快手、抖音、B站纷纷发力教育内容，“知识付费”是一门好生意吗？

刚刚宣布春节前66.6亿流量补贴教育的快手，今天又结合知乎发布了“快知方案”，声称将陆续引入相关学者、教授等学问教育类账号入驻快手，为快手的学问教育内容展开更深化的建立。

据快手科技副总裁陈思诺分享的数据显现：2019年快手平台上粉丝数超越2000的学问创作者有47万人，均匀每秒降生4条学问内容短视频。

目前，快手上有2000多万条兴趣学问类视频，3800多万条生活百科类视频，5900多万条职业技艺类视频，100多万学科教育类视频。

这是快手继在学问教育范畴内又一新动作。

快手宣布补贴66.6亿教育流量之前，在10月17日发布了《2019快手教育生态报告》。

实践上，越来越多平台开端瞄准学问教育内容。

今年3月，抖音率先对局部学问科普类账号开发类5分钟长视频权限。在这之后，抖音还推出了“DOU知方案”短视频科普学问竞赛，其中就呈现了“教育榜”。

10月17日，TikTok发布了Edu Tok项目，旗帜鲜明地进军学问教育范畴。

这些政策从平台资源、商业变现等各个方面，给予了学问教育创作者鼎力的扶持。

从教育行业数据来看，行业整体挪动端活泼用户范围曾经接近5亿，其中K12教育用户在2019年6月的活泼范围达2.19亿人。

在挪动端众多细分范畴中，教育工具的月活用户增长最快，2019年6月同比增长了2.68倍。

进入这样一个开展成熟的市场，在内容和传播逻辑根本相似的状况，视频内容平台还能提供文娱、社交等需求。

小红书的数据也印证了这一点：10月中旬，小红书社区发起的“Vlog我的自律生活”话题，短短一个月时间，就有1.5万的参与量和2700万阅读量。

先是5月收买锤子科技开发教育硬件产品，随后投资早教品牌新升力，收买教育品牌学霸君B端业务。而旗下曾经投资有了一同作业、晓羊科技、AIKID等教育公司。

对抖音而言，学问教育内容创作范畴呈现的增长为平台内容带来生机的同时，整体产生的流量，也能导入到背后成熟的转化阵地中。

相较于此，B站在学问教育范畴的建立带有更多的商业化探究。

早前在5月，B站发布数据称：过去一年已有1827万人在B站学习，相当于2018年高考人数的2倍。这组数据也奠定了B站上线学问付费课程的根底。

10月30日，B站发布《哔哩哔哩课堂上线宣传片》，开启付费课程内测。在频道页新增了“课程”，页面中包含各类付费课程，触及职场技艺、兴味喜好、学习刚需的一系列付费课程。

其中还有局部独家课程，活动推行页面中引荐了6门课程：《PPT大神上分攻略》、《局座的国际战略课》、《熊浩：论文求生指南》、《KO大魔王：英语语法通关方案》、《铲屎官科学养猫必修课》和《Pr剪辑上分攻略》。

目前数据来看，引荐的6门课程中，付费视频内容中最高观看量达2.5万，最低观看量也有1365次播放。比照免费视频观看播放量，整体付费占比转化良好。

从B站今年发布的第三季度财报来看，B站直播和增值效劳业务收入到达4.5亿，相较于第二季度的3.3亿，完成了36.3%的增长。同时，付费会员数量同比增长129%到达610万。

这给课程付费带来用户根底的同时，在营收占比和总体营收奉献上，也表现出B站需求在商业形式中寻觅更为多元的开展。

而快手瞄准学问内容，有着整个内容生态的建立需求。

在《2019快手教育生态报告》中，快手在K12教育、科普安康、学问付费、母婴亲子、学前教育、成人教育、三农等范畴，都有着品牌协作同伴。

这意味着，快手在学问教育范畴有着平台内容消费外，也有外部资源引入，同时也能完成双向协作的双赢效果。

在今天结合知乎发布的“快知方案”中，快手再将抽出100亿流量扶持内容创作者。同知乎的协作，也会将知乎的用户群体，和优质的内容导向为品牌效益产生正向的改观。

依据《2019快手教育生态报告》显现，2018年6月到2019年8月，快手课堂均匀每月付费用户环比增速超越95%，累计付费用户已超160万，用户掩盖一二线城市到三四线城市。

