最近看了一些抖音官方发布的相关报告，最大的一个感受是：
碎片化内容消费时期，特别是在抖音上的用户，表现得愈加 “急迫”了，留意力高度不集中，眨眼的功夫可能就把你刷下去了。
渐渐让用户深化考虑、渐渐感受是不太可能了，最仿佛动作大片一样，开头即高潮，疾速激活用户肾上腺素，树立等待感。
别藏着掖着，火爆的BGM、劲爆的画面、有趣的剧情、奇特的场景、悬念的情节，都拿出来。
不高潮、不抖音！
抖音官方关于学问创作者，还引荐了一个 “SPARK创作准绳”，并指出好的学问短视频，需求去遵照。
所谓SPARK创作准绳，也就是对应5个关键点：
● Short - 点到为止
● Person - 因人而异
● Alive - 有声有色
● Represent - 以身示范
● Kind - 深化浅出
啥叫 SPARK？翻译过来就是火花，也即点亮。就是说经过学问创作，点亮读者的猎奇心和深化学习的兴味。
这5个准绳，我认真看了，抖音没来虚的，都特别真实，对内容创作者肯定是有用的。
固然面向的短视频，但在我看来，在写文案上是异曲同工，文案也好，做新媒体编辑也好，自媒体也好，都得好美观看这个SPARK。
下面，老贼就逐个对应地道来，简单聊聊。
一、Short：点到为止
也就是开门见山，以 “短” 见 “长”，快速切入正题，没有冗长的前奏和铺垫，充沛应用每一秒。
在短视频中只提炼和突显一个明晰的学问点，呈现精髓内容。
假如把长视频比作一堂课，那么短视频更像是这节课中的一个个学问点，这比混杂多个信息点更有利于学问的了解和记忆。
学问短视频考究一个视频一个中心学问点，不多不少，满足肾上腺的快感就好。做营销卖产品也是考究提炼1-2个中心卖点，聚焦去打。
写文案同理，文案的中心，首先就是应该协助阅读者更轻松更便当天文解文字传达进来的信息。
首先就是要聚焦表达，文案信息密度不要过高，任何一个范畴，靠一篇文章是讲不完的，“点到为止” 的中心就是把一两个内容讲到位，降低读者在阅读时的认知负荷。
同时，要简约，减少冗余，把文章多读几遍，信息过散的中央就删。切记，不是为了短了删，是为了关键信息更突出，如无必要，大可不删。
二、Person：因人而异
也即理解你的受众，依据他们不同的特征和需求，选取学问内容和呈现的方式。
比方关于中老年群体，安康科普视频是 “硬需求”，而经过反向的辟谣来传送，或许比正向的教诲收效更好。
我置信不论是短视频，还是文案，或任何方式的内容创作肯定都需求去理解你面向的受众。
认真想想，文案这事，说白了其实就是在对的场景用对的方式和对的人沟通。找对人很关键。
再好的内容，对象错了就容易对牛弹琴。再者，人群紊乱，那也很难讲出一切人都觉得对的话。
文案需求锁定精准目的人群，因人而异，哪怕是说出只要他们听得懂的话也没关系。对不同的人，那费事针对性用不同的话来讲。
假如你不肯定文案是写给谁，不够理解他们，没有一个详细面向的角色，那就会丧失文案精准传达的穿透力。
看不懂的人就应该看不懂，那些需求能看懂的人才真正重要。
写给00后的文案，别总想着80后看不懂。
三、Alive：有声有色
有 “声” 有 “色”，是短视频的主要特征。它突破了静态或单一感官的限制，将学问以形象、生动、有趣、平面的方式呈现给用户。
直接的动态呈现，胜过千言万语，这是毫无疑问的，百闻不如一见嘛！从平面的文字，到平面的视频，大大缩短了想象和了解的途径。
文字自身相比视频肯定没那么直观，但也能够去塑造画面感，用可视化的描绘来影响到读者。
比方 “我想每天醒来第一眼就看到你！”，这就比 “我想和你睡觉” 更有画面感。
能够多去描绘场景，场景是具象的，读者可以轻松接纳我们要传达的信息，而且还能让人触景生情。
能够多关联熟习事物，应用用户曾经熟知的事物，来描绘未知事物，让文字自身就有画面。比方 “这个充电宝的大小和口红一样。”
还能够多用比喻，用详细的、粗浅的、熟知的事物，来描绘笼统的、深奥的、陌生的事物与道理。用上比喻，也更显生动。
四、Represent：以身示范
这一点很好了解，口说的没有亲身入手做的，来得真实。
在抖音短视频，例如烘焙教学、口语发音、科学实验、生活诀窍等等，自然合适 “以身示范”，将理论学问交融在理论过程中。
这也就是为什么那些分享菜谱的文章，总是干不过麻辣德子每天做菜的短视频。
写文案，很多时分并不能真正去以身示范，更多时分是经过案例、第三方人群、以至是明星，让读者感同身受。
在此过程中，能够多讲事实，讲事实才更显真实，读的人更能带入。同时，多描绘细节，一堆含糊不清、笼统的信息很难让用户树立认知，而细节的东西越多，就越容易达成 “以身示范”。
五、Kind：深化浅出
就是把复杂的学问具象化、场景化、兴趣化，让看不见摸不着的学问变得肉眼可见。
比方，当短视频解说一个笼统的经济术语或政策时，能够把学问落到一个详细的人身上，经过他的阅历来巧妙和浅显地停止解读。假如用兴趣的动画或小剧来演绎一下，更让人眼前一亮。
毫无疑问，在这一点上，文案100%契合。
首先，就是要用目的对象最易懂的言语，文案是要给人看的，你能够假想目的对象就坐在你面前，战争时对话一样，你在向TA娓娓道来你想说的。
其次，多带入故事，讲本人的故事，讲身边的故事，讲某一个事物背后自身的小故事。故事有把读者带入场景的强鼎力量，他集聚精会神的听你讲完。
然后，多用动词和详细名词，动词是最容易让用户去快速了解的，详细的名词也是，别动不动就用形容词，只会让本就复杂的文案愈加无感。
最后，别那么严肃，恰当诙谐点。
好了，今天就分享到这。
其实SPARK创作准绳也就是在通知你：讲什么——对谁讲——如何讲这3大问题，发现了吗？
我以为，这对一切的内容创作都很适用，各取所需吧，朋友们。
谁说刷抖音是完整糜费时间？同样能够去学习去自创。
只是，听妈妈的话，务必控制这个学习时间。
假设这些考虑给你带来些许启示，能否值得你分享给朋友、随手点赞？感激！
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