贝嫂最近真心不太顺。
先是服装品牌Victoria Beckham不景气，裁掉1/3员工不说，据说伦敦旗舰店也快开不下去了。
紧接着《每日邮报》报道称，贝嫂转型做网红失败，近日决定暂停自己的YouTube频道。
这个频道始于今年3月，迄今已经拥有10.9万的订阅者。
只能说差强人意。
收益更是只能用“惨淡”来形容——根据计算，贝嫂这个YouTube频道投入数万英镑，每天只能进账25英镑（约合217元人民币）。
有点意外。毕竟在很多人看来，网红超好当的！
在社交媒体上展示个人生活方方面面，就可以轻松坐拥大量粉丝、广告源源不断。
难怪很多本来就名气不小的男女明星，跟贝嫂一样纷纷开始转型。
从巨石强森到威尔·史密斯，很多男演员都拥有自己的YouTube频道；
麦莉、Zendaya等女歌手们也会不定期拍视频，分享自己的生活。
如今贝嫂逃离YouTube，证明这件事并不是大家想象当中那么容易……对于如今热热闹闹的网红潮，很容易想到三个问题：
问题一：为啥明星都热衷当网红？
当然是为了快速吸粉！
老老实实当演员，一年也没两部作品上映；想当歌手的人也多了去了，可能挤破头都等不到发唱片的机会。
不如靠网络力量宣传自己？
从比伯到萌德，两个加拿大万人迷其实都是网红出身，一路成为当红歌手。
对于那些已经很有名气的明星来说，向着网红方向转型，一样能吸引更多粉丝。
最直接的办法是分享日常，展现红毯以外的一面，拉近和我们普通人的距离。
就拿Karlie Kloss来说，现在已经不怎么走秀了，但ins和YouTube搞得风生水起。
她的YouTube频道拥有77.4万订阅者，从人生鸡汤到生活日常，内容丰富。
以今年5月的Met Gala为例，从选衣服、试装到造型，统统都有全程记录。
谁能想到红毯上的高冷女神，私下会这么可爱活泼？粉丝反响超好。
所以vlog什么的，国内小花也纷纷开拍。
像林允之前路人缘不咋样，结果自从在网上分享爱用物，人气蹭蹭上涨。
本来对她无感的人也忍不住被“林允推荐”洗脑。
一旦被证明能带货，“变现”是分分钟的事情。
像大家熟悉的一些年轻女明星，就曾被国内媒体爆料说一条广告收费100万元人民币，而且排期都约到了三个月之后。
欧阳娜娜也是因为做网红成为了“少女代言人”，成功甩开“鹿小葵”的标签。
一条视频里能塞好几条产品推荐，有多少是自用的真说不好。
放到国外，很多年轻女星一样是当网红收入超过本职工作。
Emily Ratajkowski是演员/模特，她曾经很直白地告诉《名利场》杂志，要是没有2430万ins粉丝带来的广告收入，她当演员只能“什么角色都接”。
至于粉丝数量更多的卡戴珊姐妹，从网络获得的收入就更多了。
二姐金今年3月说过自己一个ins广告100万美元；五妹金小小妹则通过网络卖货，成为史上最年轻的10亿美元富翁。
一见这光景，连高冷的Rosie妹子都坐不住了。
不但每周分享日常穿搭，还在去年推出美妆网站，教大家怎么弄头发和化妆。
那么一旦成为网红，明星们就能自动取得成功吗？不见得。
问题二：为了经营好“副业”，明星们都干了些啥？
最简单的，就是请专业人士帮忙。
《名利场》杂志曾经介绍过一个专门为明星运营社交媒体的公司theAudience，2011年成立时只有10名员工，短时间内就变成大公司。
客户名单从塞隆、泰姨到休·杰克曼，服务内容从代写段子到电影宣传，生意兴隆。
金·卡戴珊的“外援”则是专业跟拍摄影师。
不管是出门街拍还是在家摆拍，这些照片可不是免费的狗仔出品，每张照片都在烧钱。
文字图片还算好，拍vlog尤其麻烦。
Karlie Kloss为此专门找了网红朋友Casey Neistat来帮自己创立YouTube频道。
日常内容方面，也会经常找各路美妆、时尚博主进行拍摄合作。
女生谈美妆时尚，直男的内容则比较硬核。
Zac Efron今年4月开始做自己的YouTube频道，主打户外、健身相关主题。
上线的第一期节目，他就带着朋友们去沙漠里待了96个小时，地上睡觉、河里洗澡。
