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抖音黑马榜!“鬼哥”涨粉743万夺冠,美食、剧情类占比提升,涨粉秘籍是?

MCN机构MCN机构 MCN资讯 2019-11-14 502 0
金秋10月,短视频达人的热度热度不减,坚持持续上升状态。

本月,短视频工场与星榜继续结合发布《10月抖音黑马榜》,精选150位涨粉百万的达人作为样本剖析,并选择具有代表性的现象级达人停止详细剖析。

我们发现,情感生活类视频内容占比上升,其中以职场、家庭剧情剧居多。达人涨粉速度有所放缓,暂无达人涨粉超越千万;美食类账号占比有所提升,美妆类账号转向剧情类突围……

他们的账号有着怎样的规律和办法?面对内容饱和的创作拥堵该如何突围?跟着场妹来看详细的榜单及剖析!





数据:最高涨粉743万

经过星榜提供的数据,短视频工场停止搜集调研,统计了2019年9月的抖音短视频达人涨粉状况,来看看谁是最大的“黑马”。



有几个关键数据先标粗——


1.榜单TOP150达人中121人涨粉超越百万;
2.涨粉数最高为743万,由“鬼哥”取得;
3.有92人的涨粉区间为“100-199万”;
4.150位达人掩盖了9个垂直范畴以上,其中本月最抢手是“情感生活类”;


150位达人中,各个区间的涨粉数据统计如下图所示:数据显现,10月份内这150位达人中有121位达人涨粉超越100万。


较上期减少29人,入榜一切达人涨幅均超越90万——


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榜单第一是凭仗“姜还是老的辣”系列,在国庆期间爆火的“鬼哥”,涨粉743万;第二名是“刘铁雕Rose”,主打一档以网络搞笑话题和当红抢手的单人脱口秀栏目,在本月涨粉468万;官媒账号“人民日报”蝉联第三,本月涨粉401万。 


本月达人涨粉同样在100-199万区间人数居多,共92人。涨粉超越400万的仅3人,较上期减少1人。


其次,粉丝总量数据统计如下图所示:

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其中,2000万以上区间,10月较9月减少了1人,1000-1999万区间人数有所增加,增加了3人;


500-999万区间,10月较9月减少了4人,100-499万区间人数增加了1人。 粉丝总数最高的依然是“人民日报”,总粉丝数为4807万,粉丝增量401万,排名第3。


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能够看到,本月垂直类型占比有这么2个特性——


(1)情感生活类最受欢送


除了轻松搞笑和官方账号外,在9月份的黑马榜TOP150中,视频内容类型所占比重最大的是情感生活类短视频,占比29.33%,且较上月的15.33%有所进步。


在感情生活类种,以剧情类情感视频居多,故事场景以职场、家庭、相亲等为主。多数账号主角坚持固定人设或职业,在场景中以正义使者呈现,除了惩治一些歧视行为、社会不公的现象外,还会鼓吹孝道、兄弟情意等。


(2)美食类占比进步


本月TOP150达人“美食类”这一范畴,占比到达了8.00%,较上月5.33%有所增加。不难发现,抖音的美食扶持方案展示出一定效果。


轻松搞笑类、学问类分别占比20.00%和10.67%,较上期占比有一定的降落。美妆类变化最为明显,标榜本人的为美妆博主的“叶公子”,内容多以剧情类的情感内容为主。影视音乐类占比有一定的上升,其他类目中游戏占比有所上升。


案例解读:他们的涨粉秘籍是?
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下面,场妹将从榜单TOP150选出具有代表性和自创意义的几位停止剖析。


案例一:

鬼哥:另类反转,系列短剧

 

