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抖音将迎来直播政策大调整!三大变化、四大原因,公会和机构将如何应对?

MCN机构MCN机构 MCN资讯 2019-11-13 413 0

抖音直播政策大调整!

  11月4日,抖音召集头部公会齐聚北京,会议主题为直播政策调整。当天晚上,抖音最新政策发布后,惹起行业普遍热议。

  新政策主要有三大变化:一是取消公会分级,以任务定分红比例;二是分红降低,最高从70%降为65%,且梯度减少,最高与最低仅相差10%;三是精准分配主播和公会任务,考验运营才能。

  对此,公会见地不一,有人以为“压力太大”,也有人以为“这是新时机”。

  也有行业资深人士指出,新政策的目的在于引导公会、引领行业开展。抖音试图改造行业的规则和玩法。

  1、新政如何变动?

  11月4日,抖音发布了直播新政策,并命名为“星耀方案”。

  其中,主要就平台和公会、主播的分红问题提出了明白的划分规范,详细如下图所示——

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  新政策调整内容主要分为两个方面——

  主播:固定分红45%,最高达55%主播包括主播固定分红和主播任务。

  其中,主播的固定分红为45%,主播任务分红为0%-5%,分红比例合计在45%-50%之间,最高分红可到达50%。另外,假如公会为了鼓励主播,放弃5%的效劳费,理论上主播最高可以拿到55%。

  公会:根底分红5%,最高达15%

  而在公会方面,由公会效劳费、公会固定分红和公会任务三个局部构成。公会的效劳费占比5%,公会固定分红为5%,公会任务为0%-5%,三局部加起来最高可获分红15%。

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  相比旧政策,此次的新政策有三个明显变动——

  1.取消公会评级制度

  原先,入驻抖音的公会均依照月流水来享得相应档位的根底分红。其中,月流水达300万钱以上的,被评为S级公会;月流水在100万-300万的,被评为A级公会,以此类推。

  不同级别的公会享用不同的分红比例,其中S级最高达70%(包括主播分红50%)。

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  上图为抖音此前政策

  而经此次的待遇调整后,公会评级制度已不再提及,计划中也将分红明白划分为主播和公会两个局部。

  2.分红比例降低5个点

  新政策中,主播和公会的分红比例都经过了调整。

  原先,主播最高可占比50%,公会最多可分红15%,加上最高5%的任务加成,合计分红最高可到达70%。

  往常,最高分红仅为65%,较之前减少5%;固定分红为55%,较之前减少了10%。

  3.强化主播和公会任务

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  (1)主播任务:分日任务和周任务,最高可取得5%分红

  相较于抖音3月中提出的奖励分红,以月为单位停止有效主播和新增开播的计算,此次的新政策从主播直播的音浪、日时长和周有效天停止调整,将主播任务分为了日主播任务和周主播任务。

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  在日主播任务中,主播每日音浪打破一定的额度即可取得相应的分红奖励;在周主播任务中,主要分为音浪和有效天两个局部。

  主播任务与奖励是这样设置的:0%≤主播任务奖励<5%,同时,主播任务/公会任务定期调整。

  此外,高营收的主播能够经过签约独家来取得更高等级的奖励任务。

  (2)公会任务:加重主播流水、拉新的考核力度

  公会任务中,抖音直播取消了本来的公会评级制度,而是依照每个月的公会流水增幅、有效主播流水状况以及新增主播数等方面停止综合考核,完成任务即可取得一定的分红奖励。

  关于无音浪收入或者当月刚入驻抖音的公会,则请求其该月音浪收入到达20万以上,公会主播有效天数超越30天,新增主播30个。

  总的来说,政策变动十分大。

  2、对公会有何影响?

  抖音直播政策大调整,疾速引发了行业内公会和主播的热议。

  我们采访了多位抖音公会相关担任人,总结了几个观念见地:

  1.主播生长空间大

  行业人士普遍以为,这个新政策对主播特别友好。最高可达55%比例的提成,在行业内十分具有竞争力,可以让主播充沛享用直播带来的收益。

  主播有了更强的自主性,分离之前的日结功用,很大水平了防止了被克扣工资、欠薪等问题。此外,经过细化主播任务,也能充沛调动主播能动性,经过官方政策指挥棒的作用,鼓励主播生长,让主播的直播生命周期更长。

  2.对中小公会利好

  关于中小型公会来说,此次的新政策是应战,但也更是一个时机。

  “以往的门槛降低了,让一切的公会都有时机去争取更高的分红,相当于大家站在了同一同跑线上。”某公会担任人阿C则如此表示。

  “新公会有了更大的生长空间,而不像之前一样上升特别难,只能去选择挂靠大公会。”

  某此前的A级公会担任人老林以为:“政策下来了,我们开两次会调整就行。行业在,我们就能做。关键是要多招主播、多培育主播。”

  3.大公会运营压力变大

  某公会担任人小雨通知我们,“这样对我们这种大公会来说,由于基数大,因而压力挺大的。”

  由于新政策中新增的主播任务对主播的音浪收入和直播时长提出了明白的请求,关于基数较大的头部公会来说,这种短时间、高频率的精准任务,无疑大大加重了公会的运营压力。

  原先的工作重心或许更多地放在了公会的头部主播身上,新政策则请求公会也要增强对机构里的中小主播的运营,效劳好每一位主播。

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  而公会任务中提出的音浪增幅考核,有效主播、新增有效主播的增幅考核,也在一定水平上增加了大公会的工作压力。

