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抖音素人吸粉百万,记录日常VOLG的短视频“魅力”何在?

MCN机构MCN机构 网红学院 2019-12-21 1158 0

从素质上来说,在短视频领域上,自都领有时机,而生存无疑是非常佳、非常大的素材库。从这个层面来看,短视频仍旧有着无尽的大概。

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抖音上,账号“小兰”的粉丝数目曾经到达了373.5W。

进来小兰的片面主页,翻看她公布过的作品,不难发掘账号的主人公只是一名跟从丈夫在深圳打工的全职妈妈,在照望两个孩子之余,将本人做饭的平时对峙纪录了下来。

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今年年3月1日,小兰上传了一条名为“他从工地回归,我筹办热腾腾的饭菜”的视频。

视频中,24岁的小兰扎起马尾,走进了轻便的厨房,将切好的土豆倒进了油锅里,首先筹办一天的晚饭。

一番辛勤后,三盘热腾腾的饭菜摆上了饭桌,两口子坐在桌前得偿所愿地吃了起来,时代丈夫没吃饱,小兰又给他盛了一碗米饭。饭后,两口子带着两个孩子出门倒废品,而后又一路去超市买了一袋米。幽暗路灯下,一家四口手牵手的倒影被清楚地投射在回家的路上。

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这条40多秒长的视频发出后获取了179W的点赞量,批评中有很多被这种“寻常平时中充分的美满感”所感动。自从这条视频发出后,小兰的粉丝量一日千里,很多广告主也趁势找了上来,一个素人靠纪录生存平时“逆袭”的古迹就此产生。

毕竟上,像小兰如许,在短视频上纪录生存平时的素人不在小批,而此中具备连接吸粉才气的博主也大有人在。

辣么,这些由素人出镜、纪录生存平时的短视频为甚么可以或许获取用户的钟情?

在这些账号连接吸粉的背地,折射出了奈何的内容逻辑?

而这种逻辑又能为短视频的内容生态带来哪些思索呢?

短视频遍及率抬高,一般人时机增加

短视频在当代人的生存中占有了奈何的地位?

凭据酷鹅用户钻研院7月公布的数据表现,短视频的网民应用率高达78%,用户数达6.4亿,65%的手机用户都安置了短视频APP,而随同着各个短视频领域鄙人沉环境趋势的行动越来越频仍,短视频在公众中的遍及率和影响力也越来越大。

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在来日,每片面都有15分钟成名的时机。

1979年,波普艺术巨匠安迪·沃霍尔掷下了这句名言,而随同着短视频的突起和遍及,这句话不但在当下成为实际,15分钟的光阴也得以被缩减至更短。

短视频给了一般人表白悲喜的出口,给了他们出现自我的舞台,也给了他们与社会联络的广袤窗口。在这里,每个个别都可以或许恣意展示本人,经历某个印象片断的输出表达关于生存的看法和感悟。

而与此比较应,在展示自我的同时,用户关于其余个别八门五花、各不相像的“生存”也填塞了猎奇和索求的愿望。正由于如许,除了小兰之外,另有许多与小兰相似的素人在短视频上有了“被瞥见”和“被稀饭”的时机。

抖音账号“羽仔”,主人公羽仔是万千“北漂族”中的一员,她将北漂生存中的“艰苦”和“小美满”都逐一纪录下来,用印象和本人的感悟为恢弘网友们出现了一幅实在的北漂画卷,当前该账号曾经吸粉239.9W。

另有粉丝数目已到达816W的账号“东北人(酱)在洛杉矶”,则是合营着东冬风味的诙谐旁白,纪录了本人在洛杉矶生存的种种风趣平时。

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再如近来这段光阴吸粉干劲极端强大的“耀杨他姥爷”,展示的也是一个另类、心爱的素人姥爷的逗趣平时。

如许的案例另有许多,全体来看,在短视频领域上,明星只是大数据的冰山一角,占有大无数的仍旧是一般人。而即便是这些纪录平时的一般人,也有时机在此获取必然的代价。

素人平时类短视频吸粉内核:实在感、情愫认同

为甚么这些纪录实在平时的账号可以或许在短视频领域中获取连接吸粉的才气?

