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快手、抖音、B站纷纷发力教育内容,“知识付费”是一门好生意吗?

MCN机构MCN机构 MCN资讯 2019-11-30 166 0


“过去一年有近2000万人在B站学习”、“快手教育短视频作者超越99万,累计消费量达2亿”、“教育内容已成为抖音内容生态重要组成局部”......


能够看到,各家平台纷繁发力学问教育范畴,并停止了相应的变现探究,其中“学问付费”便是最重要的方式之一。


随着各大平台开端纷繁涉足学问内容赛道,且有不少达人经过学问付费实行变现。在广告以及电商之外,“学问付费”这阵风正在短视频范畴渐渐吹了起来......




纷繁规划学问赛道


刚刚宣布春节前66.6亿流量补贴教育的快手,今天又结合知乎发布了“快知方案”,声称将陆续引入相关学者、教授等学问教育类账号入驻快手,为快手的学问教育内容展开更深化的建立。


快手科技副总裁陈思诺分享的数据显现:2019年快手平台上粉丝数超越2000的学问创作者有47万人,均匀每秒降生4条学问内容短视频。


目前,快手上有2000多万条兴趣学问类视频,3800多万条生活百科类视频,5900多万条职业技艺类视频,100多万学科教育类视频。




这是快手继在学问教育范畴内又一新动作。


快手宣布补贴66.6亿教育流量之前,在10月17日发布了《2019快手教育生态报告》。


实践上,越来越多平台开端瞄准学问教育内容。

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今年3月,抖音率先对局部学问科普类账号开发类5分钟长视频权限。在这之后,抖音还推出了“DOU知方案”短视频科普学问竞赛,其中就呈现了“教育榜”。


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10月17日,TikTok发布了Edu Tok项目,旗帜鲜明地进军学问教育范畴。


这些政策从平台资源、商业变现等各个方面,给予了学问教育创作者鼎力的扶持。


从教育行业数据来看,行业整体挪动端活泼用户范围曾经接近5亿,其中K12教育用户在2019年6月的活泼范围达2.19亿人。


在挪动端众多细分范畴中,教育工具的月活用户增长最快,2019年6月同比增长了2.68倍。


进入这样一个开展成熟的市场,在内容和传播逻辑根本相似的状况,视频内容平台还能提供文娱、社交等需求。




小红书的数据也印证了这一点:10月中旬,小红书社区发起的“Vlog我的自律生活”话题,短短一个月时间,就有1.5万的参与量和2700万阅读量。


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为何押宝学问内容?
 
平台本身而言,在完成流量输出、商业形式探究、品牌生态内容塑造这三个范畴的探究上,学问教育范畴内容有着很强的优势。



在9月4日发布的《今日头条&抖音文教行业数据报告》中,相关数据表示:今年6月,抖音教育类视频PUGC原创内容发布数量超越45万条;文化教育类万粉创作者在短短半年时间内,增长高达330%,累计粉丝数到达54.2亿。

此外,字节跳动今年在国内教育市场上动作不时。


先是5月收买锤子科技开发教育硬件产品,随后投资早教品牌新升力,收买教育品牌学霸君B端业务。而旗下曾经投资有了一同作业、晓羊科技、AIKID等教育公司。


抖音而言,学问教育内容创作范畴呈现的增长为平台内容带来生机的同时,整体产生的流量,也能导入到背后成熟的转化阵地中。


相较于此,B站在学问教育范畴的建立带有更多的商业化探究。


早前在5月,B站发布数据称:过去一年已有1827万人在B站学习,相当于2018年高考人数的2倍。这组数据也奠定了B站上线学问付费课程的根底。


10月30日,B站发布《哔哩哔哩课堂上线宣传片》,开启付费课程内测。在频道页新增了“课程”,页面中包含各类付费课程,触及职场技艺、兴味喜好、学习刚需的一系列付费课程。


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其中还有局部独家课程,活动推行页面中引荐了6门课程:《PPT大神上分攻略》、《局座的国际战略课》、《熊浩:论文求生指南》、《KO大魔王:英语语法通关方案》、《铲屎官科学养猫必修课》和《Pr剪辑上分攻略》。


目前数据来看,引荐的6门课程中,付费视频内容中最高观看量达2.5万,最低观看量也有1365次播放。比照免费视频观看播放量,整体付费占比转化良好。


从B站今年发布的第三季度财报来看,B站直播和增值效劳业务收入到达4.5亿,相较于第二季度的3.3亿,完成了36.3%的增长。同时,付费会员数量同比增长129%到达610万。


