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深挖抖音1000w+点赞的超级爆款,我们发现它们中躲藏的5大机密!

MCN机构MCN机构 MCN资讯 2019-11-04 202 0

  爱玩儿抖音的小同伴经常会有这样的猎奇:

  抖音上的超级爆款终究有哪些?

  这些爆款作品都是哪些账号做出来的?
这些爆款作品有什么共性?
……

  截止到目前,抖音曾经有超越800万活泼创作者,均匀每天会有100万优质短视频内容产生。

  作为一个以“智能算法”为中心驱动的平台,抖音让那些站外哪怕0粉丝0曝光的账号,在这里有了“一步登天”的可能。

  一条视频能否成为“爆款”,其影响要素有很多。

  即便是同一条视频,发送的时间、地点、账号不同,都有可能得到不同的数据结果。

  而算法机制决议了,只需你的内容可以持续取得用户的正向反应,就能一步步进入更高流量池,以至成为1000w+点赞的平台级爆款。

  接下来,我们将以2019年产生的1000w+点赞作品为中心榜样,停止剖析、总结,从数据维度让大家进一步理解抖音破千万点赞的“超级爆款”终究是怎样炼成的?

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  2019年抖音产生几超级爆款?

  截止到目前,2019年度抖音合计产生了26635条点赞超越100w+的作品;1343条点赞量超越300w+的作品;423条点赞超越500w+的作品。

  而点赞超1000w的作品,合计77条!(统计来自于飞瓜数据)

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  与抖音庞大的内容池相比,100w+点赞作品产生的概率为1/11236,也就是说每11000个作品里面,才有1个为百万点赞爆款的可能。

  在点赞超1000w的77条视频中,有45条点赞量在1500w以下,占比58.4%。

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  2019年点赞最高的抖音视频,是“人民日报”在9月26日发布的“这个必需赞,太凶猛!武警部队排头兵蒙眼踢正步!”

  这一作品收获3484.8w赞,成为2019年截止到目前的点赞之王。

  在理解完抖音千万赞「超级爆款」的数据之后,我们进一步来看一看这些收获抖音平台最高关注度、最大互动量的标杆作品,它们躲藏着哪些机密?

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  1)官媒+明星内容占领绝对统治位置

  2019年产生的这77条1000w+超级爆款,分别来自40个账号。账号类型以政务号和官媒号为主,其中“人民日报”独拥21条,占比27.3%。

  在点赞超1000w的视频中,近半数内容触及军人/警察人,而爱国、正能量内容分别以11条作品并列第二。

  不难看出,在抖音平台“正能量”的基调下,像爱国拥军类型的内容,更受大家的喜欢和欢送。

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  而这一大类内容,近乎100%由官方媒体、政务账号发布。

  点赞超越1000w的作品中,明星内容有6条,占比7.8%。李现、邓紫棋、邓伦、潘长江、王祖蓝上榜。

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  其中,李现有2个1000w+视频,1个含有运动品牌宣传。这也是今年的点赞1000w+视频中,独一有品牌显露的短视。

  随着官方媒体、明星类账号的大量入驻,曾经爆款作品被“草根网红”垄断的时期一去不复返。

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  2)超级爆款带来的转粉率<常规爆款

  抖音的转粉率=粉丝增长/点赞量。

  抖音2019年全部77条1000w+点赞的作品,在发布后日涨粉量近一半散布在1w-5w。其中,《新闻联播》涨粉最快,开号55天涨粉2235w+,日均涨粉40.6w。

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  我们曾做过一个简单的转粉量数据统计:

  同样100w点赞的爆款作品,学问分享类转粉率最高,能到达60%以上;搞笑类、鸡汤类转粉率普遍偏低,普通为10%以下。

  而这些1000w+点赞超级爆款带来的转粉率在0.5%-2%之间。

  所以,大家能够看出,高曝光≠高转化。

  关于那些想要提升粉丝增长、电商变现的账号来说,无需能够追逐超级抢手,小爆款比这些超级爆款带来的转粉率常常更高。

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  3)超级爆款账号的根底粉丝量普遍≥100w

  想要在短时间内持续产出超级爆款、取得大量曝光,一定数量的根底粉丝必不可少。

  数据统计:在产生1000w点赞作品之前,这些账号的粉丝基数普遍过100w。发布时粉丝数<10w的有3条,其中一条为《新闻联播》开通抖音号的第一条视频。

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  4)超级爆款发布时间有什么规律?

  今年点赞1000w+的视频集中在下半年,其中8月的视频数量最多,有22条,6条为香港相关内容。

  1000w+视频的发布时间最早在7点时段,上午10点和下午5点发布的数量最多。

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  据抖音官方发布的数据统计:中午12-13点、下午18-19点和半夜21-22点是抖音用户的活泼顶峰,用户在进餐、休息时运用抖音的几率更大。

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  5)超级爆款依然以短视频为主

  今年的4月25日,抖音全面放开1分钟权限,进入到10月份之后,抖音曾经对近乎全部用户放开15min长视频权限。

  固然,发布超级爆款的这些账号全部具有1min,以至更长的视频权限,但近半数的点赞1000w+视频时长还是在15秒以内。

  可见,完播率对爆款作品的奉献度更大。

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  从上面的数据我们不难看出,目前抖音的头部超级内容,曾经逐步被官方媒体、明星所垄断,关于那些达人、kol,以至草根创作者来说,想要产生超级爆款会变得越来越难。

  但是,我们同样留意到,正能量、更短(15s以内),更容易引发用户讨论的内容,成为超级爆款的几率更大。

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