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转型:头部MCN新战役:开公会、招主播,直播与短视频齐头并进

MCN机构MCN机构 MCN资讯 2019-11-19 1328 0

今年年初,行业内都在讨论“公会如何转型MCN”;下半年,双方互换身份,热议话题变成“MCN如何做公会”。


近日,贝壳视频、洋葱视频等国内头部MCN机构开端正式涉足直播:贝壳视频成立公会“海鲸文娱”,对外招募主播、挂靠公会;洋葱视频成立面向直播的“超级IP工作室”,并招募合伙人......


MCN机构入局直播、成立公会背后,既是由于行业环境的变化,直播与短视频的交融越来越亲密,也是出于本身变现的焦虑——做内容本钱太高,且变现依然很难。


那么,正如公会转型MCN的过程中面对种种艰难,MCN做公会能否同样会面对水土不服的场面?



新尝试:MCN做公会



MCN机构抢直播蛋糕!


“海鲸文娱是国内头部MCN机构贝壳视频孵化的业内抢先的直播公会,2019年基于战略性规划,重点进军直播范畴,立志于分离多年网红孵化经历,为主播提供专业化、综合性的一站式红人打造效劳......”


近日,短视频工场理解到,在众多招募主播的公会中,呈现了一家叫作“海鲸文娱”的新颖面孔。


据其引见显现,海鲸文娱并非是一家新公会,而是由头部MCN 机构贝壳视频所孵化。


“一方面是行业大趋向,如今的5G迸发,很多人都看到了视频跟直播交融的这种大趋向,在这样的状况下短视频公司可能会更有优势,由于我们在内容创作和红人打造都比普通的直播公会可能要有优势。”


贝壳视频相关业务担任人通知短视频工场,公司不断有做直播的想法,而如今曾经进入了试水阶段。


依据贝壳视频相关业务担任人引见,直播业务前期开展得比拟顺利,两个礼拜以来曾经招了过百位主播入驻,这些主播有外部渠道招募,也有公司自主孵化的主播。


此外,贝壳视频也在寻觅西瓜视频公会挂靠。目前贝壳视频主要的直播阵地是在西瓜视频,“我个人觉得西瓜视频目前还是一个蓝海市场,如今很多人都在做抖音快手这类大平台,反而疏忽了西瓜视频。”


谈及为什么选择西瓜视频,贝壳视频的相关业务担任人引见道,西瓜视频对公会的分级不是很明显,只看有实力,前期大家都是处于相对对等的竞争环境。况且它不是单纯的秀场直播平台,自身的内容品种很多,创作者的类型也很多,更合适贝壳视频的开展。


无独有偶,另外一家机构洋葱视频也有扩大直播业务的打算,早在今年上半年,洋葱视频就发布了《下一个百万粉丝主播征集令》,对外招募超400位主播,该招募公告还有“优秀主播可往IP艺人方向培育”,初次释放了入局直播的信号。


今年8月5日,洋葱还在微博红人节上举行了主题为“天生敢秀”的红人生态赋能分论坛。
此次分论坛的重头戏在于,洋葱集团初次对外发布全新战略规划动作:推出“超级工作室”,从内容、运营、商业化等方面赋能短视频达人、机构,乃至整个短视频行业。其中有一个就是特地用来做直播业务的。


近日,洋葱视频还对外发布了《招募全国区域合伙人》方案,但招募海报中提到了协作同伴需提供的材料中,包括“管理主播人数及流水状况数据”一项,可看出同样面向直播。


场妹在8月曾采访过洋葱视频CEO 聂阳德,采访中,聂阳德就明白表示:“洋葱会做直播。”


除了贝壳视频和洋葱视频对外明白释放的信号之外,还有不少MCN机构早已悄然规划直播。


某在抖音具有多个500万粉丝以上知名达人账号、做内容起家的MCN机构担任人就曾直接通知场妹:“公会能够来抢短视频的蛋糕,我们当然也能够去做直播,我们很早就看到了趋向。”


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为什么做公会:变化、变现

为何MCN机构忽然投入直播的怀抱?


“今年行业变化太大了,做号不好做。”依据某MCN 机构的运营人员小真引见,2019年以来,内容变得越来越难做。


“预算几十万砸下去,试错了好几个方向和账号,最后才可能出一点起色,但这个上头还不一定称心。”小真和我们如此说道。


他表示,如今做内容,投入的预算大,但是能做成爆款的几率比过去要小得多。很多机构长期投入看不到效果,都会选择收缩投入,更有些机构会选择直接裁撤内容部门。


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依据小真透露,如今内容不好做,做这方面的工作也不太好找。他刚刚从广东一家头部MCN机构离任,回到了北京。但相对半年前投一份简历会有许多份邀约,如今主动找上门的MCN机构少之又少。


