李子柒“消失”73天之后，现身2021中国农民丰收节现场，成为四川农耕文化形象大使。之所以说“消失”，是因为她的最新一条视频发布时间是7月14号，到今天为止已经停更70多天了。
从她8月30号发表绿洲动态表示报警开始，对她与资本方之间如何拉扯的猜测就从未停止。
甚至传言称，开始在短视频平台更新田园风格视频的李亚鹏，挖走了李子柒整个团队。直到助理9月13日发布微博澄清：被挖走团队是假，但与公司存在问题是真。在许多人看来，她是又一个因为利益分配和MCN机构闹翻的网红。这种事并不少见。但故事的主角是李子柒这种全网TOP级、名气和热度都非同一般的网红时，很难不让人大跌眼镜。此次李子柒停更，她背后的MCN公司杭州微念才开始走进大众视野。许多人对李子柒“独立创作者”的印象标签突然揭下，展现恬淡田园生活的视频背后，一个据说“公司500人服务她一人”的庞大团队似乎有了实体。不只李子柒，事实上，互联网上认知度较高的红人，甚至是李佳琦、薇娅这样拥有自己团队的头部主播，背后都有公司的扶持。
网红“一个人就是一个IP”的表象背后，常常是MCN公司的系统化、模式化生产行为。网红从事内容生产，MCN公司提供商业资源和营销手段，包括对其人设和发展路线的规划，这是二者搭配的常规公式。
尽管李子柒的个人才华不可否认，她所属的杭州微念，在推动李子柒成为头部IP、实现巨大价值的商业变现方面，也做出了相应的贡献。2016年，李子柒发布手工制作兰州拉面的视频，被微念实际控制人刘同明看中。彼时，李子柒的微博粉丝数还不到一万。短短几年内，李子柒靠制作精美的田园视频成长为头部网红。在微博拥有超过2700万粉丝，B站粉丝超过790万，全平台粉丝超过1亿。李子柒一直没有接推广或代言，直到2018年以其ID命名的淘宝旗舰店上市，这个IP才真正开始商业变现。店铺上线仅三天，就有五款商品销售量突破15万，一年中，21款产品销售总量超过130万。单是螺蛳粉产品，一年就能卖出5亿元。2020年8月，李子柒品牌在柳州投资建造螺蛳粉工厂，实现自研自产。李子柒在短短几年内膨胀为传闻中估值过十亿的IP，和微念有着千丝万缕的联系。而在微念的签约博主也不乏红人，其中一位博主甚至已经积累了567万粉丝，转型演员参演了4部影视剧。
另一位博主则被称为美食圈“第一男神”，在影响力榜单上曾超过老牌网红“日食记”。
据B站博主爆料，即使是曾向公司维权的博主“翔翔大作战”，签公司后其视频内容出现在北京国贸地铁站的广告位上、本人与明星在影院互动等，也引起了一些公众对于MCN机构营销策略的讨论。单打独斗的网红受限于资源，很难实现大规模商业化。MCN公司则为其提供了内容之外的保障。在各平台内容竞争愈发激烈的形势下，新入局的网红，签公司似乎才是一条快速的坦途。《看客inSight》在一篇采访中提到，网红的人设、说话风格都由公司设计，趋近于流水线生产，但“有人帮你砸钱买推广”，也确实是流量和变现的好渠道。
拥有400万粉丝的博主“翔翔大作战”（现ID为“拜托了小翔哥”）也曾在视频中说过，“一家好的MCN会对刚入行的博主产生巨大助力”。而反过来，MCN公司同样对体量大的网红有高度依赖性。网红电商第一股“如涵控股”，与头部网红张大奕处于强绑定关系。（据2020年6月如涵的财报，三个KOL张大奕、大金和莉贝琳创造了3.5亿元的网站成交金额，占全部成交金额的53.89%。）2020年4月张大奕负面新闻爆发，后2020年Q2财报显示，公司净亏损5660万元。而罗永浩直播14场之后，其所在公司“交个朋友”完成了天使轮融资。罗永浩由于个人身体原因缺席直播间的那天，销售额直接创下了最低纪录，跌破1000万。“顶流”网红，是每个MCN公司的金字招牌。一旦他们缺席，公司甚至面临运营不下去的命运。既然如此，以李子柒为代表的许多网红，为何要“出走”？
