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疫情下的公会与MCN:广告缩减、拍摄暂停;线下主播流失......

MCN机构MCN机构 MCN资讯 2020-03-07 535 0
疫情的迸发影响了各行各业,直播和短视频也遭受了一定冲击。

最直接的,假期延长、线下无法开工,无论是公会还是MCN机构,都只能暂停线下业务;其次实体行业遭到重创,招致广告主投放延期以至缩减;而高度依赖物流和商品的电商直播,也在种种艰难中运作......

影响浸透到行业的方方面面,但业内人士以为不用过于悲观。作为线上泛文娱产业,直播和短视频会是将来市场关注的焦点,前景仍然是光明的。


间隔武汉封城曾经过去了12天。

往常,疫情还在继续,全国都进入了紧急抗疫状态。春节假期一延再延、全国各地严禁一切汇集性活动、严禁出行……这必定是一场载入史册的抗疫战争。

任何战争都是有代价的。疫情的迸发影响了各行各业,首当其冲的是实体产业。餐饮连锁企业西贝筱面村开创人贾国龙曾对媒体表示,由于疫情的影响,西贝2万多员工在家待业,即便贷款发工资也只能撑3个月。

西贝作为全国性餐饮连锁企业尚且如此,更别说中小企业面临的压力。由于高度慌张的现金流,目前众多中小企业的生存正面临严峻的应战。

直播、短视频作为线上泛文娱产业,固然影响较小,但也受到了一定冲击。

我们采访了多家公会和MCN机构,聊了聊他们往常面对的问题和挑战。


秀场直播:影响较小、线下运营压力大


相较而言,秀场直播遭到的冲击较小。


1、线上受影响较小


据某公会内部人员小Y引见,本来春节期间,不少主播都会休假,以至进来旅游。但今年由于疫情影响出不了门,主播开播率反而比以往高了很多。


同时,小Y旗下的主播直播间观看人数和整体打赏都有所进步。主播不进来,粉丝同样只能宅家,局部主播积极开播还是由于粉丝的敦促,想看主播直播。


还有一局部用户不是主播粉丝,但每天由于靠刷抖音快手打发时间,这局部用户也被导流到了直播间。


此外,不少公会表示,从春节期间的流水表现来看,遭到疫情影响相对较小。“短期行业数据好,但是假如其他行业都萧条,经济不好,那直播也势必遭到影响。”快手某头部公会担任人石头如此表示。


2、重线下运营的公会压力大


并非一切公会都没有遭受负面影响,重线下运营的公会就感遭到了较大的压力。


据理解,一家重线下的运营公会,年前线下有20多个主播,但如今能回来开播的只要五六个,损失很大。目前,线下主播招募也无法再停止,只能经过线上招主播。


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3、在家办公效率受影响


众多公会的线下运停业务不得不转为线上运作,但线上运作也有一定局限,其中最重要的就是员工办公效率。


爱都时期相关人员引见,他们是在家办公,也定KPI,同时还有监视过程、注重结果。但虽然如此,实践办公效率还是比办公室低,局部员工未到工作环境,无法进入工作状态。


另外,还有公会给员工做了很多可细化的工作目的,包括日活数量、直播时长、艺人沟通数量等。同时停止严厉的考勤,早中晚以拍照的方式打卡。


但据其公会担任人表示,效率仍然不高,过程没有方法控制,最终只能以结果为导向。


电商直播:受物流影响,业务难展开


为了防控疫情,全国各地的工厂、物流公司返工时间均有延期,这关于高度依赖商品和物流的电商直播影响很大。


快手大主播散打哥和辛巴近期鲜少在直播间卖货,翻开他们的微博动态,发布最多的是疫情相关音讯。李佳琦也停播了一段时间,近两日才渐渐恢复开播。


近一年,走播形式颇受喜爱,主播直接到工厂或者供给链开直播,很多电商机构都采用走播的形式,如今这种形式不得不暂停。


但目前仍然有众多电商主播在家直播卖货。为理解决物流滞后所带来的一系列问题,1月31日,快手卖货助手发布了2020春节防疫期间发货时间调整公告,对发货时间、买卖超时等规则做出调整,特地延长了确认收货、退款、售后的超时时间。


某头部电商直播机构人士则表示有一定的影响,但目前公司曾经开工。“有些没那么严重的地域还是能够配货的。”


此外,短视频电商也有一定影响。某MCN机构相关担任人小林就跟今日网红表示,他们机构之前定下的短视频带货的单子,固然没有撤单,但很多选择了延期。


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电商直播实质是卖货,虽然目前由于实体行业遭到冲击,其遭到较大的影响在所难免。


但仅从商业形式的角度来看,直播和短视频能够反哺实体品牌。抗击疫情是持久战,实体品牌将来极有可能会面临线下门店无法正常运转,或是开店后人流过少的状况。


这时分会愈加依赖线上销售,缓解十万火急。


一些电商直播平台曾经做出了行动,助力品牌商家直播带货。


2月3日,蘑菇街发布了最新招商政策,为了协助品牌缓解压力,3月31日前,但凡与蘑菇街达成协作的品牌,1000万销售额以内免收平台佣金,且平台出面保证主播也不收佣金,只承当1%支付手续费。


