抖音，可能做不起来">
本文来自微信公众号：徐思乱想v（ID：yxlaoxu666）抖音，作者：胸小有脑，题图来自：视觉中国
互联网是建立在流量红利&效率红利上的产物，流量红利接近天花板的情况下，效率红利还有巨大的空间抖音。
本地生活在当下流量红利到顶的情况下，还有很多可以耕耘的效率空间抖音。
作为赛道里未被完全开发&为数不多的高频业务，是必须抓住的增长点，所以本地生活这几年成为各大巨头新的争抢点抖音。
2019年开始的社区团购，2020年火热的买菜，到现在抖音快手等短视频公司也加入本地生活，做起了吃喝玩乐的到店导购，抖音还推出了心动外卖，来势汹汹抖音。
最近刷抖音的同城，到店的内容明显增多，刷直播更是，直播不只是卖实体商品了，很大比例在卖到店套餐，刷10条有4-6条是团购到点套餐抖音。
抖音，可能做不起来">
一、为啥各家都在争抢本地生活抖音？
1. 本地生活业务的利润率高
来看下美团的Q3财报抖音，业务收入主要3个板块：
2021Q3 美团营收 488 亿元，亏损101 亿元，经调整亏损55 亿元抖音。
其中餐饮外卖收入 265 亿元，交易金额 1971 亿元，餐饮外卖变现率 13.4%，经营利润 8.8 亿元，经营利润率 3.3%抖音。
到店酒旅86 亿元，经营利润 37.8 亿元，经营利润率43.9%，国内酒店间夜量 1.2 亿抖音。
2021Q3 新业务营收 137 亿元/+67%，主要受零售业务及共享单车骑行服务增长带动，经营亏损 109 亿元，亏损扩大主要是由于零售业务的持续投入抖音。
抖音，可能做不起来">
美团的三块业务中，外卖的利润率只有3%，而到店和酒旅的利润率是43.9%抖音。这么肥的蛋糕要抢。
2. 分散型行业抖音，很难做到独家垄断
本地生活属于分散型行业，很难做到绝对的垄断抖音。即使行业内有龙头，还是会有空间给剩下的企业去开发。
分散型行业主要有这3个特点：
企业数量众多，规模较小抖音。由于单个企业的市场占有率没有明显优势，也不能形成规模经济。
市场需求不断改变和多元，标准不一抖音。本地生活服务领域，比如餐饮、旅游、美容美发，涵盖了大大小小多种需求。拿餐饮行业来说，国人众口难调便是常态，再加之受当天体验的心情、周边环境的作用，直接影响当天的就餐体验。
分散型产业的进入障碍低，所以新企业得以经常进出抖音。
3. 流量红利到顶之后可以继续耕耘的赛道
互联网颠覆了很多东西，很多行业都被改写了抖音。如上条分析，本地生活由于其分散型特点，模式重，管理复杂，是创业的难点。换句话说就是容易搞的都搞完了，还剩下这块难啃的硬骨头。也就是最后一块价值洼地。
根据艾媒咨询数据，目前本地生活的渗透率仅为 12.7%抖音。而截至2021 年 6 月，我国网购用户渗透率提升至 80.34%。同时也看到网购用户增速逐年放缓，行业亟待进一步突破。
抖音，可能做不起来">
本地生活将成为互联网公司从追求速度切换到追求精细化的新赛道，进一步渗透用户生活的各个犄角旮旯抖音。
二、各家是怎么做本地生活的抖音？
本地生活作为无边界的蓝海市场，线上化率仍处于初级阶段，因此必然成为兵家必争之地抖音。目前各大互联网巨头都纷纷入局，大部分都在发力社区团购。抖音作为短视频赛道的入局者，主要布局在吃喝玩乐等到店场景。本次主要说抖音和美团。
抖音，可能做不起来">
1. 美团：本地生活王者抖音，社区团购打开成长边界
美团在本地生活的完整链条是其根基，目前正在发力社区团购，打开成长边界抖音。
美团的本地生活 To C 业务分为“到家、到店、酒旅和社区”四类，消费场景涵盖：餐饮外卖，鲜花、医药、商超闪购，美团买菜，社区团购，酒旅，电影票务，家政等，形成完整产业链抖音。
美团的To B业务为商户提供开发服务，不仅可以获得服务型收入，还能够提高商户的平台粘性和其转移至其他平台的成本，显著加固商户资源的护城河抖音。