据天眼查APP显示，李子柒名下的两家公司，上海沉香里创意策划工作室由她100%持股；和微念共同持股的四川子柒文化传播有限公司，双方各持49%、51%。李子柒螺蛳粉工厂，微念持股比例高达70%，与李子柒无任何股权关系。据开菠萝财经，杭州微念也是李子柒天猫旗舰店的经营者。在微念的高管名单和股东名单中，均未出现李子柒的名字。她本人仅是合伙人职位。有博主表示，“股权分配上51%>49%，杭州微念相对控制四川子柒”。如果公司章程没“下套”，李子柒凭借着49%的股份对四川子柒有一票否决权，但如果公司章程上埋了坑，可能“连投票权都委托出去了”。按照这种说法，李子柒本人对这个IP商业化的参与是微弱的。不过，根据娱乐硬糖报道，微念表示“李子柒在选品方面拥有一票否决权，所谓被架空的说法是无稽之谈”。
海豚智库创始人李成东也认为，“李子柒分配李子柒品牌利益的49%并不少，毕竟是微念孵化的，且不参与李子柒品牌的商业化运营。”利益纷争局外人往往辩不清楚，但网红与MCN公司之间因为利益分配扯皮，几乎是这个行业的常态。2020年五月，B站UP主“翔翔大作战”发布视频称，自己要求公司修正不合理合约，其他两个平台的账号却被冻结，B站账号可能也会被收回。因为其所在的震惊文化注册了“翔翔大作战”的商标，就在该账号流量已经非常可观之后。翔翔大作战展示了与公司签订的合约而非劳动合同，因此其本人从未收到过震惊文化的工资和五险一金。据他说，在8页纸中，甲方的义务只有6条，并且公司在承诺的提供网络营销、策划帮助等方面没有做出过任何实质性的行动，所谓团队微信群里收到的消息只有毫无帮助的每日热点，在内容运营方面，还不如自己专业。在翔翔大作战向公司提出协商的要求之后不久，公司冻结了他的全平台账号。他的现用账号“拜托了小翔哥”，尽管粉丝数很快赶上从前，从播放量上看依然有所差距。
疫情期间因为展示武汉日常生活的一支vlog走红的博主“林晨同学”，与所在的MCN公司不差旅行发生纠纷，被公司索赔300万，身心都受到折磨。
起因是他拒绝不差旅行在新增大量粉丝之后立刻接商务推广，二者在内容打磨上产生分歧。林晨同学在B站发布视频控诉公司，随后不差旅行在微博回应称这是歪曲事实。2020年4月，林晨同学再次发布视频称自己将继续通过法律程序维权，目前的情况对他也较为有利。
从2020年7月起，他的B站账号不再更新，已经转战微博，在微博主页还能看到一些品牌的商业推广。林晨同学事件之后，有人表示一些MCN公司会采取“广撒网”的方式，签约许多博主，像林晨同学一样走红之后，便会“逼迫”其履行众多不平等的合约条款。