短视频:广告缩减、内容制造受影响


相较于直播公会,运作形式上更为依赖线下场景、多人线下协同作业,商业形式上多依托品牌广告投放的MCN机构影响更直接。


1、内容拍摄暂停


关于MCN机构而言,当下最直接的影响就是不少内容拍摄不得不宣布暂停。


“真人实拍的账号如今没有方法停止,我们囤稿只到原定假期前。”一家MCN机构的内部人士小林通知今日网红,他们春节前准备了不少内容,但只能维持到原定假期前的更新。


小林通知今日网红,跟机构账号内容相比,如今抖音快手素人内容更多一些,很多机构之前贮备的内容都用得差不多了。


“无忧传媒旗下主播、达人在春节前后原有的视频拍摄方案很多暂缓执行,即便是春节前储藏的库存,很多内容也并不适宜疫情期间播放,招致备播的储量缺乏。”头部MCN机构无忧传媒也遇到了同样的问题。


关于短视频账号而言,普通都有固定的更新频率,普通是日更、周更2-3期等。疫情的忽然迸发招致春节假期延长,一切人无法线下办公,因而内容产出无法依照正常的节拍停止。


无忧传媒曾经开启了线上办公,远程指导的工作方式,很多MCN机构也都开端了线上办公。


但这给视频制造增加了难度。据古麦嘉禾内容担任人李庆玲引见,由于大家在家办公,拍摄根本上是停摆的。像摄像、后期等这些岗位在远程状况下都没有方法跟达人产生十分好的拍摄配合。


至于接下来的方案,李庆玲说:“希望尽快打败疫情,正式返工后要进步效率,这段时间的储藏,在返工后直接开拍,进步产出。”


但即使复工,真人实拍账号也无法继续,全国各地都在制止汇集性活动,达人账号的视频拍摄,触及到外景拍摄的内容,都不得不先暂停。


无忧传媒向今日网红表示:“团队对旗下很多内容创作者做了阶段性的调整,更倾向居家文娱、亲情方面还有正能量的内容。”


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2、广告投放延期以至缩减


内容制造遭到影响还能够放缓更新速度,后期再跟上,对MCN机构而言,更要命的是广告收入大幅缩减。


“内容制造影响不大,但营销商务这块损失沉重。”某美妆MCN机构的相关担任人小K通知我们,他们团队需求外景拍摄的账号较少,视频内容多以达人在家拍摄为主,因而内容制造影响不大。但广告收入缩减严重,在疫情的影响下,广告市场首当其中,甲方投放减少。


小K团队在近期遇到很多广告主撤单延期的状况,损失了上百万。广告收入占领小K团队收入的大头,而这也是目前众多MCN的营收现状。


“一些大单广告曾经暂缓执行或者取消。此外,还有很多不能完整在家直播的内容,影响也很大,比方电商直播、线下多场景广告拍摄等。目前暂时布置在正月十九之后再继续推进计划。”无忧传媒向我们表示。


据洋葱引见,他们的客户主要是直接品牌客户和广告代理渠道公司两大类,一切客户都由于疫情延迟开工,到目前为止还有一半没开工,如今只能优先处置年前的订单。


广告收入的缩减对MCN机构的开展提出了十分大的应战。


“可能等这场疫情完毕,影响了公司一整年方案,不少公司将来会思索停止人员精简优化。”小K表示。


而不只是MCN机构,短视频平台同样也会受此影响。疫情影响下,甲方广告投放减少,平台的广告收入也会大幅缩减。



从整体来看,在此次疫情影响下,行业多几少遭到了冲击,但也没有必要过于悲观。


好像艾上AI开创人邓亚所说:“从积极的角度看,每一次严重疫情过后,都会带来商业形式的推翻和创新,黑死病推进了欧洲社会的转型,非典开启了电商的黄金时期。面对本次疫情,无疑会有一批创业者可以转危为机,逆势增长。”


线下产业受创,很多实体企业会加快与线上分离,线上产业或许会成为将来市场关注的焦点,直播和短视频还有内容电商仍然大有可为。


在采访过程中,不少公会、MCN机构也持积极态度。


洋葱以为:“疫情期间,从群众经过新媒体来实时获取信息,关注疫情停顿、经过直播云监工等事情来说,新媒体的影响力在这次疫情中被更多人看到。与此同时,新媒体的价值在此次事情中也被史无前例的放大,短视频、直播等实时可视化的传播方式效率更高。所以长期来看,新媒体行业定会继续快速开展,不需求太担忧。”


无忧传媒也表示:“2019年是直播电商元年,2020年还将是互联网经济蓬勃开展的一年,短视频种草+直播带货的方式将被更多人承受。”


今年春天可能有些难过,但没有一个春天不会到来。我们一同据守,直至春暖花开。

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