钱江晚报·小时新闻记者 刘俏言
MCN？">
10月25日，四川子柒文化传播有限公司（下称子柒文化）与刘同明、MCN机构杭州微念品牌管理有限公司（下称微念）相关案件新增立案信息，一审原告为子柒文化，被告为杭州微念、刘同明MCN。
李子柒视频的更新日期还停留在今年的7月14日，一则关于“井盐”的内容MCN。随后便是三个多月的停更期，在这三个月里，李子柒除了在绿洲App上更新自己的日常，其余全平台的账号都没了动静。而在绿洲上，李子柒展现的去报警等等的行为，矛头指向了其合作的唯一一家MCN机构——杭州微念。
而这一次的起诉，以及微念申请李子柒商标，结果全部被驳回等等相关一系列热搜，让之前两者若隐若现的矛盾直接浮出水面MCN。
曾经，微念执着想要签下李子柒，从杭州远赴四川促成和李子柒的合作这段故事还在互联网上流传MCN。那么是什么原因，让李子柒和微念彻底分道扬镳，甚至对簿公堂？
停更3个月MCN，先喊话后报警
虽然李子柒的视频更新频率并不算高，但停更这么久，在李子柒的短视频制作生涯里只有两次，上一次，还是网友们质疑她“有团队”，因此她停更了一段时间MCN。
今年10月22日，李子柒在央视节目《鲁健访谈》中现身MCN。在采访中她提到了自己对传统文化传播的理解，但对于停更背后的资本争议，并没有做出过多解答，只用一句“不愿过度商业化”带过。
MCN？">
事实上，李子柒本人鲜少接收媒体采访，主要通过其私人账号和网友们有简短的沟通MCN。因此停更理由众说纷纭，有网友猜测李子柒团队集体跳槽出走，也有声音说她的账号所有权并不归属于她个人，停更很可能是因为账号被公司收走了。
虽然李子柒的助理在微博上辟谣了团队出走的说法，但是李子柒这几个月隔三差五在绿洲上喊话，以及报警的行为，不但不符合她在视频中远离城市，在田园中岁月静好的人设，也能侧面看出她目前的处境MCN。
MCN？">
9月16日，有博主在微博发文称，“李子柒现状，远远比大家想象中的要惨”，意在说明李子柒在股权架构中并不得利，不仅在分账中毫无优势，甚至可能颗粒无收MCN。
MCN？">
根据企查查数据显示，微念是一家MCN机构，成立于2013年2月28日，注册资本约776.1万元，法定代表人及实控人为刘同明，持有微念20.44%的股份MCN。虽然其下有多名网红，但撑起微念大半壁江山的，依旧是老牌网红李子柒的流量和知名度。
从伯乐千里马MCN，到对簿公堂
在遇见微念之前，李子柒的账号以及所有内容，都是由她个人团队全权负责的MCN。
互联网上流传最多的说法是，李子柒第一次停更后，微念的老板刘同明就跟李子柒联系MCN。频繁的私信让李子柒以为遇到了骗子，后来二人聊了商业模式及大时代的趋势方向，刘同明一针见血指出了李子柒目前发展的困境，深深打动了李子柒。之后刘同明还亲自从杭州跑到四川，两个人约了一顿火锅，最后达成了合作。
合作初期，李子柒还并不是在互联网视频平台上 的“顶流”，微念也淹没在一众MCN公司中，旗下并没有知名度高的签约网红MCN。从结果上看，二者互相成就，自2016年9月双方达成李子柒专注于内容的生产，而微念负责营销和推广的决定后，11月就出现了第一个爆款，《兰州牛肉面》的视频在全网播放量超过5000万，点赞超过60万。
MCN？">
区别于靠广告植入、带货等传统的流量变现方式，微念和李子柒成功打造出了“李子柒”的个人IP，共同成立了四川子柒文化传播有限公司，依靠李子柒的IP在天猫上开店，并有着不俗的销售业绩MCN。根据海豚智库发布的数据，李子柒品牌在2020年销售额达到16亿元。
但是，李子柒本人却并不完全是这个IP的利益所有者MCN。天猫网店经营者相关资质信息显示，李子柒天猫官方旗舰店的企业主体是微念，和李子柒本人并无关系。有些网友们也纷纷在社交媒体上表示，李子柒的食品和她视频中展现出的田园感没有联系，建议大家不要将二者混为一谈。
虽然李子柒本人从未回应过关于股份的质疑，但是从李子柒的内容团队长期远在四川拍摄，而微念在杭州负责电商的一系列供应链的行为，可以看出，二者的分割十分明确MCN。运营李子柒品牌的人员基本上都归属于杭州微念，这种全权交付，也为今日双方的对簿公堂埋下了伏笔。
MCN？">
伯乐与千里马互赏的美好日子渐渐过去MCN。在案件还没有尘埃落定之前，李子柒秒删的那一句“资本好手段”，不禁让人感慨，内容创作者与商业变现逻辑之间，究竟如何平衡，才能实现共赢？
网红纷纷出逃MCN，账号即被雪藏
因为拍摄武汉疫情Vlog在B站上走红的林晨同学，在签约了一家MCN公司后，公司宣称会给予他更多的拍摄资源，但在签约之后，却要求林晨立刻接商务推广MCN。
林晨同学在B站发视频，控诉公司的吸血行径，并且在发生纠纷之后，被公司索赔300万元MCN。公司立马回应这是歪曲事实。随后，这条视频被删除。
2020年7月，林晨同学的B站账号彻底断更，他和MCN的利益纠葛战场也转移到了微博，但拉锯战到现在，依然没有明确的结果MCN。
MCN？">
无独有偶，在B站拥有千万粉丝的UP主“翔翔大作战”发布视频，声称公司有不合理的合约MCN。在他的描述中，甲方的义务只有6条，并且公司在承诺的提供网络营销、策划帮助等方面，没有做出过任何实质性的行动，所谓团队微信群里收到的消息，只有毫无帮助的每日热点，在内容运营方面，还不如自己专业。
在“翔翔大作战”向公司提出协商的要求之后不久，公司冻结了他的全平台账号MCN。他只能自己另起炉灶，从头做起。
此外，解约或违约的主播往往还面临着天价的赔偿MCN。根据裁判文书网消息，在杭州市中级人民法院审理的张某、杭州某网络科技有限公司合同纠纷二审一案中，游戏主播张某在未得到该公司书面同意的前提下，在其他第三方直播平台进行直播活动，并不再履行合同义务。二审法院最终维持原判，判令张某向该公司给付1300万元违约金。
对于天价违约金，网红与MCN双方往往各执一词MCN。网红认为MCN公司并未履行合约里的相关业务，才会选择出走，而MCN公司则认为，公司前期在网红本人上投入了大量的成本，天价违约金的背后，是对网红获得流量之后想自立本户的提前预防。
对于如何规范MCN公司的行为，如何才能实现网红与公司间的利益共赢，仍是一个需要探讨的命题MCN。钱江晚报·小时新闻记者，将持续关注网红与MCN公司之间的故事。
本文为钱江晚报原创作品，未经许可，禁止转载、复制、摘编、改写及进行网络传播等一切作品版权使用行为，否则本报将循司法途径追究侵权人的法律责任MCN。
留言评论
暂无留言