B端与C端互相反哺共生并持续强化，B端商户为C端丰富流量，C端的高流量反哺B端的粘性抖音。形成1+1>2的流量生态。
抖音，可能做不起来">
2021年九月，王兴宣布将美团的战略从 “Food+Platform” 升级为 “零售+科技”，首次把零售和科技提到战略高度，意味着从外卖发力到同城零售抖音。
美团其实就是一个线下版的淘宝抖音。目前的主要业务结构都还集中在头部城市，下沉市场还有待开发。
社区团购就是下沉市场人群的刚需抖音。一旦获胜，将进一步巩固其本地生活霸主地位。
2. 抖音：本地生活新进挑战者
抖音目前的动作是，在“同城”下有“优惠团购”和“热门榜单”两个选项抖音。主要聚焦在餐饮，休闲娱乐，丽人，文旅。这些领域所特有的高频、刚需的性质正好与字节的流量优势能够形成互补。
其实是把原来纯种草的内容上线了购买路径，搭建了线上线下交易闭环抖音。
抖音，可能做不起来">
12月巨量引擎发布了一个本地生活华西篇（四川，重庆，云南，贵州等地区）的报告抖音。餐饮品类占大头，月人均打卡量3.5次。
抖音，可能做不起来">
抖音，可能做不起来">
三、抖音的战略分析
抖音的向上流量增长空间已基本到顶抖音。互联网流量红利增长也到顶，不会再有更多的流量增长空间。本地生活是下一个增长点。
①2016-2018，是抖音从0到1的探索阶段：2016年9月上线，2017年DAU接近3千万，2018年春节扩张至7千万，到这里抖音基本定型抖音。
②2018-2020，是高速成长期：期间以半年一亿DAU的速度飙升抖音。2018年中1.5亿，2019年初2.5亿，2019年底突破4亿，2020年9月官宣破6亿。
2021年11月18日字节跳动商业化产品部召开全员大会，会上披露其国内广告收入过去半年停止增长抖音。这是字节跳动7年来首次出现这种情况。
广告收入一直是字节跳动收入的主要来源，而抖音原计划在2021年实现6.8亿日活，广告业务收入增长42%抖音。根据易观千帆数据，2021年9月，抖音月活用户约6.6亿，较8月的7亿有所下滑，离6.8亿日活的目标还有距离。
以上，抖音的DAU已停在6-7亿之间抖音。向上增长见顶，必然要寻求横向拓宽赛道，进军本地生活是在流量见顶后需要寻求广告之外新增赢利点。
抖音，可能做不起来">
抖音，可能做不起来">
1. 抖音本质是内容平台，过重涉足交易可能会杀鸡取卵抖音。容易让人模糊其定位，两头不讨好。就像微信守着10亿日活的富矿，但做任何动作都非常谨慎，尤其是商业化。如何把握好内容和商业的尺度是一个很大的难题。
而且本地生活的商业化还区别于抖音电商，因为有地理位置的限制，使得可推送的短视频内容过少，更容易丧失内容效率抖音。
如果在供给端没有作为，只靠网红效应和商家补贴，抖音的本地生活只能停留在小众市场，占据较低的市场份额抖音。并且会断层，无法带动中腰部，形成健康可持续的增长循环，对美团、阿里的本地生活业务没有实质性的冲击。
2. 抖音虽然流量大，但是随着视频号、小红书的崛起，有分流的风险抖音。同时四处结仇，并未与其他平台或者领域形成互相支持的生态支持。
如何在打入对方腹地的同时，守住自己的大本营，需要警惕视频赛道上虎视眈眈的对手带来的冲击抖音。
3. 本地生活盘子重，即使投入大量人力、财力，短期内也很难看到成效，若是依照字节一贯快进快出的打法，有可能会选择提前放弃抖音。
根据媒体报道
虽然“产品工厂”之称的字节在电商、社交、游戏、教育、房地产等赛道东征西伐，但至今为止还是只有抖音一枝独秀，其他赛道都乏善可陈或黯然退场抖音。
抖音，可能做不起来">
本文来自微信公众号：徐思乱想v（ID：yxlaoxu666）抖音，作者：胸小有脑
本内容为作者独立观点，不代表虎嗅立场抖音。未经允许不得转载，授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com
正在改变与想要改变世界的人抖音，都在 虎嗅APP
留言评论
暂无留言