其中，三线以下城市的下沉市场用户占比高于行业均匀程度9.2%。

这也再一次反映出快手的用户调性，整体非一二线城市用户占优势。但快手自3亿DAU方案和回绝佛系内部信发布以来，一二线城市用户的抢夺成为首要任务。

学问教育内容可以让快手一改以往“土味”印象外，也能抓住一二线用户碎片化学习时间，满足其系统时间下的学习需求，是极为有利的内容生态建立方向。

那么，目前它们的状况都开展的如何呢？

我们先来看看几个详细的学问教育类账号——

张召忠，B站学问教育类知名账号之一，账号粉丝数达340.2万，日常视频播放量均到达10万以上

相关于其他的学问教育类账号，“张召忠”的账号主要是盘绕军事内容来剖析解说。

由于张召忠自己曾任海军少将，具有丰厚的理论阅历，还曾担任过国防大学教授，学术学问广博，因而在课程讲述上专业性强，同时又生动有趣，得到了很多网友的喜欢。

10月30日到11月26日，B站开启付费课程内测，不只在首页上线付费课程活动内测推行页面，还为鼓舞用户购置付费课程准备了拼手气红包、周边奖品、头像挂件等福利。

在此次活动中，张召忠也开设了本人的付费课程“局座的国际战略课”。目前，该课程在B站上售价75B币（折合钱75元），正更新至第八期，总播放量达111.1万次。

除了课程付费，在变现方式上，张召忠还从电商动手，在微信小程序商城具有本人的店铺，售卖产品包括战术服装，战靴，眼睛等多种军用相关的产品，销售量较为客观。

与B站专业性强的调性不同，快手的付费内容则显得更群众化。

在近日“快手课堂”发布的“11月4日至10日视频课热销榜”中，排名第一的达人“阿柴哥数学课堂”的热销值到达88.3。

阿柴哥的课程主要针对初高中的学生课程，价钱低廉，在其精选区中的两个课程均只售9元。此外，每天晚上9点还会以直播的方式停止教学，完成了“短视频+直播+付费”的多元交融。

达人“MrYang杨家成英语”也学问教育类的头部IP之一，除了在B站上具有44.97万的粉丝，他目前在抖音账号粉丝数已破百万，高达877.99万。

作为学问教育范畴重点竞争对象之一的“英语类教学”，杨家成有本人共同的魅力所在。

采用情形剧的形式，夸大的扮演，兴趣十足的语调，在较短的时间内快速传送“干货”，让用户在轻松的环境下满足本人学习的需求。

在商业变现方面，杨家成也具有本人的橱窗。橱窗上挂置有商品两件，《另类独行：杨家成的英语路》和《【汤圆英语】杨家成：搞定出国游览口语 》，均为他本人出版的书籍。

截止到11月29日，售价47元的《另类独行：杨家成的英语路》共卖出120本，售价198元的《【汤圆英语】杨家成：搞定出国游览口语 》共卖出4170本。

随同着日益剧烈的内容之争，从美妆、美食到汽车再到往常的学问教育，能够看到，今年以来，各大平台都纷繁卯足了劲儿，相继推出一个又一个学问类、教育类的扶持方案，助力平台朝着专业范畴内容深耕的方向在行进。

据相关MCN机构透露：当前学问教育市场还远远没有饱和，不只平台很注重，其实各个机构也都在开端尝试这一类的内容。

长期以来，短视频行业的变现方式不断以广告与电商为主，“学问付费”仅是占领了很小的局部。

一方面，之前的短视频内容仍以文娱消费为主，学问类内容占领的比例并不高，且门槛较高；另一方面，大局部用户是经过短视频满足文娱需求，对多数内容没有刚需，因而并没有养成付费习气。

但是，随着各大平台开端纷繁涉足学问内容赛道，且有不少达人经过学问付费实行变现，这阵风正渐渐吹了起来......