抖音副总裁支颖——做好内容永远是抖音的头等大事｜WISE2021新经济之王大会

12月13日-15日，36氪WISE2021新经济之王峰会在上海举行，今年我们以「硬核时代」为主题抖音。“硬核”是当下时代和大环境带给中国新经济企业的挑战和机遇，一方面要求企业关注技术创新，找到自身“硬核”壁垒；另一方面要求企业回馈社会，展现更多“硬核”责任与担当。在从商业模式创新的“应用时代”迈向技术创新的“硬核时代”之际，我们与上百家硬核企业汇聚一堂，聚焦宏观政策、智能制造、半导体、新能源、新消费等热门赛道，全方位探讨各领域如何构建以创新驱动的硬核竞争力。

抖音副总裁支颖以“做好内容永远是抖音的头等大事”分享了抖音在内容领域的创新、突破与思考抖音。在支颖看来，如今有很非常多的人在用抖音来学习，交流，抖音做好内容建设，是希望能创造更大的社会价值。归根到底，是用户觉得有收获，作者觉得有收益，有价值的内容能得到传播、发展。

在WISE大会上，支颖还分享了几组数据，和过去一年相比，抖音上泛知识内容播放量同比增长74%，抖音上泛知识内容播放量占平台总播放量的20%抖音。最近一个月在抖音消费了100条知识视频的人高达4.5亿，这意味着近1/3中国人在抖音上获得有用的信息。

以下是支颖的演讲实录，经36氪整理编辑：大家好，我是抖音支颖，很高兴参加36氪wise2021新经济之王大会，今天分享的主题是——做好内容永远是抖音的头等大事抖音。

今年是抖音上线的第五年，大概两个月前，我们举办了第三届创作者大会抖音。这是我们每年的保留节目，希望通过这么一个场合，跟大家沟通我们的想法，也让创作者们能够相互交流。

今年参会的时候，我发现大家聊得最多的话题，还是内容，怎么在抖音做内容？什么样的内容能够获得用户的喜爱？等等抖音。

支颖 “WISE2021新经济之王大会” 演讲

今天我想跟大家介绍一下抖音内容建设的一部分想法和工作抖音。一方面是知识内容在抖音的崛起。

前段时间抖音有两个讲物理的创作者特别火，一位是同济大学的退休教授，在抖音上带大家做物理实验，被大家叫做科学姥姥，一个是29岁的女博士后叫“弦论世界”，在抖音上科普弦理论抖音。

这两位火到什么程度呢？“弦论世界”这个作者开了8个500人的粉丝群全都满了，我试了好几次才加进去抖音。进去之后发现，她的粉丝每天就在群里热火朝天地讨论各种物理问题，特别有意思。

抖音科普博主“弦论世界”

一直以来，很多人都觉得抖音是个娱乐app抖音。但如今有很非常多的人在用抖音来学习，交流，获取有用的信息。

和大家分享一个数据抖音。前段时间，我们做了一个分析，最近一个月在抖音消费了100条知识视频的人高达4.5亿。这意味着，近1/3中国人在抖音上获得有用的信息。这个数据比我们想象中大太多了。

今年以来，泛知识内容的增长速度非常快抖音。10月份，我们发布过一份泛知识数据报告。可以和大家分享几组数据：

第一个数据：和过去一年相比，抖音上泛知识内容播放量同比增长74%；这个可以和上面的数据相互印证，泛知识内容确实越来越受欢迎了抖音。

第二个数据：抖音上泛知识内容播放量占平台总播放量的20%；这意味着，每5个播放里，就有1个是泛知识内容抖音。

第三个数据：过去一年，清华北大等高校在抖音开过超过一万场直播课，其中北大199场、清华131场，7392万人看过这些高校的直播课，很多人留言说可以在抖音上清华北大了抖音。

不光是泛知识品类，人文艺术等领域也已经成为抖音重要的内容组成部分抖音。

今年7月，设计了08奥运大脚印烟花的艺术家，蔡国强开了抖音号抖音。他开直播带网友一起在抖音上看了他自己的艺术展。除此之外，博物馆、艺术展也是现在抖音上特别受欢迎的内容。

为了建设好内容，抖音也在产品功能和内容运营上做了许多改进抖音。增长的数据背后，其实是用户对于好内容的需求在持续增长。为了服务好这一需求，我们一直都在不断优化产品体验：

在产品功能方面，我们开发了节目功能抖音。过去很多朋友觉得抖音上内容都偏短。节目这个功能，可以让综艺、访谈、演出等，更长更深度更系列化的内容，可以在抖音播出。

今年10月，我们和中国科协合作了《院士开讲》节目，邀请国内知名院士在抖音讲授前沿科技知识抖音。目前已经上线三期，有三位院士在抖音开课。未来，这个节目会以每两个月两期的频率来更新，也希望知识惠及更多人。

今年年中，抖音网页版也上线了抖音。抖音上发布知识、教学类内容，往往是横屏为主，时长超过5分钟。网页版的推出也是为了满足这部分场景的消费需求。

很多用户也反馈，除了搜索，在抖音推荐的内容还是比较随机，有时候我就是想看一些知识类的内容抖音。针对这些需求，我们开发测试了一个专门的模块叫“学习页”，来容纳知识类的内容。

做好内容建设，是希望能创造更大的社会价值抖音。归根到底，是用户觉得有收获，作者觉得有收益，有价值的内容能得到传播、发展。

让更多网友能够听上985高校的课；让濒临失传的地方剧团通过直播获得更多收入抖音，让传统曲艺被更多人喜爱……

这些我们都觉得是更大的价值，要做好这些，需要还需要我们有更多投入，我们也会为此努力抖音。