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2019全网短视频KOL年终报告 新年快乐!

MCN机构MCN机构 MCN资讯 2020-01-17 1227 0

2019年短视频行业终究呈现出了怎样的开展特性,2020年又会有哪些新的趋向呢?

2019全网短视频KOL年终报告  新年快乐!

2018年是短视频行业大迸发的一年,在这一年中,短视频迎来了里程碑式的晋级,整个行业炽热向上。而今,自大迸发后,短视频行业又走完了一年的进程。放眼整个2019年,行业增长的速度固然明显放缓,但是行业内部的开展却愈加良性。以至能够说,2019年呈现出的几大趋向,也是将来几年行业开展的方向。

那么2019年短视频行业终究呈现出了怎样的开展特性,2020年又会有哪些新的趋向呢?在对整个2019年KOL红人行业的数据停止了深度研讨后,卡思数据重磅推出了《2019短视频KOL年度报告》,旨在经过数据复原行业全貌,为短视频从业者提供愈加客观、准确的指导。

从该报告中,我们能够看到:

一、2019年内容增速放缓

增长次序更为良性

2019年,短视频内容创作增速明显放缓,但增长次序愈加良性。

从各内容类型占比看:泛文娱内容仍占主导位置,但同比去年已下滑10%以上(占比总内容体量的6成),降温明显。其他内容范畴,泛生活类内容增长最快(增幅接近2位数),垂类次之。在各大垂直内容类型中,以时髦、美妆、汽车、运动等表现最好,这阐明:用户短视频内容消费晋级,从文娱诉求向获取学问、自我价值完成等多维诉求迁移。

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但卡思数据以为:固然过简、过载、同质化高的泛文娱内容带给了用户审美疲倦,致使其在2019年下滑,但取得轻松、文娱仍是用户观看短视频的中心动机,6成左右的份额占比将是泛文娱内容(包括剧情/搞笑、小哥哥、小姐姐、才艺等内容形态)存在于短视频平台上的底限值。

后来者若要存活下来,比拼的不只是内容出质量量,还包括特征人设定位、精密化内容、粉丝运营和操盘流量的综合才能。

二、全网红人总量增速放缓

从全网红人总量看,均匀每月以1.4%的速率上涨,较去年明显放缓。其中,粉丝量50w以上的活泼红人坚持高增长状态。

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从红人数量和卡思指数看:搞笑、小姐姐、小哥哥、音乐舞蹈4类别仍然领跑,除此之外,随着影视、综艺纷繁将短视频平台作为其中心宣发平台,以及各类影视剪辑/创意类账号增加,影视文娱类KOL也开启了“疯涨”形式,从行业下游升至中上游。与此同时,随着人们兴味的多元,社区军工,文化教育、运动安康类内容也明显增加。

三、红人人设定位更为“聚焦”

固然内容类型走向多元,但从红人本身人设定位看,却更为“聚焦”。

2019年,具有多才艺、技艺的“混搭”达人,占比下滑了6%,9成以上的达人都专注在一个范畴之内。

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虽说:“多能”、“全能”达人具有更普遍“链接”用户的时机,但却会加重算法了解红人内容类型的难度,从而招致引荐的用户池紊乱,反而不利于红人粉丝增长和精粉沉淀,关于账号长效开展非常不利。

卡思数据倡议:在红人之上,附加“精”、“专”人设,比“多”更凑效;此外,倡议垂直类别达人增加“文娱”元素,让专业内容生动化、兴趣化,降低粉丝内容消费门槛以及红人涨粉门槛。

四、红人光靠“颜值”难以取悦用户

相比2018年颜值类达人大行其道,2019年,光靠“颜值”已难取悦用户。

剖析全网粉丝量10万+的活泼红人,卡思数据发现:仅有“颜”而没有“技”、“艺”的红人同比降落8%;其中,以抖音快手平台的变化最为明显,降幅都到达了10%以上。

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倡议:面临涨粉艰难的颜值类小哥哥、小姐姐们,无妨思索“反向”拓宽内容边境,更新人设建立。众所周知,2019年增粉表现突出的有小姐姐说车,小哥哥专业讲美妆,但在多数垂直内容范畴,还未有破圈胜利的顶流账号,例如:男性X母婴,女性X科技/奇幻,倡议有此类搅扰的机构加速往反差内容方向规划,以吸收用户的关注。

五、红人发布频率降低

从视频发布频次看:2019年短视频行业粉丝10万以上的红人,均匀视频发布频次为4.6个/周,同比去年微降2%,整体变化并不太大。

从各粉丝量级的红人视频发布频次看:以300万以上高价值红人,视频发布频率降落最多(降落24%),卡思数据显现,2019年,各大平台,越是粉丝量高,粉丝忠实度高、且运营成熟的红人,越是放慢了创作脚步,视频更新频率到了每两天1条。

