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5G短视频时代下,传统行业转型短视频营销的N种教程!

MCN机构MCN机构 网红学院 2019-12-17 1336 0
5G短视频时代下,传统行业转型短视频营销的N种教程!

依据QuestMobile10月底发布的一组数据显现:2019年9月,短视频以64.1%的同比增量占比,领跑全网时长添加。

5G短视频时代下,传统行业转型短视频营销的N种教程!

正所谓“消费者在哪里,咱们就必须在哪里”,备受人群喜欢的短视频关于传统企业、干流品牌而言,相同意味着庞大的受众集体和不可估量的商业潜力。

随着短视频的强势兴起,越来越多的传统企业把目光瞄向了这片极具价值、极具优势的流量洼地,并将其纳入了新的营销阵地,希望能凭借短视频让品牌的长时间价值和广告作用的转化更好地实现协同。

本文将结合几个具体事例来对这个问题进行一番总结。

比较个人账号而言,在内容发布、用户互动、营销组件上具有更强大功能的抖音蓝V率先成为企业短视频营销之路的流量进口。

企业账号已成为抖音途径重要的活跃用户,触及了知识、育儿、科技、家居等多个职业,其中不乏一些账号经过精细有用的内容运营为自己赢得关注的一起,完成了有用的品牌转化。

如蓝V账号“掌悦读书”,是掌阅读书App的官方账号,现在在抖音上收成了371W粉丝,该账号发布的每条视频互动数据都非常可观。

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  • 准确找到切入点,内容要立足于本身产品的特性、立足于方针用户的特性,从而与产品进行恰到好处的匹配交融,整体的内容风格既要符合短视频途径的调性,也要符合遍及的群众兴趣;

  • 内容能够触及多个方向,包括展示公司文化、员工日子;挖掘与品牌相关的UGC内容;捉住当下热门,表达品牌观念等;在这些内容中浸透企业的文化、传达品牌的优势:

  • 展示方法上能够结合短视频当下流行的手法,如剧情、回转等,弱化企业的宣传特点,拉近与用户之间的间隔。

怎么更好地凭借短视频的影响力,引发一场全民式的互动呢?

如上一年海尔兄弟动画片片尾曲《雷欧之歌》里动感十足的“雷欧舞”被许多用户所喜欢,因而海尔趁势与快手达成合作,推出了海尔兄弟雷欧舞挑战赛。

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再如娇韵诗在抖音建议的挑战赛,不只邀请达人实力演绎产品特性,也吸引了海量UGC用户参加。而在挑战赛中,娇韵诗还说到:只要到娇韵诗的天猫店里报出暗号“哇,水被我控住了”,就会免费供给一个样品。这种引流方法经过持续获取流量,有用促进了品牌的销售转化。

还有溜溜梅建议的#溜溜梅扛酸全民挑战#,凭借明星杨幂的号召力,整合了三千家线下门店参加,在三天时间内参加人数到达72.4万,视频播放量到达1.5亿。

三、假势KOL的影响力

相较而言,这种方法是现在众多传统企业遍及挑选、运用的一种营销手法。

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  • 只有找到适宜的KOL才能为广告主带来相应的传达作用和带货力。因而,在挑选红人前,企业应该做好充分的调研和评价,归纳考量红人的商业价值,挑选调性、气质、用户重合度等方面均匹配的红人进行投放。

  • 在内容上给予创作者适宜的创意空间,摆脱在传统媒体中甲方姿态下直白式的广告宣传方法。与创作者一起将产品与红人特点、视频一贯的风格特性完美交融在一起,打消用户心底关于广告的恶感,在耳濡目染中收成用户关于品牌的认知度、好感度。

  • 与其凭借其他范畴的红人力量,不如孵化更了解产品的自有红人。经过他们与粉丝之间建立起的信任感,来添加品牌的投资回报率。

以互联网发家、极具职业创新精力的家具制造企业尚品宅配配备了专业的短视频策划团队,其在短视频途径上走的便是视频矩阵的路子。

两个分支双管齐下,从规划、装修、科普各个视点与潜在客户进行内容互动。经过内容确定用户特点,获取用户更深的信任感,从而进行精准推送、激活用户,为品牌进一步赋能的一起实现有用的转化。

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人格化营销年代下,人、KOL才是主角,而品牌仅仅配角。

上述说到的几种玩法并不是完全分裂的。

但要想玩转短视频,企业首先要理解一个至关重要的条件,即短视频正在建构一种新的前言联系,这种新的前言联系是从过去的单向传达转向了一种更为深入的互动。

在今日这样一个轻量化的内容营销年代,短视频旺盛的生命力给传统企业带来了一条营销新途径。

而怎么有用使用这条途径去焕发新的生机则需求企业主、品牌主们不断地探索、测验。

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