  4.线下公会和挂靠受影响更大

  新政比拟明显的是,会影响到挂靠形式。以前,由于大公会有分红的优势,小公会常常会选择挂靠头部大公会。但随着分红比例的降低、分红梯队的缩窄,某种水平上或许会影响到公会挂靠。

  同时,新政利于线上公会,不利于强线下运营的公会。由于线上公会不像线下公会需求担负场地、设备、人员等高本钱,运营本钱十分低,因而站在新政策的同一同跑线上,线上公会有更大的利润空间。

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  总体来说,新政策还是给行业内的公会提出了新的应战。据理解,该政策将于12月正式推行,目前各家公会都在召开内部会议,商榷应对计划。

  3、深度解析:为何要调整?

  那么,为何抖音会忽然大改直播政策?

  实践上,新政策的推出并非忽然,据理解,抖音内部酝酿了4个月,开了数次会议,经过精算推演和评价后,才正式推出。

  关于为何调整政策,行业资深研讨人士也向我们剖析了四点缘由:

  1.高速开展后,抖音需优化运营思绪

  抖音直播在今年3月调整过一次分红,即S级公会最高能拿到70%的分红,高于业内均匀程度。

  这个利好政策吸收了大批公会入驻,也有不少公会疾速壮大,从月流水几十万到几千万,整个抖音直播生态也在飞快地构成和开展。

  但是,开展至今,调整现有思绪必不可少。抖音官方在当天的会议上也说道,要保证一定增速或者促进更快的增长,眼下的运营战略曾经不契合当前的开展状况。

  关于抖音而言,需求充沛调动主播和公会积极性,并吸收更多的新主播入驻,扩展直播盘子。因而,新政策更看重公会的运营管理才能和主播拉新。

  2.引导公会转变职能从管理到效劳

  新政策中的主播任务和公会任务,目的在于刺激每层级的公会跟上平台脚步,并凸显公会在其中扮演的“效劳者”角色。不只如此,新政策提出的“公会效劳费”分红项,将引导公会转变职能:从管理到效劳。

  宣讲会上,抖音官方人员也表示,希望可以经过这样的方式来鼓舞公会,从而提升公会对主播的效劳质量,公会不只是一个管理者的身份,更重要的是要做好一个效劳者。

  3.标准市场、优化直播行业生态

  抖音官方还在会上表示,当前的整个直播市场仍存在有“公会欠薪”“挖主播”“歹意攻击”“主播漫天要价”等较为明显的问题,一方面既影响到整个行业的内容生态,另一方面也加重了平台和公会的工作量。

  今年9月,抖音直播上线了日结功用,惹起了行业内普遍热议,主播每天都能提现,在很大水平上处理了本来存在于直播中“公会欠薪”的问题。

  而此次新政策的推出,也无疑是对整个行业的再一次冲击。新政策针对主播和公会停止了明白的分红比例分配,既减少了公会之间无忌惮签约主播抢人头的状况,也给主播们提出了细致的奖励机制,鼓舞“多劳多得”,在一定水平上减少了主播漫天要价的状况呈现。

  “这件事需求从本源处理,我们要保证公会的权益。”经过政策调整来带动行业革新,从而打造一个更安康、更持续的直播生态圈。

  4.引领、鼓舞公会多元化开展

  政策的更新能调动公会的开展动力,停止多元化开展,探究更多的商业形式。以愿景文娱下的主播“严谨”为例,其目前在抖音平台上的粉丝曾经打破700万,直播月流水到达了300多万,星图月流水200多万,电商月销售量打破百万,年销售额到达了7000万以上。

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  这是一个典型的多元化开展案例,变现方式涵盖了直播、广告和电商等,属于“复合型网红”。这么一来,严谨这个视频IP的生命力无疑愈加强劲。

  剖析人士以为,这标明,抖音并不希望公会只是扮演一个“拉人头”的角色,而是真正向标准化、科学化管理的现代企业转型。

  他说:“分红的调整,并不意味着公会的收入降落,而是希望公会去发掘更多的商业形式”,事实上,经过严谨的例子能够看到,公会不能满足于只赚秀场的流水,直播、短视频、电商、广告,以至海外,可拓展空间十分宏大……

  同时,新政策对全行业马上也将产生深远影响——抖音作为一个直播和短视频并行的平台,直播和短视频本就是密不可分的。再加上往常抖音积极拥抱电商,也就给公会提供了多元化开展的途径。

  能够看出,抖音是直播的后来者,但更希望当一个改造者和规范的制定者,积极探究行业内的更多开展形式。

  从不久前西瓜视频直播政策大变,再到往常抖音再次调整直播政策,巨头的强势入局,曾经改动了行业的固有玩法和体系,正在树立平台、公会与主播间的新型关系。

  固然关于公会而言,跳出原有的温馨圈确非易事。但面对日益剧烈的竞争市场,不进则退。公会的格局瞬息万变,没有人晓得谁会落伍,谁会崛起。

  燃眉之急,公会们需求快速调整,顺应平台新政策,并抓住机遇、与时俱进。

  今年是整个直播和短视频行业变化最为猛烈的一年。跟得上节拍的公司,将成为新的机构巨头,而跟不上的,也免不了被淘汰,这是一场不会中止的市场博弈……

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