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剖析以为:短视频阅历了去年的内容爆炸期后,红人数量、内容数量、视频数量都已过剩,单纯主打发布频次来博“爆款”的概率降落。倡议红人还是回归内容实质,优化内容出品。

六、“爆红”概率降低

从达人粉丝增长状况看:截至2019年年底,仅有33%的红人处于增粉状态,49%的红人粉丝量根本持平,还有18%红人处于“掉粉”状态。

而若把研讨范畴锁定在:2018年底粉丝量缺乏30万,而2019年底粉丝量打破100万的红人身上,会发现:他们仅占比全行业红人数量的1%,一夜“爆红”的几率愈发艰难。

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从内容类型看:2019年,Vlog、学问、资讯类为最热的内容范畴,内容关注度猛增,超3成红人,粉丝增长翻倍;而来自种草开箱、科技、影视、汽车、游戏5大类别的红人,也有超2成红人增粉处于翻倍的状态,所以找准了内容赛道的他们,称得上是短视频内容创作表现中的高亮存在。

七、2020年更多精、专内容范畴将呈现

2020年,能够预见的是内容端愈加百花齐放,更多精、专内容范畴呈现。

从各内容类型增长空间看,卡思数据以为:专业学问类(如财经、科技、保险等)账号,目前体量较小,随着短视频平台加大对长视频内容培植以及用户多元内容消费需求的背景下,有更大的蹿红时机;此外,内容特征明显,专业性强、且聚焦某一垂直细分品类的种草、带货类账号,仍大有可为。

除此之外,一些极度细分的范畴,虽人群基数小,但粘性高,变现潜力好,也有比拟高的“出圈”空间。

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卡思数据以为:“种草、带货”类账号从2018年火到如今,但目前热卖的商品其实依然很集中于少数范畴,市场不光是对“他经济”开发远远不够,关于“她经济”的供应面也相对狭窄,“买”、“卖”、“物”三方,可开辟的空间依然很大。

另外卡思还倡议:2020年想要开启“直播带货”,增加创收渠道的KOL们,倡议跨界跨得不要太开,相比于明星,粉丝更多的是由于“专业”而选择置信你,不要由于带货伤害了他们对你的希冀。

八、三个赛道不要随便入局

在剖析完能够探究的内容范畴外,卡思数据提示创作者们,以下3个赛道已比拟拥堵,如若不是谋划满满,倡议不要随便入局。它们是:

  1. 搞笑/剧情,音乐舞蹈,小哥哥,小姐姐类,爆红时机减少;

  2. 时髦、情感、美妆类内容类型,炽热之中已处于“高限”。固然,2019年该内容类型的些许红人增粉明显,但内局部化比拟严重,有相当比例的红人掉粉严重;

  3. 母婴、萌娃和手工创意类,2019年的增长相比照大热类别弱,整个内容梯队表现趋于稳定,若没有更好的创意和人设方向,短时间内蹿红难度十分大。

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九、三大平台各有所长

2019年,抖音内容类型开展愈加多元,9成以上内容类别呈上升趋向。从卡思指数看,汽车、美食和美妆等垂类内容环比增长超越4成,是平台中提升最快的类别。

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再来看快手快手红人活泼水平不及抖音,但红人类型也呈现多元化、垂直化趋向。从卡思指数看:小哥哥超越搞笑类内容类型,成为快手平台中最强的类别;而美食、萌宠类账号的卡思指数增幅也较快(超2成),阐明这两类账号无论是在粉丝量上,还是粉丝粘性、粉丝互动活泼上,都表现优秀,是为品牌商业协作的良好选择。

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2019年,B站各类别内容类型卡思指数都在上涨,小众且有特征的类别越发强势。游戏超越鬼畜类,成为榜首类别。

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十、抖、快红人带货状况

最后,看一下抖、快红人带货状况,能够看到:

抖音平台,开设有商品橱窗的红人数量已超越5成。其中,粉丝量10-30w的尾部账号占比最多(41%),从带货红人发布视频频次看,较平台红人整体表现更“勤奋”,周发布视频数量为3.9条。从带货红人内容类型看,时髦美妆、种草开箱类红人带货表现最好,前者单个红人带货效率更高,后者整体带货力更强。

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快手平台,粉丝量过百万的红人,有超越9成开通了直播。但随着粉丝量级降落,开通直播的红人比例也降落。从直播频次看,周播5场,单场直播时长2小时为均匀状态。

从带货效果看,时髦穿搭、美食类KOL带货才能更优秀,带货商品销量和销售额都首屈一指。小哥哥相比小姐姐,带货才能更优。从带货品类看:个护美妆、生活日用、食品和服饰是为快手最畅销商品品类。

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