深入研究了119个微信「视频号」后,我得出了以下8个结论!

视频号的数据比拟真实,做私域流量很稳。
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关于视频号,为什么要深化研讨?很简单,这东西流量真心不错。以我小助理号为例,点赞量403的一个普通藐视频,播放量高达1.3万。其实各位不用急着讪笑我运用“高达”这个词汇,你不能把这个数据跟公域流量之爹抖音比。

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一来,抖音数据再华美也跟你没啥关系,流量属于算法,不是你的,即使你是IP,算法也能分分钟教你做人。

二来,即使流量都是你的,你要转化成私域流量,还要面临平台的围追堵截与用户的超高流失率等难题,而视频号则能光明正大留个人微信号,你们懂的。

总之一句话,视频号的数据比拟真实,做私域流量稳的一匹,而抖音则比拟虚,你要觉着乱扯,欢送评论区对线。

好了,不扯没用的,本文说两个事:第一、我是如何“深化研讨”视频号的?第二、在经过彻夜熬夜,六亲不认的残忍研讨后,发现了视频号的哪些机密?

一、我是如何深化研讨视频号的?

事情是这样的,我们创作团队从3月10号开端看视频号,连看7天,将4个微信的视频号内容全部刷完,直到底部显现「没有更多了」,从海量视频里挑选出119个高赞视频,统计出每个视频的:内容类型、点赞量、拍摄机位/方式/本钱、播放速度、拍摄难度、字幕位置、特效、原创性、BGM类型、心情、话题、文字引见、链接、变现等多个维度数据,再分类统计,探索规律,直接上图,感受一下我们的用心与努力,老铁。

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二、发现了视频号的哪些机密?

发现1:目前,仅三成用户将视频号作为主力平台,停止内容首发!

视频号背靠微信大盘,有社交关系链做根底,又有算法加持,还有生态内各产品,如公众号、小程序、群、朋友圈等赋能,无论从哪个角度都应该被注重。

遗憾的是,119个高赞视频里,在视频号原创首发仅42个,占35.3%;抖音等平台分发到视频号的60个,占50.5%;从其它平台搬运过来的视频17个,占14.2%…如图。

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同时,我们发现,仅11%的「非首发视频」在视频号平台取得更多点赞,剩下89%的「非首发视频」的均匀点赞量不如原首发平台。

我们将每个视频在抖音首发时的点赞量,除以视频号上的点赞量,计算出视频分发或搬运后的点赞倍数差,再将一切倍数求均匀值,得到2个平台之间整体的流量差距。

经过该方式计算出:同一视频,抖音均匀点赞量是视频号的107倍。因而,我们以至能够大胆揣测,目前视频号整体流量约为抖音的1-2%。

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发现2:鸡汤内容,或是普通人做视频号的大好时机!

我们将119个高赞视频分门别类,再按占比排列,大致能够判别出哪些内容在视频号更受欢送,直接看图表,几乎了如指掌。

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说实话,之所以大多数调研报告没用,缘由在于短少「发现」,置信从上面的图表里各位也找不出什么有价值的线索,很正常,能了解。恰恰,前几天卡思数据发布了一份99页的《2020年短视频内容营销趋向白皮书》,我们将视频号高赞视频类型散布与这份报告里的“抖音/快手增粉最快TOP500内容类型”停止横向比拟,能够得出两个结论。

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第一、视频号最受欢送的内容,根本与抖音快手相似,差异不大,无非就是剧情搞笑、美食、小姐姐、专业学问输出等。

第二、鸡汤内容在视频号尤为火爆,但是抖音快手较少,正常,这是每个平台野蛮生长时期的必然规律,为什么?由于鸡汤内容上手难度低、制造门槛低、专业水平低,所以我们以为,鸡汤内容,或是普通人做视频号的大好时机!

发现3:视频号是能够刷完的,为什么会这样?

其实早在三周前就有人写文章说过这个事,不是什么新发现,之所以单独拿出来说,是由于老匡不太了解,为什么明明有一个一次性喂饱用户,全面占领用户时间的时机,微信团队却主动放弃了?团队小同伴曾4次将视频号内容刷完,刷不到内容,页面会显现「没有更多了」,如图。

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微信居然没有模拟抖音等短视频平台竭力制造信息茧房锁住用户?我不置信。

后来经过屡次求证发现:

1、一个300+好友的微信号,3-4个小时能刷完一切内容,且第二次看到的内容与第一次重合度到达70%以上;

2、不同好友的微信号,刷到的内容有重合,且重合度到达60%以上。好吧,结论显而易见了:除非由于内容数量稀少,否则视频号的大方向一定不是做第二个抖音

发现4:#话题#对算法辨认内容的协助并不大!

