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酒吧纷纷“云蹦迪”,一场抖音收入两百万,在线娱乐比你想的更好玩!

MCN机构MCN机构 MCN资讯 2020-02-14 136 0

各大酒吧开端线上比赛!


2月8日,上海酒吧TAXX在抖音直播,4个小时收入70多万,惹起全行业关注,有人更将TAXX这场直播称为“屠榜”。


9日,杭州酒吧OT再创新高,5个小时收入近200万。而且,当晚小时榜的前三名被TAXX、OT以及Elements三大酒吧霸占。


“线下文娱+直播”不只遭到了各大酒吧的关注,业内公会、平台也坐不住了。公会开端大范围招聘DJ主播、达人,平台鼓舞线下场所转型线上、提供高额流量扶持......


随着日益剧烈的行业竞争和线上文娱产业的冲击,线下文娱业的转型势在必行。此次疫情更像一个催化剂,加快了线下文娱产业向线上转型。



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“云蹦迪”一晚收入200万


受疫情影响,众多俱乐部、KTV、酒吧等线下文娱场所曾经停业了一段时间。大门紧闭,员工也无事可做,线上舞台成为了新的选择。


2月8日,元宵节当天,多个酒吧纷繁开启直播。其中,“TAXX SHANGHAI”的直播成为了焦点。



这是一家上海的实体酒吧。2月8日下午,该酒吧在公众号发布了一篇将在抖音直播的文章。


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晚上10点,TAXX在抖音的直播正式开端。起初,进入直播间的人数并不多。




但时间过去不到一小时,直播间的在线观看人数快速增长,礼物开端猖獗刷屏,直冲抖音直播榜榜首,与榜二差距明显。




直至直播完毕,“TAXX SHANGHAI”牢牢占领着抖音小时榜榜首。




据理解,TAXX直播时长4小时,最高在线人数7.1万人,打赏总收入到达728.5万音浪。其中,打赏榜单前三的打赏音浪分别到达100.5万、88万和33万。







一场“云蹦迪”收入70万!TAXX一战成名,惹起全行业的关注。2月9日,TAXX酒吧宣布,将2月8日的抖音直播收入全数捐助武汉。




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在直播尝到甜头之后,各大酒吧开端了新的比赛。




2月9日晚,TAXX继续直播,而ONE THIRD(下文称:OT)、Elements两家知名酒吧也来到了抖音抖音直播小时榜的前三名被这三大酒吧账号占领。








据OT官方微信号,当晚直播 5 小时,累计在线人数超越 121.3 万人,音浪总数打破 1931.6 万。换言之,OT这一场直播收入了近200万。




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实践上,OT与TAXX是同一天试水直播。但TAXX选择了抖音,而OT选择了网易云音乐LOOK直播。其表示,OT不断以“尊重音乐”为理念,选择了网易云音乐的平台停止直播,看中的正是网易云音乐多样的曲库。




据官方相关截图显现,OT在LOOK直播的直播首秀,总共取得了615万云朵(LOOK直播虚拟币),折合钱6.15万。




OT也将其2月8日、9日两天直播一切收益捐赠湖北抗击疫情。此外,其宣布10日将继续在抖音直播。








能够发现,各大酒吧开直播并非心血来潮,往常大有固定开播、常规化直播的趋向。那么,这种新形式能被复制吗?又能否适用于一切的线下文娱场所?






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为何会火爆?


实践上,抖音DJ、打碟类内容并不新颖。但知名酒吧在线直播,而且首场直播就取得高打赏,这还是第一回。




小红以为,此次TAXX、OT直播之所以遭到关注水平如此之高,其主要缘由在于“知名酒吧+直播新形式”的双重效应。


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此次直播爆火的TAXX、OT均为线下具有一定知名度的实体酒吧,DJ有实力、器材设备齐全,经过直播来完成文娱场景的转移,在一定水平上满足了原有受众由于疫情无法到现场文娱的缺失,满足其肉体上的需求。







小红在微博上看到,不少网友对这种“云蹦迪”感到非常新颖,纷繁表示“在家蹦迪”、“各位选手们在OT还是TAXX呀”、“人生第一次OT转场TAXX只需求两秒钟,我的快乐又回来了”......