这给课程付费带来用户根底的同时,在营收占比和总体营收奉献上,也表现出B站需求在商业形式中寻觅更为多元的开展。


快手瞄准学问内容,有着整个内容生态的建立需求。


在《2019快手教育生态报告》中,快手在K12教育、科普安康、学问付费、母婴亲子、学前教育、成人教育、三农等范畴,都有着品牌协作同伴。


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这意味着,快手在学问教育范畴有着平台内容消费外,也有外部资源引入,同时也能完成双向协作的双赢效果。


在今天结合知乎发布的“快知方案”中,快手再将抽出100亿流量扶持内容创作者。同知乎的协作,也会将知乎的用户群体,和优质的内容导向为品牌效益产生正向的改观。


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依据《2019快手教育生态报告》显现,2018年6月到2019年8月,快手课堂均匀每月付费用户环比增速超越95%,累计付费用户已超160万,用户掩盖一二线城市到三四线城市。


其中,三线以下城市的下沉市场用户占比高于行业均匀程度9.2%。


这也再一次反映出快手的用户调性,整体非一二线城市用户占优势。但快手自3亿DAU方案和回绝佛系内部信发布以来,一二线城市用户的抢夺成为首要任务。


学问教育内容可以让快手一改以往“土味”印象外,也能抓住一二线用户碎片化学习时间,满足其系统时间下的学习需求,是极为有利的内容生态建立方向。

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“学问付费”行不行?
 
眼下,各大平台针对学问教育类内容在流量和资源上的注重和扶持众目睽睽。

那么,目前它们的状况都开展的如何呢?


我们先来看看几个详细的学问教育类账号——


张召忠,B站学问教育类知名账号之一,账号粉丝数达340.2万,日常视频播放量均到达10万以上


相关于其他的学问教育类账号,“张召忠”的账号主要是盘绕军事内容来剖析解说。


由于张召忠自己曾任海军少将,具有丰厚的理论阅历,还曾担任过国防大学教授,学术学问广博,因而在课程讲述上专业性强,同时又生动有趣,得到了很多网友的喜欢。

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10月30日到11月26日,B站开启付费课程内测,不只在首页上线付费课程活动内测推行页面,还为鼓舞用户购置付费课程准备了拼手气红包、周边奖品、头像挂件等福利。


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在此次活动中,张召忠也开设了本人的付费课程“局座的国际战略课”。目前,该课程在B站上售价75B币(折合钱75元),正更新至第八期,总播放量达111.1万次。


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除了课程付费,在变现方式上,张召忠还从电商动手,在微信小程序商城具有本人的店铺,售卖产品包括战术服装,战靴,眼睛等多种军用相关的产品,销售量较为客观。


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与B站专业性强的调性不同,快手的付费内容则显得更群众化。



在近日“快手课堂”发布的“11月4日至10日视频课热销榜”中,排名第一的达人“阿柴哥数学课堂”的热销值到达88.3。


阿柴哥的课程主要针对初高中的学生课程,价钱低廉,在其精选区中的两个课程均只售9元。此外,每天晚上9点还会以直播的方式停止教学,完成了“短视频+直播+付费”的多元交融。


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达人“MrYang杨家成英语”也学问教育类的头部IP之一,除了在B站上具有44.97万的粉丝,他目前在抖音账号粉丝数已破百万,高达877.99万。


作为学问教育范畴重点竞争对象之一的“英语类教学”,杨家成有本人共同的魅力所在。


采用情形剧的形式,夸大的扮演,兴趣十足的语调,在较短的时间内快速传送“干货”,让用户在轻松的环境下满足本人学习的需求。

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在商业变现方面,杨家成也具有本人的橱窗。橱窗上挂置有商品两件,《另类独行:杨家成的英语路》和《【汤圆英语】杨家成:搞定出国游览口语 》,均为他本人出版的书籍。


截止到11月29日,售价47元的《另类独行:杨家成的英语路》共卖出120本,售价198元的《【汤圆英语】杨家成:搞定出国游览口语 》共卖出4170本。


随同着日益剧烈的内容之争,从美妆、美食到汽车再到往常的学问教育,能够看到,今年以来,各大平台都纷繁卯足了劲儿,相继推出一个又一个学问类、教育类的扶持方案,助力平台朝着专业范畴内容深耕的方向在行进。

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据相关MCN机构透露:当前学问教育市场还远远没有饱和,不只平台很注重,其实各个机构也都在开端尝试这一类的内容。


长期以来,短视频行业的变现方式不断以广告与电商为主,“学问付费”仅是占领了很小的局部。


一方面,之前的短视频内容仍以文娱消费为主,学问类内容占领的比例并不高,且门槛较高;另一方面,大局部用户是经过短视频满足文娱需求,对多数内容没有刚需,因而并没有养成付费习气。


但是,随着各大平台开端纷繁涉足学问内容赛道,且有不少达人经过学问付费实行变现,这阵风正渐渐吹了起来......

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