各种机位的摄像机、GoPro、无人机……全方位拍摄。
看着都觉得好累啊。这么卖力表现，就一定能在社交媒体上大红吗？
这就要说到问题三：为什么明星转型当网红，不是100%成功？
就拿贝嫂来说，她的vlog制作成本那么高，拍摄时的打光、剪辑都非常精美，观众为什么就是不买账？
婆婆觉得原因之一，就是没有看点。
光看标题就知道：《VB美妆是怎么做成的》、《VB 2019秋冬系列》……这么无趣的广告风格，让人不太想看。
个人分享会好一点吗？
围观了她美妆视频的助理妹子们一致表示，贝嫂的冰山脸配合干巴巴的台词，让人一点也不种草。
本来是一个走哪儿都板着脸的冷美人……
看着她如今在vlog里努力扬起的嘴角，和大家打成一片的努力，甚至会产生替她心累的感觉。
相比贝嫂的没有看点，卡戴珊姐妹就会制造噱头得多。
每个姐妹各有人设，非常懂得让个人特点深入人心。
比如之前没啥记忆点的金小小妹，十几岁就跑去丰唇，果不其然就红了。
之后卖起了口红，号称涂了就能拥有和她一样的丰满嘴唇，十几美元一支的唇蜜抢都抢不到。
还有以身材著称的二姐金，时不时就会发一些大尺度照片。
制造话题不说，还把身体倒模制成了自家香水瓶子，这几年好像就没从热搜上下来过。
除了清晰的记忆点，明星当“网红”还需要有接地气的一面，才能让大家产生共鸣。
格温妮丝·帕特洛2008年就成立了自己的生活方式网站Goop，结果因为过于高大上，一直遭到群嘲。
S 2014年也开过自己的生活方式网站。
一件T恤卖68美元、一个旅行包卖400美元，一年多后就宣告倒闭。
之后她逐渐转型，在社交媒体上和老公Ryan Reynolds一唱一和，成为著名相声搭档，反而圈了好一波粉。
传奇哥老婆、模特Chrissy Teigen也是著名的网红。
她主业产出不多，凭借写段子成为推特女王，1180万粉丝超爱看她鸡毛蒜皮的吐槽。
除了讲笑话，她还会拍视频、大方展示例假时的糟糕皮肤。
此外还晒过肥胖纹、奶油肚、橘皮组织……完全不在乎个人形象。
所以当网红哪有那么容易？
准确定位 + 清晰的记忆点 + 肯吃苦 + 会制造话题，一个都不能少，路人缘更是一门玄学……没人说得清。
婆婆知道现在很多年轻女孩子一心想当网红、没心思好好上班，其实不妨认真想想，真不是长得漂亮那么简单。
毕竟大明星也未必成功：跟贝嫂一样营业一天200元，一个月才四千。
编辑助理：Lindsey
【几枚横炮】
1，大嘴安出席《现代爱情》首映礼，这身Oscar de la Renta好妙啊，完美修饰了她怀着二胎的孕肚。
2，艾玛石出席新片《丧尸乐园2》首映礼，和10年前的第一集是原班人马。
她和Jesse Eisenberg如今一个是奥斯卡影后一个是影帝提名，还能重新聚一起拍丧尸喜剧片，有点不容易。
3，金·卡戴珊带着四个孩子：6岁的小西北、3岁的Saint、一岁多的芝加哥和4个月的Psalm回到她的“老家”亚美尼亚。
这是一个西亚/东欧国家，她的生父罗伯特·卡戴珊是亚美尼亚人后裔。
她还带着孩子们在当地一座古老教堂里受洗。
4，Joaquin Phoenix版《小丑》口碑票房双丰收，《好莱坞记者》杂志说，这让上一任“小丑”扮演者莱托少爷心里酸酸的。
报道说，莱托感到“被遗忘、很沮丧”。他演“小丑”的2016年电影《自杀小队》口碑很一般。
5，乔·阿尔文的最新杂志封面，哎这也太帅了。
【婆婆的话】
1，婆婆昨天提到那条800块项链很多人问品牌，我不知道呢！
买好就直接戴脖子上走人了。
至于两万块的葡萄卖不掉怎么办，读者曹瘦瘦说这个品牌还卖30多块钱人民币的水果蛋糕，很好吃，偶尔还有水果自助餐。
估计都用的是错过最佳食用期的水果。
2，谢谢大家发来的旅游美景，今天只放一朵云。
读者什么酱摄于夏天的新疆禾木，一直盯着它看，似乎能感受让人心情平静的力量。
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