据某MCN机构创始人对AI财经社说，“李子柒也是做起来后才被签的，他们不具备孵化能力，只会截胡。”直播平台斗鱼同样爆出过类似事件：和经纪公司合作，高额招募主播，最后以人气不达标为由拖欠了2000多人的工资。网红被MCN机构坑的故事常有，反过来，MCN机构被网红单方面违约的新闻也不少见。知名游戏主播“嗨氏”17年离开虎牙，当时合约期尚未满，嗨氏就直接转到斗鱼直播，被虎牙索赔4900万胜诉。在利益之争中，公司与网红很难建立理想中“千里马与伯乐”的关系。如何把主导权掌握在自己手里，成了一场难以绕开的博弈。一种方式是签约时分外谨慎、对股权严格把控，如当时同样签约微念的林小宅，她的淘宝店“向日宅物”由本人和男友各持50%股份。典型的例子是papi酱成名后与泰洋川合创始人合资成立“papitube”，转而扶持旗下的小网红进行商业变现。有人戏称“夫妻店”模式才是头部网红与MCN公司长久共赢的终点，也不无道理。薇娅所在的公司，其丈夫任董事长；张小策从朱一旦的公司离职后，与老婆合开了新公司；网红夏诗文、雪梨，其主播事业的幕后主理人也是她们的丈夫。
在红人与MCN星光璀璨却又摇摇晃晃的繁华图景中，似乎只有利益最具一致性的夫妻，才能让这段关系足够稳固，足够长久。在网红已经快要泛滥的时代，很多时候他们的地位和明星几乎没有差别。
同样依赖于资本，同样利用个人形象变现，通常背后还都有自己的团队但我们对个人IP已经如此庞大的李子柒，还会受到MCN公司的牵制，仍然感到讶异。除了李子柒个人的形象和流量实在已经到达一定的高度之外，或许是因为，MCN公司在网红背后的推手形象，相对明星较为隐形。
不同于我们常常看到的明星被左拥右簇，出席活动团队时刻跟在身后，网红往往致力于呈现的，是一个“个人”。她们拍摄自己手工制作的东西、一人食vlog、周末日常，在网络上发送自拍，期待建立的是一个独立的形象和粉丝的联结。
商业变现的效果，与粉丝对网红“个人”IP的信任与支持程度关系匪浅。尽管事实是她们背后可能有一整个拍摄团队、运营团队，每个视频都写好了脚本，但这一切多半不会被展现出来，存在感越低越好。
团队越隐形越好——网络上开始有人说李子柒有团队时，她受到的是负面新闻的影响；而一些有意无意透露自己是独立创作者、全靠视频数据生存的博主，在接商业广告时还会被“恭喜恰饭”。
以一双手能做一切出名的李子柒，爆出和MCN机构撕扯的消息，难免让人有所震惊。震惊之后，很多人会将其看作一场个人与资本的对抗，主动站到MCN公司的对立面上。博主向粉丝展示生活的过程，让他们通过互联网碰撞出非常私人化的感情。就像李子柒停更的前一个月，许多人对她的家庭状况表示担心。因为李子柒家里有位年迈的老人，粉丝们担心是奶奶身体出了事。
李子柒与公司的博弈来到大众面前时，她停更账号表示抗议，但经常在绿洲分享生活。粉丝在评论区的话语，多是安慰李子柒，希望她保持好心情。小翔哥现在的账号，曾经是他专门分享宝宝生活的小号。在维权视频中他也提到，自己需要赡养包括四位老人在内的一个大家庭。对他而言，与MCN机构的拉扯，极有可能导致整个事业的重创。
素人出身、没有背景的网红，更有可能在二者博弈中身不由己，难以脱身。
李子柒、小翔哥不仅有作为素人的弱势，在她们的家庭中还有一个需要保护的因素，这也是网友容易与他们共情的原因之一。镜头中一个小姑娘、小家庭普通生活的背后，还掩藏着资本与个人的诸般算计、纠缠、争夺。其实说到底，网红这桩生意，虽然做的是人情买卖，也离不开冰冷的资本维系。如何规范MCN公司的行为，如何提高签约博主的意识，二者如何从“争夺”走向“双赢”，都是要继续摸索的问题。
唯一可以想见的是，MCN行业虽然目前浑水一片，但仍将有更多人前仆后继。
一片繁华，一地鸡毛↓↓↓
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