2021-2022音乐MCN势力版图研究 | 会员优享

2019年是MCN爆发的一年，并且在疫情及市场趋于饱和的影响下，进入优胜劣汰的阶段MCN。2020年，MCN逐渐成熟，进一步向细分领域蔓延。而到了2021年，MCN行业已经形成了基本局势，各MCN开始进一步向专业化探索。

经历过多年的“野蛮生长”，这个从国外流传来的商业模式已经在中国入乡随俗，众多MCN机构已经逐渐摸索出了属于自己的发展路径MCN。

本次小鹿角智库以短视频热歌的聚集地抖音平台作为关注重点，以音乐短视频的主要MCN玩家为研究对象，阐释市场表象的同时对行业重点进行总结，发布了此份报告《2021-2022音乐MCN势力版图研究》MCN。

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01

为什么关注MCNMCN？

随着移动互联网的发展，短视频抢夺了人们越来越多的注意力MCN。中国互联网络信息中心的数据显示，短视频应用的人均单日使用时长已达到125分钟，用户规模也达到了近8.9亿，已然成为当今人们最主要的线上娱乐活动之一。

新的短视频内容创作者也在这个趋势中不断涌现，他们作为自媒体迈向成熟的同时，还在寻求进一步的专业化以及更广阔的资源MCN。在这一背景下，掌握产业多方资源的MCN机构，其作用越发凸显。

在这样的大背景下，MCN已经不再只是内容方、品牌方和平台方的中介MCN。以音乐MCN为例，它能够为音乐达人提供一系列专业化的服务，包括前期孵化、视频制作、歌曲发行乃至提供演艺平台等内容服务，以及规划、培训、推广宣传、包装等经纪服务。

对于短视频创作者来说，MCN的精细化分工和系统化运营能够帮助他们专注于内容产出，专业的发展规划也能够帮助他们进一步成长MCN。

在短视频领域，孤军奋战已经很难求生，创作者们不得不寻找靠山，这也让MCN的地位自然而然变得更加强大，行业市场已经成为MCN的战场MCN。

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关注了哪些MCNMCN？

在本次《报告》中，小鹿角智库选取了行业中具有代表性的典型MCN公司进行分析，其中不乏极具话题性的发力人音乐和音乐垂类的代表FLOWSIXTEEN等共计18家MCN公司MCN。

“小潘潘魔改黄梅戏”事件引起了舆论热议，央视的点评又使舆论进一步发酵MCN。而这次事件除了让小潘潘站在了聚光灯下，还让其背后的MCN公司发力人音乐备受瞩目。网友发现，除了小潘潘，发力人音乐旗下众多达人都使用过类似的魔改方式来翻唱经典歌曲。

FLOWSIXTEEN作为最典型的音乐垂类短视频MCN，依靠音乐人孵化、音乐版权、音乐制作发行与艺人经纪等专业化的业务模式，以及背靠字节跳动，帮助达人登上《为歌而赞》、银河方舟音乐节等，吸引了大量年轻且多样的达人不断加入MCN。小鹿角智库甚至在报告制作期间，观察到有数位达人跳槽至FLOWSIXTEEN。

两家MCN都因为其典型性被大家熟知，另外12家MCN机构中，还涵盖泛娱乐类MCN、直播时代的老牌MCN、具地方代表性的MCN、音乐教育类MCN等MCN。

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我们看到了什么MCN？

经过对MCN行业的观察和分析，我们发现了四个主要的发展痛点MCN。

1.

流量争夺

短视频内容已经成为了红海市场，音乐类短视频达人也是数不胜数MCN。基本局势已经固定，MCN之间展开了对头部音乐类达人的抢夺。

2.

内容同质

MCN的工业化产出模式虽然带来了规模效应，但同时也导致了市场上音乐短视频内容千篇一律，让观众产生了审美疲劳MCN。但基本符合“头部个性化、腰部尾部矩阵化”的行业布局。

3.

变现能力

平台的最终目的是商业化变现，但音乐类短视频的变现能力有限，其中以哎呀音乐为代表的音乐培训类MCN的变现亮眼MCN。对于头部音乐才艺达人来说，艺人化可能是他们进一步增强变现能力的必经之路。

4.

合约风险

无论是从达人的角度还是从MCN公司的角度来看，都需要加强自身的法律意识MCN。MCN在管理旗下达人的同时，也要加强自身管理。

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