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抖音买《囧妈》版权、快手牵手春晚,微视靠什么留存用户?微视达人认证!

MCN机构MCN机构 MCN资讯 2020-02-11 691 0

  一位腾讯微视的内部员工1月23日对年代财经表明,“从上一年10月份裁撤火锅视频之后,裁撤的内部人员有半成以上都消化在了微视。并且,2019年下半年开端,腾讯倾斜了非常多的资源来扶持与短视频相关的产品。从内部的情绪来看,腾讯是非要跑出一款有权重的短视频产品了。”

  在扶持微视的基础上,腾讯还对微信的短视频内容进行了测验,1月21日。微信正式敞开了“视频号”的内测。

  微信推“视频号”再度发力短视频

  1 、新年档混战,抖音快手夹击微视

  快手方面,从2019年11月开端,快手内部就在酝酿拿下2020年央视春晚的独家互动协作权。

  而率先打响了新年红包战的快手,在除夕当晚还拿出了10亿元的现金红包挥洒春晚当夜。除此之外,快手还与电商事务一起联动,发放代金券等奖品等。

  愈加关键的是,1月24日字节跳动方面宣告与《囧妈》出品方欢欣传媒达到买卖,《囧妈》在大年头一(1月25日)0点上线今日头条、抖音、西瓜视频、抖音火山版和欢欣首映APP,一举吸引了公众的注意力焦点。

  一是因为《囧妈》未能在新年档如期上映,终止电影保底发行协议;

  字节跳动用了6.3亿+的巨额,换取了大年头一之后的潜在流量用户,不管是用户拉新仍是捆绑住流量,抖音好像都稳操胜券。

  1月19日,微视仅仅公布了惯例的2020年新年红包活动计划,在上一年的基础上升级微视了视频红包的玩法,发布8亿现金视频红包和2亿集家乡卡红包,为微视留存拉新。

  1月20日,马化腾在凌晨1点左右,经过腾讯微视发出100个视频红包。但全体来看,比起大手笔的竞争对手,微视的拉新力度显得没有那么出彩。

  尽管为了补偿短视频的短板,腾讯也在扶持微视,可是比照快手抖音的凶狠进击,微视仍是显得保存了许多。

  2018年上半年,腾讯对微视还可谓是高度注重,仅在综艺方面,微视就独家冠名了湖南卫视《高兴哆来咪》和腾讯视频的《吐槽大会3》,拿到了《我便是艺人》的网络冠名,同时仍是《心动的信号》《发明101》的赞助商,投进数量仅次于抖音

  可是在此期间,微视并没有较大起色。依据艾瑞APP指数显现,2018年8月—2019年8月,13个月的短视频月度总使用次数占比榜单中,微视均未进入前十。

  所以从2018年第三季度开端,腾讯在财报中不再提及微视。也便是2018年年中,微视停止或许减少补助的消息也开端盛传。

  时间再往前推移,2017年4月腾讯也时间短地停止运营过微视

  依据QuestMobile《中国移动互联网2019半年大报告》显现,微视的MAU(月活跃用户)数据与抖音快手等第一梯队的短视频产品比较,依旧有很大的差距。

  关于表现不抱负的微视,腾讯内部的注重力也有所转移,内部赛马先后推出了不低于16款短视频产品。

  不久前,微信测验内测了“视频号”,视频号的出现是为补偿内容生态的短板,也是为短视频的开拓测验另一种可能性。

  3 、微视怎么留存用户?

  以上一年为例,百度新年活动前后一周,百度系产品全体DAU平均值从1.67亿添加至1.75亿,增幅仅为5.36%。

  在现金红包等物质奖励拉新之外,拥有丰富的优质内容成为留存用户的关键。

  尽管腾讯微视在2019年也做了很多内容布局,如与腾讯视频多档综艺节目严密协作,拉动更多明星进入产出内容;

  从2018年头腾讯重启微视以来,微视的用户留存率始终都上不去。

  摆在微视面前的还有一座大山,即用户重合度问题。微视怎么在用户的手机App中,与抖音快手并存?

  依据智氪研究院发布的数据显现,在2019年5月,快手抖音的用户重合度达到了46.5%,创前史新高。在2018年,这个数字还仅为18.7%。

  对此,互联网分析师丁道师1月24日对年代财经表明,“从腾讯做短视频的策略来看,精力开端分散了,也不止盯着微视这一款产品来突破了,这说明了腾讯对微视的信心不是很足。

 表面上看腾讯对微视等短视频事务投入数十或上百亿决心很大,可是全体来看步调都很保存,并没有放心大胆地去做。何况现在的快手抖音现已做到几亿的用户商场,在这种情况下,微视的用户留存无疑是难上去的。”


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