微信做视频号的原因，对用户有什么好处？

价值一定是有的，最少关于有创作需求的人而言，好事无疑。但是，截止目前，主要是一群“创作者”在狂欢，没有看到对普通用户存在怎样的价值。

难点1：用户习气未养成

看视频和看文字不同，看视频是有门槛的：用户能够随时翻开微信回复信息、刷朋友圈、阅读文章，但不能随时看视频。

从用户运用习气来看，翻开微信的心理预期就是「随时」，但在特定场景下，用户看视频号的行为是被阻断的，比方你能够在开会的时分回复一条微信但不能播放一个视频。

反观抖音、快手，场景具有独一性，用户只要能在看视频的时分才会翻开，不存在行为被阻断。

难点2：满足什么需求未知

当你有大块时间、又想看些视频的时分，你是会选择刷抖音，还是刷B站，还是其他影视视频产品？

想必，你一定会依据本人当下的诉求选择适宜的、熟习的平台，比方抖音就是消磨时间、满足文娱需求，B站可能看点科普之类的内容。那视频号能满足你的什么需求呢？如今还是个未知数。

难点3：需求被满足水平未知

从用户的角度来看，你能不能在视频号上看到本人想看的内容？社交引荐的内容能否满足你的需求？这些都是未知。独一明白的是，你多了一个渠道看视频。

那么你会在视频号看到什么内容？你会看到你朋友喜欢看的内容。比方几个同窗晋级当妈妈了，在视频号猖獗晒娃，她们相互点赞，你的视频号就成了「流转站」、

基于社交引荐就是这么的无情，把朋友的爱好作为对你引荐的关键要素，可是你朋友的爱好不一定代表你的爱好。

很多人都以为视频号是为了“打”抖音、快手，抢他们市场和用户。

我觉得这是两类产品，由于抖音和快手在短视频范畴称王了，所以大家就“强行”把它们挂在一同比拟，实践上，微信可能没有要和抖音、快手battle的意义。

抖音和快手是短视频生态链上的典型产品，微信号不一定。我更倾向于置信微信的“醉翁之意不在酒”，看似是在抢占短视频市场，实则是对微信生态的一种补充，只在微信本人的产品哲学里进化。

其次，抖音和视频号在产品调性、产品设计、引荐机制、产品生态等方面都存在很大的差别。

产品定位：真实生活和美妙生活

抖音的slogan是记载美妙生活，视频号的slogan是记载真实生活。

从字面意义来看，抖音想让用户把生活中的「美妙片段」分享出来，视频号则希望用户记载「真实生活」。

再看产品定位，抖音更倾向于视频创作平台+视频消费平台，是用视频、创意的方式去拍摄内容，定位更强调「用视频创作」；视频号更倾向于「生活沉淀」，用图片or视频的方式去记载本人的生活。

产品调性：抖音是小吧，视频号是大街

抖音和视频号给人的觉得是完整不同的，抖音像个小吧，热繁华闹的，大家都很嗨；视频号像是巷子，生活百态、人世喜乐、一应俱全。

基于微信以往的做法来看，微信号和公众号一样，官方都不会介入运营，只制定根本规则，就像是一条巷子随意你怎样逛，不搞毁坏就行。抖音则不然，官方的运营属性十分强，经常组织全民参与的话题和应战，就像是小吧里的暖场活动，显然会把气氛引向官方更希望的调性上。

产品设计：停下来和停不下来

把微信比作一个超市，视频号相当于增加了“熟食”这个品类，你需求什么就买什么，买完就走，而抖音更像是游戏厅，希望你“停不下来”。

从产品设计上来看，抖音是竖版、全屏，强调的是一种沉浸感，很典型的一款kill time产品。它的中心价值就是留住用户，用户看的越久，它商业变现的时机越多，商业价值就越高。

反观视频号，秉持了微信一向的“性淡漠”作风：内容以横版的、信息流方式呈现，更冷静一些，也没有设置任何运营机制来做用户“留存”。整体的产品设计都十分简单，只满足简单的拍摄、加字幕和上传，十分简单，明显没有想让用户“沉浸于此”的意义。

侧面来看，微信只是提供了一个能够发、看短视频的功用和渠道，但实质还是希望用户“用完即走”。

引荐机制：机器引荐和社交引荐

抖音以机器引荐为主，视频号以社交引荐为主。

机器引荐的益处是，能够把你看过的内容都打上标签，从而构成你的个人爱好标签，基于此为你引荐内容。这样引荐出来的内容更多、更全，但也会引发一个新的问题：内容同质化严重。