“鬼哥”是一个原创剧情类账号,目前在抖音上发布视频207个,总粉丝数1704.4万,本月涨粉743.1万,排名10月抖音黑马榜榜首。


10月1日,“鬼哥”的“姜还是老的辣”系列正式上线,点赞数疾速引爆,其中,10月5日所发布的视频,以一场“硬币之争”取得了324.7万的点赞数。


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数据来源:星榜


其实反转剧情类IP在抖音并不少见,在此之前,“鬼哥”也曾经在抖音上具有了一定的粉丝数,但为何在10月份又再次迎来新增长,用内容圈粉?场妹总结了以下三点:


一.切入角度新奇


让鬼哥迎来又一次涨粉顶峰的是他的系列视频“姜还是老的辣”。


在这个系列视频中,剧情主要盘绕鬼哥和妈妈两个人物展开。一个是淘气捣蛋的儿子,经过各种手腕来完成本人的小聪明,一个是“福尔摩斯”妈妈,用火眼金睛识破圈套。



这种母子间的头脑交锋,不同于以往“赞誉式亲情”,用悬念十足的“案件”让人最终说出那句“姜还是老的辣”,照应短片主题。


二、记忆点深入


在“姜还是老的辣”系列中,每个短片的最后都是由鬼哥吼完一句“妈!你听我解释!”快速逃窜。



发现真相的妈妈,换身宫装“容妈妈”,举起叉子,尖着嗓子,喊出那句:“你看我扎不扎你就完了!”一边向鬼哥冲过去而告一段落,让不少网友纷繁表示“被洗脑了!”让人印象深入。


此外,场景多数发作在“家”中,搭配上一段充溢悬疑感又跌宕起伏的BGM,给观众制造出“作案”的慌张觉得。


三、独立剧情,引发共鸣


除了“姜还是老的辣”系列外,鬼哥的视频中还常常分离网络话题停止讨论,例如他的“公交车”系列。


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其中,“让座”“刷卡”“乘客素质”等话题都曾经是鬼哥的视频主题,其中,一期“老年人的条件反射”,点赞高达271.3万。


这种生活段子内容丰厚有趣,让网友在视频中看到本人生活的同时,又常常能由于其“反转式”的正能量结尾和舒心一笑,因而也就自然能俘获观众的芳心。

 
案例二:


贫穷料理:质感画面,辨识度高

“贫穷料理”是一个美食类账号,目前在抖音上有1857.4万粉丝。总共发布视频448个,总获赞8926.3万。本月涨粉365万,位于10月抖音黑马榜第5。


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该账号于2018年1月31日发布第一个视频,期间经过2-3次的作风变化,逐步构成属于本人成型的视频作风。从目前的视频点赞和热度剖析,该账号还有更久远的开展前景。


在美食类账号中,又细分为美食教学、吃播、美食引荐/打卡,以及美食测评。而美食教学类少能呈现爆款。“贫穷料理”一方面可以立足于美食类账号头部外,内容的创作者和粉丝群体趋于年轻化的态势,也有值得探求的中央:


一、画面质感高,内容简单


“贫穷料理”的账号内容以美食教学为主,每条视频会教授一道菜品。


内容创作者是一位96年的“潮人”,在他发布的第一条视频中,教学采用了Rap的方式。随着后面2-3次作风的调整,Rap的方式被放弃,但他的言语作风照旧采用押韵的形式。


其次是他的粉丝画像,依据星榜数据显现:粉丝年龄散布区间在19-24岁占比最高,达39.81%。同时,0-18岁和25-30岁年轻区间用户占比分别为:19.78%、28.31%。


数据来源:星榜


数据反映出该账号的“年轻”外,以“贫穷”为账号名,也契合多数年轻群体讨论到的话题,和常用的搜索关键词。


在阅历过2-3次的作风调整以后,视频的作风和画面的质感都有所变动。在教学画面中,翻炒、处置的食材多以特写呈现,并加以慢动作特效,呈现出来的亮度、颜色、质感配合起来,给人很强的食欲感。

