的沉淀厚度不深，随着内容的不时深化战争台竞争，用户开端呈现对内容的刚性需求，所以关于跟泛文娱最为接近的传统艺术等深度文化的东西，平台用更有趣的方式停止演绎，就会构成深度用户粘性，也构成一种与其他平台不同的表现方式。
目前，抖音关于泛审美文化内容的扶持效果初显，据字节跳动平台义务中心执行总监刘志毅透露，在抖音上面，关于昆曲的传播，专业的社团可以起到一些引领的作用，但是真正最后对大家影响力的达成，其实只要2%的机构帐号在发挥作用，而其他的大多数视频都是由普通用户创作的。
《短视频艺术提高与美育研讨报告》指出，短视频具有三重特性，社交媒介性、市场消费性和审美艺术性，其中后者是最易被疏忽的。
只要将欣赏短视频的过程，认知为同样是艺术审美的过程，才干摆脱对短视频一味批判的态度，客观地对待这一正处于风口事物的开展，提升短视频的质量与价值，刻不容缓，这关于克制短视频传播的碎片化、浅表化弊端也具有积极作用。
值得一提的是，除了在抖音平台上对传统文化的扶持，关于字节跳动来说，文娱传媒也不断是投资规划的重点范畴。
依据零壹智库发布的研讨报告，截至2019年6月，字节跳动对外投资共58起，文娱传媒范畴最多，共有投资事情18起，投资金额约80亿元，并在抖音、西瓜视频、火山藐视频等平台上提供各种鼎力补贴。
在2018年1月，字节跳动还成立一家范围2亿元的内容投资基金，投资早期新媒体内容创业项目。可见经过深耕文创范畴，字节跳动正在试图打造平台专属内容护城河。
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