微信号则防止了这种“囧境”，每一条视频号引荐过来，经常底下会写着多位好友看过等等这样的信息，这就是用了社交引荐的理念。

当然，视频号也有一些标签算法的，比方身边没有社交引荐的内容，微信官方也会引荐一些抢手内容或是微信官方的科普视频，保证每个用户都有内容可看。

产品生态：视频号自成闭环

抖音本人是有生态的，创作者可在平台内经过电商、广告等完成收入，消费者同样能够完成购置。但是，抖音官网无法运营粉丝群，还是要转移到微信做私域流量。

视频号既能够作为公众号的补充，也能够作为独立的内容分发平台，并且能够和公众号之间互相引流，这是其他任何生态所不具备的优势，也是抖音无法匹敌的。

其次，视频号自身就在微信的大生态里，自带的社交属性，又能够链接到公众号（扩展链接仅支持公众号）、分享到朋友圈，将来还可能链接小程序和微信支付。这是一个完好的生态，而且自成闭环。

四、是红利还是泡沫

有红利也有泡沫，我们先看看视频号的“变”与“不变”。

准绳：长期主义

无论是公众号还是小程序，或是小游戏、看一看，微信都秉持着“长期主义”的准绳，渐渐察看、持续迭代、在自在生长中进化。

就好比，刚开端用微信，大家并不晓得要在朋友圈发什么，就随意发，经过时间的挑选，朋友圈=生活圈，成了一个大家分享生活动态、看朋友生活日常的基地。抖音的潮流、搞笑内容，B站的科普教学、二次元内容，马蜂窝的旅游内容，包括微博的“文娱八卦”属性也是这么沉淀下来的。

显然，视频号也贯彻了这一准绳。

如今处在让“创作者”“野蛮生长”的阶段：先让会玩儿的人玩儿起来，经过一段时间的开展，自然有一局部内容会成为“微信誉户最喜欢看的视频号”，对这批内容标签化，大约率能够肯定微信誉户喜欢在微信号上看什么内容。

后续能够增加引导和鼓舞，让此类内容消费更多，同时也契合了微信生态。站在这个角度来看，你会发现视频号一定有红利。

改动：尝试公域

理解微信运营机制的人都晓得，微信从未翻开过公域。

要了解公域，需求先了解公域的对立面。比方你发的朋友圈只能你的好友能看到；你只能主动关注公众号、也只能收到你关注公众号的推送；微信官方从没有向你引荐过任何公众号；你点击在看引荐到“看一看”的文章，也只要你的朋友可见……

视频号的引荐是基于社交关系的系统引荐，也就是进入了公域。你的内容能够被非朋友列表的人看到，它最原始和最中心的驱动力，仍然是你的关系链，以及你好友的关系链的关系链，这是一个滚雪球效应。

看到这里，你可能判定这是红利。可假如喜欢拍视频的人只愿意在朋友圈发视频，非创作者没有找到匹配本人需求的内容，即使坐拥十亿日活，最后也会成为“空房子”。

五、将来的时机

1、视频号的时机

固然如今还看不到视频号到底要做成什么样子，但也能揣测出微信短视频要出圈的时机只要一个：把微信上非创作者身份的人转化为视频创作者。

假如从抖音、快手的存量市场抓人，抓头部的人，要么他把你当作分发渠道，迁移内容；要么就是创作新内容，可是基于他的“胜利阅历”，还是会从本人擅长的且经过市场考证被用户承受和喜欢的内容动手，那不就是把微信号抖音化吗？

而且，微信号自身只要十分简单的编辑功用（和朋友圈发视频差不多），并不能满足复杂内容和特效的消费，关于专业的内容从业者，等于让他们用其他产品创作，再回来视频号发布，创作本钱并没有降低，而且还是个分发渠道而已。

我更乐于从久远来看，用图片和视频表达本人是每个人的诉求，也是每个人将来最喜欢的表达方式。假如微信号能够做到这一点，那将会是第二个公众号。

2、视频号的时机属于哪些人

单看如今，早期入驻的人都有时机，特别是三类人：

• 公众号创作者：微信号可放公众号文章链接，而且目前只能放公众号链接，显然是一个很好的引流渠道。假如你不是一个十分圆满主义的人，几分钟就能够创作一个视频，视频+文章能够让作品更平面，更有感染力。
  

• B端企业：这是一个免费品牌曝光和品牌形象塑造的时机，特别是在线教育类产品，能够直接做转化。
  

• 微商：从抖音、快手、小红书都考证了视频带货的价值，这显然是个好时机，把视频号当作一个免费分发渠道的同时，还能净化朋友圈。
  

长期来看，配合着行将到来的5G时期，视频号会是每个普通人的时机，只需前期想好本人做什么，并坚持持续的输出，即使只是展现本人学习、工作或生活的记载，都有时机出圈。

假如等视频号成熟了（比方开展到如今的公众号），就会构成固定的准入门槛，需求付出的精神和本钱要更高才有可能出圈。就好比，如今曾经成熟的抖音和快手，作风和调性都在这里，你如今去做，想要做到头部，难度很大。

六、回归到视频号的slogan

本文更多都是基于把视频号当作「内容创作平台」来聊的，可是回看视频号的slogan「记载真实生活」，有几人是真的在记载生活，又有几人是为了展现生活而创作了一个镜头生活？

视频号能否完成「人人记载真实生活」的任务，我们又能否能持续具有记载生活的习气呢？