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前后两次作风比照


调整之后的字体,以及旁白时给出的暗色背景画面,总是给人一种看电影的觉得。而教学内容,又是简单易懂,没有复杂的处置手法和步骤。


二、内容有互动,标识强 


所设置的场景切合不少年轻人,等待本人的下班后做上这样一段简单美食,舒舒适服地享用。


除此之外,在美食教学开端阶段,会有一段创作者在菜市场选购食材,对着镜头做一些简单的互动:说一些段子、玩一玩时下猪肉自在的梗……


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在教学过程当中,创作者的旁白是配有画面的。他拿着一把折扇,带着原框墨镜,一身黑色中国风上衣。说着旁白时,还会有一些手上动作,时不时配上对称押韵句式,留给用户很强的认知。以及视频完毕后的一句“按时吃饭”,真是令人不爱上也难。


有网友评论到:“我妈说她在网上跟一个瞎子学做饭”,从侧面反映出了他标志性墨镜曾经深化用户心中。


三、教学&吃播两不误 


固然在食材的处置、翻炒上,视频采用了慢放的效果。但在最后创作者吃美食的阶段上,视频画面又加快了节拍。


每一道制造好的单菜,配上一晚有型的白米饭。创作者带着墨镜掩盖住本人表情的状况下,对着食物大快朵颐,不只留给用户很大想象空间。也让整个视频,在最后产生开掘他更多视频的激烈猎奇心。


最后旁白场景闪现,创作者折扇一开,提示一句:记得,按时吃饭~既暖和,又食欲爆棚。



案例三:
艾若水Agash:生活小技艺兴趣展示
 
当中国人遇上老外室友,两人会擦出什么火花?


“艾若水Agash”账号的主角一位是来自国外的艾水,一位是中国人“一瓢”。该账号目前共发布29个作品,视频获赞量达2965万,粉丝数达401万。


10月涨粉278万,位抖音黑马榜第12名。


9月17日开端,账号开端发布“中国人还有什么神奇的技艺?”系列,开启了欢乐科普“全国统终身活小技艺”的视频定位。

该账号最近15个视频的均匀播放量达1227万,最高播放量为2604万,是《中国人还有什么神奇的技艺(二十四)》,视频里艾水想要将蛋黄夹出来却怎样都弄不出来,于是求助一瓢,一瓢拿着空阔泉水瓶,在艾水诧异的眼光中将蛋黄用瓶子吸了出来。


场妹总结了账号吸收人的中央:


一、内容干货+兴趣展现


“艾若水Agash”账号发布的视频多是艾水遇到了生活中的小费事,然后大叫中国室友一瓢,随即一瓢用各种“神奇”的小妙招处理费事,一旁的艾水目光中不盲目流显露诧异和信服。


像是牙膏没了,挤一挤就有了;洗发水用完了,在里面灌水就又有了;胶水用完了,用米粒来黏纸张;核桃开不出来,用门来夹;艾水被罚抄时,用胶纸将两支笔固定起来;手机掉水里了,将手机放进米箱里……


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这些中国人随手而来的小技艺经过艾水和一瓢两人生动形象的展现,霎时生动生动起来,不再是硬邦邦的干货。


二、规范收场+结尾


固定的收场和结尾,容易构成记忆点。


“中国人还有什么神奇的技艺”系列视频收场先是一个黑屏,上面显现“当老外合租了一个中国室友,ROUND X(第几回合)”。结尾则是一瓢处理完问题后一幅搞笑的“大佬”姿势。


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固然收场和结尾套路固定,但观众们仍旧会不时猜想达人下次会带来什么样的生活小技艺。



总得来说,10月抖音达人涨粉仍然非常强势,且从排名靠前的“大黑马”可看出,观众对内容的请求越来越高。


此前我们总说“深耕垂类”,实践上目前更多的账号主打跨界交融、迭代,很难再经过单一赛道突围。比方本月表现出的趋向,多为“美食+剧情”“搞笑人设+系列剧情”等,这或许能给新入局者提供新的思绪。

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