招达人太难，美图办了个校园比赛，要下场做MCN？

4月7日，美图公司结合美事平台推出的“美事奖-美图校园网络达人应战赛”正式上线。

该竞赛将落地哈尔滨、济南、武汉、上海、广州、成都六大赛区，准确聚焦美食、美妆、健身、游戏、舞蹈、音乐、穿搭和学问分享八大兴味范畴，面向1000多所全国院校的在校大学生停止达人的招募活动。

赛事共分为海选阶段的青铜应战赛、初赛阶段的白银应战赛、120进12的黄金升级赛、以及最终的王者争霸赛四大赛段。

在4月7日到6月30日的报名阶段，参赛的达人和素人经过登陆美图秀秀官方赛事专区，完成信息填写、上传个人照片即可取得报名资历。

翻开美图秀秀App，在“我”页面的“更多效劳”项能够看到曾经呈现有“美事奖应战赛”的报名入口，点击翻开页面即可快速参与报名，美图公司的其他产品亦能够获取相关报名信息。

截止至4月22日下午15时，已有10494人报名。

4月30日开启初赛阶段，届时将会发布相应的MCN锻炼任务、品牌实战任务，并开设美事学院锻炼营专区，经过多种作品方式来取得导师指导和人气积聚。

7月1日进入复赛，新增选手直播PK项，120名选手将综合直播间各项数据与评委评分选拔全国12强。

最终，12名达人将依据选手直播的综合热度分离带货量、线下评委评分停止美力值排名，在王者争霸赛赛段中角出全国三强，赢取万元大奖和百万签约金。

据官方目前发布的扶持政策显现，参与活动的达人将可取得百亿流量扶持，且依据作品完成质量，更可取得话题推行资源。

在竞赛的过程中，达人还可直接享用到美图平台曝光、美事学院专业培训课程、品牌资源深度协作等福利。

目前，该活动报名阶段已启动有一段时间，并将于4月30日开启初赛赛段。

近日，某业内机构向短视频工场爆料称，该活动的招商也曾经启动，其中冠名资助活动需求200万，而特约资助为50万，此外还有更深层次的协作，最高达500万。

“感兴味的人还是挺多的，但一听到这个价，都觉得太贵了。”

这个竞赛，MCN主要参与的方式有两种：1.保送旗下达人参与竞赛；2.投放资源位，活动有专为MCN机构开拓的品牌专区、MCN机构旗下达人抢手展位、以及同赛区选手深度接触、优先签约等。

而参与的MCN机构能取得的报答，一是让达人得到高曝光，二则是有时机签约在竞赛中脱颖而出的新人。

据“美事奖”的招商计划显现，此次大赛由美图秀秀和美事共同承办。其中，美事是一个网红招募平台，与KOC营销平台美事学院、任务众包平台美事通同属于美图公司。

据理解，美事此前也是主要做校园市场的，具有丰厚的校园达人资源。

将众多创作者借以“美事奖”这一活动会聚到美图平台，为此也有业内人士表示：“美图可能是想做一个本人的MCN。”

美图是亟需扩大平台的达人队伍的。

美图入局短视频、转型社区时间晚，关于大局部用户而言更多仅是个“修图工具”。而且，社区活泼度较低，内容也较为单一。

因而，经过举行这么一个竞赛，打入校园市场，发掘一批有潜力的垂类新人，无疑可以强化平台的创作者队伍。

在本次竞赛中，要报名参与的选手均需求上传图片或者视频，并需求同步到美图社区。

以网红招募平台“美事”为大赛主承办方之一，经过竞赛的方式募集达人，最终或分发给协作的MCN机构、或签约平台，又有任务众包平台“美事通”来处理达人的变现问题。

借以这一系列动作，美图被猜想下场做MCN有迹可循。

据美图2019年财报显现，2019年公司总收入9.779亿元钱，经调整归母净亏损减少77.7%至钱1.908亿元，2019年第四季度录得经调整净利润。

从严重下跌到2019年逐步好转，美图在渐渐恢复到相对安康的状态。“我们2019年就是先止血，2020年大幅造血。”吴欣鸿在承受媒体采访时说道。

如何“造血”成为了美图2020年的关键所在。

作为中国的老牌影像处置和社交平台，美图公司盘绕着“美”推出的一系列软件产品，其中不乏有美图秀秀、美拍等，曾一度抢先短视频行业。

但随着抖音、快手的崛起，作为美图旗下的王牌产品之一的美拍用户流失紧急，美图2019年上半年财报显现，美拍月活用户数仅为977.2万，大局部头部达人也曾经转移到其他短视频平台，带走了一大批的创作力和粉丝流量。

彼时，美图CEO吴欣鸿在财报后的记者问答中回应，“美拍还会以独立的App的方式存在，只不过将来美拍会有本人专属的定位，它的第一目的是更好的支撑美图秀秀。”这个说法，也被媒体解读为“美拍彻底从短视频落伍”。

2019年，美图秀秀正式转型社辨别享平台，产品作风也逐步向小红书靠近，短视频这一内容方式开端在美图秀秀上呈现。

2020年4月，美图秀秀发起“创作者方案”扶持短视频达人，再到往常的“美图校园网络达人应战赛”，携手MCN机构开掘、孵化校园达人，扩展流入的创作者基数，为下一步内容生态体系构建奠定了一定的根底。

而在2019年财报后采访中所提及的“直播电商”，在此次活动中也已崭露头角，在对选手的考核中新增“带货量”的指标。

“我觉得经过这个竞赛，美图可能还希望培育一批能停止直播带货的垂类达人，比方美妆类，变现比拟直接。”某业内人士表示，如今电商直播的蛋糕，每个平台都想切一刀。

“美图秀秀品牌知名度远比美拍要高，用户数也最多，用户增长持续增长，目前也渐渐树立了变美平台的用户心智。综合思索，我们觉得业务还是落在美图秀秀上比拟好。”吴欣鸿曾说道。

但即便动作频频，美图还是有很长的一段路要走。

就拿“美事奖”来说，最终能吸收几达人，而这些达人该如何培育、孵化到最终完成变现，并不容易。

美拍曾经是最炽热的短视频平台，但最终随着抖音的崛起，达人出走、机构换阵地，从此衰败。

行业的竞争是严酷的，特别是如今短视频行业早已走到变现才能的比拼，姗姗来迟的美图如何造血，还有待时间来见证。