从用户旁观生理的角度开拔,可以或许将多个缘故一路归纳在两个层面上:实在感知足了更深档次的“窥伺”愿望;于实在生存中折射出的正能量、踊跃向上的立场触发了情愫共识,获取了用户心里深处的情愫认同。

1. 无可替换的实在感

每片面都有本人的认知半径,而实在始终比假造更精美。

当咱们越在漫山遍野被包装的事物中“迷”了眼睛时,越想回归于非常俭省无华的本真,经由美化和砥砺所出现的事物诚然美妙。不过相较之下,实在化的出现往往更轻易震动民气。

可以或许说,“实在”始终有着无可替换的致命魅力,而公共对实在的渴求也从未停息过。

不论不太雅观的栖身情况,或是不敷面子的事情、亦或是没有经由掩盖的情愫表露,都由于实在而显得加倍难得。实在的博主出镜、实在的生存状况,在这种实在出现中,用户不但可以或许更近间隔地触摸到凡间百态,还能在此感觉到原始、新鲜、本真的情愫。

2. 更好地唤起了情愫共识

短视频想要感动用户,其环节点即是可以或许触发用户的共识点,这种共识点可以或许是知足了用户的适用性需要,但非常轻易表现出来且惹起回响非常大的即是情愫共识。

情愫共识要紧是将平时生存中的感觉和心里的情愫连结到一路整合成一个焦点内容而后经历视频表白出来,在用户旁观短视频时平时会被这一焦点内容引发出一样的感觉和心里情愫,这即是情愫共识。

在各种生存平时视频中,咱们所看到的不但仅是主角所展示的实在生存,而是在这种极强代入感的接触之下,所确切感觉到的他们在寻常生存中转达出的一种能量、一种立场,以及对生存所持的一种怪异概念。

就像在这些视频中能看到并不敷裕的小伉俪却在平平生存中构建起了使人羡慕的典礼感,让人能深入地体味到“细腻”生存许多时分与物资并没有干系;再如看到一般的北漂族纪录本人的北漂平时,从中展示出的那种踊跃向上的斗争精力也能接触到许多有着相像历史的人;另有如“耀扬他姥爷”这种纪录兴会平时的的账号,也能在给用户带来欢笑的同时,感觉到一种达观向上的生存哲学。

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▲ “小兰”用户画像图源:卡思贸易版

绝大无数人都是芸芸众生中一般的一员,有着本人的康乐甜美、苦闷担忧、茫然无助,每个个别都无法分裂存在,需要接续地从种种路子中接收营养,来获取自我认同和自我晋升。

换言之,个别之间的生存状况大概不是共通的,但人类从生存中感知情愫的才气则是互通的,而这些产生在他人身上的实在平时,则无疑是非常佳的感知进口。

素人账号走红背地的思索

纪录平时的内容属性,让这些账号搭上了vlog的潮水。而与此同时,相似账号的走红也响应地给了许多疑心于“vlog毕竟该拍甚么,该奈何拍”的创作者们更多的开导:简略的平时纪录也能成为vlog的绝佳素材和吸睛看点。

出名vlog博主“您好,竹子”在面临怀疑平时类vlog的声响时,曾刊登过如许的谈吐:

总有人觉得纪录平时并不是甚么了不得的事,但当真生存的人所发放出的诚挚,能给傍观者带来一种分外简略和坚固的美满。

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每片面的生存都有差别的神态,但在情愫上,却存在着共通性。在这些走红的视频中,感动用户的并不是何等细腻的拍摄方法或剪辑方法,而是这些生存在各个领域的人们经历截取本人平时生存的某些片断。向用户转达出了或填塞生气、或填塞正能量、或填塞兴会性的情愫内核。

是以,关于素人vlogger而言,大概可以或许确立一条如许的路子:

  1. 凭据本人的生存状况,构建本人调查生存的怪异视角,而后从平时生存中提取本人有所感悟、可以或许惹起共识的素材;

  2. 以合乎本人特质的方法将这些素材归类、加工落伍行公布。可以或许以旁白或笔墨的模式融入本人的感悟和心得。

  3. 当某一个素材或片断可以或许惹起大范围的眷注时,可以或许在某个期间内专一纪录这方面的内容,培植用户的旁观习气;

  4. 在纪录平时的过程当中,慢慢强化凸起片面的品德属性,打造本人的显然特点。在这个过程当中,有几个条件和内核是不可以或许纰漏的,即实在、并有必然的情愫属性。

诚然,咱们能从中获得的开导并不止于此。

“短缺烽火味的短视频,大概只是一堆没多情愫的代码”,这些视频所相传的实在感和共识点关于其余范例的创作者也有着必然的模仿作用。

关于短剧创作者而言,可否将眼界拓得更宽,从寻常生存中接收更多的创作素材,让人设更有压服力、亲和力,让创作的作品加倍实在接地气、更轻易惹起共识,以此来抵抗同质化的侵袭?

关于其余垂类的创作者而言,可否与生存举行更为慎密的连结,让其产出的内容更轻易接触用户心中的某个点?

从素质上来说,在短视频领域上,自都领有时机,而生存无疑是非常佳、非常大的素材库。

从这个层面来看,短视频仍旧有着无尽的大概。

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