他还表示,有个同行业的朋友刚进了一家MCN机构做内容,但才待了3个月就就面临公司调整,整个部门被裁掉。


小真表示:“如今都会先思索,做内容、烧钱能不能看到变现的方向,有多大的概率走红,谁都不会一个劲地砸钱。主要是行业环境变得不一样了。”


目前的短视频内容市场,竞争越来越剧烈,特别是搞笑文娱等综合范畴更是一片红海,做这类的账号十分多,但能成的极少。


此外,“变现难”这个陈词滥调的话题,至今仍然搅扰着众多MCN。很多MCN机构如今都比拟倾向于做垂直细分范畴的账号。


一是垂直范畴竞争较小,二是大多数垂类都离钱更近。特别是美妆穿搭这类范畴,在电商直播炽热的当下,MCN发力直播业务,或许也有将来便当直播带货的考量。


除去内容难做,投入本钱过大,短视频平台的改动也催促着MCN改动。这一年,两大的短视频平台抖音快手都在鼎力开展直播。


今年3月份,有媒体报道称字节跳动将成立“直播大中台”,统管抖音、西瓜视频、火山藐视频这三款应用旗下的直播业务。

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然后,字节跳动在4月份又结合召开了一场2019Live公会大会,这场大会也正式明白了以抖音为代表的头条系短视频平台将正式进军直播范畴。


抖音在这次大会上宣布:将来将引进1000家直播公会,并将进一步开放流量入口、优化直播广场以给直播更多流量扶持。


近日,抖音又推出了直播黑马方案,加大对抖音直播扶持,同时为新公会提供专属运营效劳,缩短公会生长周期,并提供公会数据剖析、公会诊断等工具,进步本身运营才能。


而另一个平台快手也在加大对直播的投入。一个月前,快手开端约请公会入驻,目前曾经约请了第一批公会入驻,后期将会持续招公会入驻平台。


“将来直播和短视频,这两个业务会有很多的协同和相互的提升。”贝壳视频的相关业务担任人通知短视频工场。

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MCN做公会:优势与优势

平台在改动,短视频和直播正在加快交融,面对行业变化,头部MCN机构也不得不做出一些应对。因而,MCN做公会也是顺应了潮流。


那么,MCN做公会,能否会面临与公会转型MCN相似的水土不服?场妹以为,毕竟隔行如隔山,MCN做公会目前尚处于探索阶段。


特别在前期,大多数MCN关于平台的选择以及直播行业的玩法还不熟习,毕竟直播与短视频究竟是不同的方式。


最明显的区别便是,短视频有剧本、能够反复修正调整,消费的是作品,请求更多的是剧本创作和扮演才能。


但直播则没有彩排,考究实时互动,这更考验机构对主播的直播运营,以及主播的才艺、互动才能等。


场妹也曾与多位短视频达人交流过,他们关于直播的见地普遍是“与短视频完整不同”“普通都是与粉丝互动聊天”“还不太懂怎样玩”等等。


既如此,以内容才能见长的MCN,入局直播自然不可能只是让头部达人开播与粉丝聊聊天就完事,而是需求思索主播运营管理、公会体系等问题。


此外,直播行业的竞争不断都很剧烈,也曾经有一批稳定的、实力雄厚的公会。但MCN缺乏经历,前期在签约主播等方面很难发挥优势。


但从某种水平上来说,MCN做公会还是有一定优势的。


短视频固然变现难,但在传播力度上远超直播这种内容方式。近两年,靠短视频出圈的主播时有耳闻,早前有斗鱼直播的冯提莫,一首《学猫叫》在抖音传得炽热,冯提莫的名气也大大增加。


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还有典型案例摩登兄弟,曾经是YY的一名歌唱主播,2018年在抖音陆续上传翻唱视频,吸收了大量粉丝,如今更是进军文娱圈,转型专业艺人。


而最近半年来,另有一位斗鱼游戏主播一条小团团,在抖音发布她的吃鸡游戏视频,粉丝数据一路飙升。


依据我们监测的数据,今年5月份,一条小团团在抖音单月涨了500万粉丝。与此同时,在斗鱼的直播人气也水涨船高。


在直播行业,一位主播想要做大,短视频就是一种十分的宣发方式,有利于加大主播曝光,引入流量。


同时,MCN手握众多短视频达人,这些达人自身具备一定粉丝和影响力,除去从孵化的主播,将达人转换成主播也有一定的优势。


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很多粉丝对达人直播这事其实并不排挤,相反的,达人开直播,在一定水平上,也有利于进步粉丝粘性。


贝壳视频相关业务担任人以为:“将来,一个优质的短视频达人一定是都通晓短视频和直播这两种内容方式的,这是行业开展的趋向。”


聂阳德也曾通知我们:“我们把主播当做一个复合体去看,那么其实主播就是一个复合型网红。”


行业的迭代、交融仍在继续,顺应潮流,才干稳坐头部位置。无论是公会还是MCN,在求变的过程中,皆是为了可以率先抓住下一个风口......

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