能够发现,这些酒吧开直播,自身就有了一批中心用户群体。而他们自身就是高档消费者,因而即便到了直播间,也会停止付费,进而刺激了直播间的流水增长。




“这些酒吧的自身客户就是高档消费者,素日里可能就养成去这些中央嗨和消费的习气,如今不让出门,只不过换了线上场景继续嗨而已。”某直播行业从业者小丽如此表示。




那么,这种新形式能否复制?




TAXX、OT在抖音创下的高流水疾速惹起了业内公会的关注。在小红的朋友圈,不少公会人士开端招募DJ,并寻求酒吧停止直播协作。


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但也有业内人士以为,这种形式难以复制,门槛较高。


“之前这品种型的账号其实也不是没有。”某公会担任人表示,“但培育效果不是很理想。”



能够看到,此次直播打碟惹起关注度高的账号,以具有一定知名度的酒吧居多,曾经具有一定的消费群体。


假如换成小型的酒吧或者不知名的DJ,很难惹起这样的关注度。在抖音直播打碟的主播不在少数,但至今并没有呈现爆款。


此外,也有业内人士以为,酒吧等内容文娱性高、消费力度强,同时在内容管控上也较为严厉,可能存在一定的违规风险。


但无论如何,“线下文娱+直播”大潮曾经袭来......



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在线文娱新形式



这个不宁静的春节,各行各业均遭到了激烈冲击,线下文娱首当其冲。



本是线下文娱场所备战冲刺的“春节档”,由于疫情的影响而暂停,以至倒闭。




日前,一封K歌之王北京旗舰店总经理向全体员工发布的内部信件就在网上普遍被传播,信中称将于2020年2月9日与全体员工解除劳动合同。




疫情冲击下,许多极度依赖线下流量的文娱行业的生存境遇曾经非常严峻。



但是,相比于进入寒冬的实体产业,整个在线文娱产业状态良好,且呈现上涨态势。




据极光大数据,游戏方面,春节期间《王者光彩》DAU到达1.09亿,同比增59%;《战争精英》DAU到达6710万,同比增长115%。




影视剧方面,大局部网剧在逐渐在爱腾劣等平台上线,其中芒果TV的《下一站是幸福》更是遭到热播引发效劳器解体。




抖音快手等短视频平台的翻开次数持续走高。疫情期间,日最高有超6千万网友经过央视频、人民视频、抖音快手等直播观看专用医院建立。




因而,疫情固然形成了不可防止的损失,但同样也为线下文娱企业的将来开展提供了考虑的缓冲期。




此次酒吧在线停业、线下文娱场所开播的尝试,无疑给线下文娱产业提供了转型方向:加码线上,拥抱直播、短视频。




一方面,能够经过直播打赏直接取得收入,补贴线下亏损;另一方面,企业也能够将其入驻平台作为宣发渠道,经过直播、短视频等多种方式停止做品牌宣发,完成在线蓄客,拓宽商业形式,为以后的开展奠定根底。




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值得关注的是,许多线下文娱品牌曾经嗅到了直播的红利,且并不止于开一场直播。




近日,就有某大型文娱品牌向今日网红咨询如何整体入驻直播平台,意欲创办公会。




关于整个行业而言,线下文娱产业作为直播行业新的入局者,也有助于进一步扩展直播市场,刺激行业开展。




各大平台曾经纷繁出手争夺“线下文娱”这块蛋糕。



2月4日至8日期间,B站在线上直播“HI,我也在家——宅草莓不是音乐节”,宋冬野、新裤子、曾轶可、海龟先生、黑撒、马頔、满舒克等歌手参与演出;2月10日,快手也推出了线上直播“云趴音乐周”......



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虎牙更是从去年开端,就不断着眼于电音节直播范畴,购置海外IP直播权。2月8日下午,虎牙直播的Trassmission澳洲站开端,让一切电音喜好者和蹦迪喜好者都进入了云蹦迪形式。





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此外,快手曾经开启Club、酒吧、棋牌室、书画室等线下文娱场所直播扶持政策,鼓舞线下实体门店入驻平台开启直播。




随同着行业竞争日益增强和线上文娱产业的冲击,线下文娱业的转型无法防止。此次疫情更像一个催化剂,加快了一众线下文娱企业向线上转变的脚步。




这是一场新的战役,也会是新一轮洗牌。

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