视频号在发布内容时,能够点#话题#,并手动添加文字描绘,如图。

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到底要不要为视频贴标签?在119个高赞视频中,不添加话题的视频85个,占71.4%;添加话题的视频34个,占28.6%,阐明添加话题对算法的收录、归类等协助不大,可有可无。但是老匡个人倡议,能加还是加一下,毕竟算法怎样辨认你的内容?标签是根据之一。

发现5:目前,近九成用户并未添加公众号链接!

玩过视频号的朋友都晓得,这玩意儿能够挂公众号链接,点击直接跳转到公众号,等于间接打通了公众号、小程序、个人号或群,个人以为很强,但119个抢手视频中,仅6条视频挂上了公众号链接,占比仅5%。包括在走马观花的刷视频号过程中,我们发现挂公众号链接的视频内容也极端稀少。

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据此推断,目前入驻视频号的博主,主要是两类人:

1、品宣大于赚钱需求的各范畴大V、专家、明星、媒体等;

2、由抖音快手等转战过来的MCN、视频机构等…这些人以前并未深耕微信平台,能在一个月内应用视频号打通小程序、个人号、群,且顺利“变现”的,百里挑一。

发现6:正能量是视频号主旋律,毫无悬念。

除客观公正、无情无义的数据统计与理性剖析,我们还从个人感官的理性层面对高赞视频停止了人为评价,给每条视频贴上了“情感标签”,依据统计结果构成如下词频图。

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显然,众多高赞视频里,关于开心、赞誉、共鸣、新奇、受用、打动等正能量心情占比最大,因而,将来我们做视频号,尽量调动起这些心情当然更受欢送,如内容、BGM、颜色等都能传达此类心情。特别提示:视频号整体风评偏严肃,在抖音快手习以为常的抖机灵,不太合适视频号,例如下图的恶搞小孩,易惹起恶感。

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发现7:视频号制造本钱普遍低廉!

我们将无需购置专业拍摄设备、无需特殊复杂拍摄场景的视频视为低本钱视频,将需求购置专业设备、配置高档拍摄场景、需求高超拍摄与剪辑技巧的视频视为高本钱视频,介于两者之间的划分为中等本钱视频,在119个高赞视频中,三者比例约59:21:20,阐明目前视频号内容生态远未成熟,低本钱视频有较大市场需求,个人创作者以至普通用户有入局时机。

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发现8:目前,视频号约有8种变现途径。

①引流到个人微信号卖货:传播酒类学问的视频号,视频内容中挂微信公众号链接,推送的文章附“秒杀好酒”海报引流到个人号卖酒。

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②广告变现:剧情情感类视频号在内容中挂微信公众号链接,后期主要靠接广告变现。

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③微店变现:摄影教学视频号在内容中挂微信公众号链接,文章插入微店小程序卡片卖摄影器材变现。

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④小程序商城变现:穿搭视频号在内容中挂微信公众号链接,文章插入女装鞋包类小程序商城卡片,引导用户跳转到小程序商城下单。

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⑤H5页面变现:视频号内容以拍摄办法与修图剪辑技巧为主,视频内容中挂微信公众号链接,在文章与公众号菜单栏添加H5链接,点击跳转到商家网站,经过销售摄影教程与剪辑课程做学问付费变现。

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⑥引导关注天猫店:李子柒的视频号,也是在内容中挂微信公众号链接,关注公众号弹出图片,图片有详细步骤引导用户关注其「柒家」天猫商城,关注可参与抽奖。

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⑦公众号不变现,以引流涨粉为主:旅游攻略视频号在内容中挂微信公众号链接,用户关注公众号即弹出引导文字,让用户关注博主的小红书、B站、油管、微博、ins等平台账号,到达全平台引流效果。

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⑧订座效劳:本地生活类视频号在内容中挂微信公众号链接,引导用户观众公众号,并在菜单栏中设置「夜店订台」,为本地用户提供当地夜店的订座效劳。

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希望这样底朝天的结论能够协助到你,也别忘了好评和转发支持一下!


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